文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶

中酒展舞台上，郎酒再次绽放极致“三品”魅力。

6月28日-30日，2024济南中酒展盛大举行。郎酒携红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒等七大战略产品悉数亮相，成为开幕当天极其耀眼的存在。

实际上，今年以来，郎酒一直是行业目光的焦点，不论是青花郎在波动的市场环境中显露韧性，还是第五代红花郎·10上市后受到渠道与消费者一致追捧，又或是此次盛装亮相2024济南中酒展，郎酒以持续高声势，全方位展现着产品实力与品牌魅力。

在行业看来，当前白酒市场竞争日益激烈。郎酒通过参加行业头部展会，与众多名酒、经销商、消费者进行深度交流，有助于进一步壮大其市场基础。与此同时，作为酒业主销地之一的山东济南，也通过2024济南中酒展汇聚了酒业渠道、市场的头部力量，郎酒在进一步展示其品牌形象的同时，也有望持续强化消费者美誉度和忠诚度。

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2024济南中酒展开展，郎酒打造身临其境的庄园美酒之旅

6月28日，济南国际会展中心迎来一场高规格的酒业盛会。2024济南中酒展开幕当天，名酒集中亮相、现场人流如织。酒业家在现场注意到，郎酒展位聚集了来自全国各地的经销商。

此次郎酒展位的打造，经典的“郎酒蓝”品牌主视觉搭配香槟金色的整体氛围，尽显大气典雅的高级质感。

此外，郎酒七大战略产品集体展出，展位入口的LED大屏上滚动播放庄园酱酒“生长养藏”的独特风采，品鉴区，经销商、消费者可以通过沉浸式体验品味“郎味”的魅力。一定程度上而言，郎酒精心打造展位，不仅带来了与众不同的美学享受，更为广大经销商、消费者带来一场身临其境的庄园美酒之旅，让更多人对郎酒庄园产生了好奇与向往。

值得注意的是，放眼2024济南中酒展全场，青花郎与红花郎两大单品，都是经销商与消费者关注的焦点。这与今年以来两大单品的市场表现密切相关。

“虽然现在白酒整体价格不景气，但是青花郎的波动幅度很小，综合来看是高端白酒里表现非常稳定的。”近日，一名成都酒商向酒业家表示。正如他所言，作为百年郎酒第一重要战略产品，第五代青花郎在2024年展现出超出行业预期的市场韧性。2023年，第五代青花郎焕新上市后，青花郎产品口碑再度升华。近日，酒业家在四川、福建、广东等地调研发现，在白酒价格波动频繁的行业周期内，青花郎价格坚挺，动销节奏良好，也成为了多地商务宴请市场的主力大单品，为渠道注入了强动力。

而作为畅销20多年的经典酱酒产品，红花郎即使在行业波动期，也表现出游刃有余的市场突围能力。连续数年在全国宴席市场的势如破竹，让消费者对红花郎的品质和消费体验产生了更高的期待。在这样的背景下，第五代红花郎·10应运而生。不久前，郎酒在2024年端午制曲大典上正式发布第五代红花郎·10。历时4年，经历了原粮、酿造、贮存、勾调、包装的系统升级，郎酒让红花郎迎来又一次历史蜕变。

近期，酒业家通过市场调研了解到，第五代红花郎·10的市场反馈良好，渠道经销商也均表示，消费者对于红花郎品质和包装升级感受明显。“红花郎的动销一直都很不错，在很多地方已经成为了宴席的首选。现在第五代红花郎·10上市以后，消费者对红花郎酒体品质和性价比的满意度都更高了。相信在这次迭代后，红花郎能进一步打开市场新局面，”展会现场，一位经销商告诉酒业家。

在行业看来，作为郎酒集团最重要的两大主力产品，青花郎与红花郎的市场表现强劲，是郎酒稳健发展、有望再攀高峰的强力信号。借助此次在2024济南中酒展的亮相，郎酒将再度为渠道市场注入信心，有效赋能下半年的产品动销，呈现持续高能的品牌声势。

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站定“酿好酒”根本，郎酒持续释放“极致”品牌魅力

产品力，是衡量品牌力的重要维度。青花郎、红花郎的市场表现不俗，也是郎酒品牌综合实力与日俱增的体现。

就在中酒展开幕前一天，6月27日，郎酒股份总经理汪博炜在全国白酒评委年会上公开表示：白酒是一个关于时间价值的行业，立足“酿好酒”的行业根本，坚守长期主义，做时间的朋友，用品质思维、品牌思维、品味思维、产能思维、储能思维、产品思维、渠道思维，创造价值，才能实现可持续发展。

郎酒也的确将这样的理念一以贯之。

产能方面，随着去年重阳郎酒天富生态酿酒区揭牌投产，郎酒在赤水河左岸形成“六星连珠”之势，站上7万吨优质酱酒年产能的历史新高，储量已达22万吨，加上郎酒“生长养藏”的独家酿贮秘笈，进一步为青花郎、红花郎极致品质保驾护航。

品质方面，自2022年3月郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》以来，郎酒持续以精益求精的产品追求，确保每一瓶郎酒的更好品质，确保每一瓶郎酒都超越客户预期。第五代青花郎、第五代红花郎·10的相继上市，就是郎酒不遗余力酿好酒，坚持不懈对品质提升的重要佐证。

品牌方面，除了销售规模的持续提升，2024年6月19日，郎酒以1518.76亿元的品牌价值，登上2024年“中国500最具价值品牌”，这是郎酒连续16年稳居该榜单白酒行业前三、酱香型白酒第二，在20年间增长约37倍，在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等多个维度，实现了从量变到质变的飞跃。

种种迹象表明，郎酒正处于历史最好的的发展水平。与此同时，郎酒积极延伸品牌触角，让品牌价值实现更多增益。近年来，郎酒多年入选总台品牌强国工程强国品牌，亮相世界互联网大会、世界品牌莫干山大会等国际盛会，向世界发出中国品牌强音。独创郎酒庄园三品节、郎酒庄园会员节、郎酒庄园陶瓷艺术节等六大专属IP。并结合数字化营销新趋势，持续打造郎酒庄园（云上）三品节，青花郎杯百万大奖品酒大赛等系列贴紧消费者的活动。

不难看出，郎酒正全面站定国家级价值平台，通过一次次强强联手，实现品牌价值的乘数效应。

行业认为，此次携手中酒展，也是郎酒品牌力爆发的又一机遇。作为酒行业第二大全国性专业酒展，中酒展连续8年成功举办12届展会，赢得了酒类上下游企业的信任和持续的选择。据了解，本届展会参展企业数量、观众再创新高。借助中酒展这扇窗口，郎酒高效传播品牌价值内涵，并有助于持续密集的品牌亮相节奏，全方位展现产品实力与品牌价值。

有理由相信，以此次中酒展为契机，凭借强劲的产品势能、长期酿好酒的品质追求，和不断创新突破边界的品牌探索，郎酒将在不同的舞台释放“极致”郎酒魅力，持续为品牌价值开拓新的疆域。