让殷墟甲骨文中华文化新地标“立起来”

——写在殷墟景区及殷墟博物馆半年接待游客人数突破百万之际

安阳融媒记者 赵晓凤

通讯员 申威威 岳圆

101万人次，2950余万元，今年上半年，仅殷墟景区及殷墟博物馆游客接待量、营业收入超接待游客分别较同期增长106%和109%。

两次入选5A级景区品牌传播力100强榜单；以第三名的成绩入选第一季度“百强热门博物馆新开馆前30”榜单；殷墟妇好墓被命名为全国妇女爱国主义教育基地；4月18日，中博热搜榜发布2024年第一季度“考古遗址博物馆前30榜单”，安阳殷墟博物馆位列榜首。

殷墟片区线上线下“流”光溢彩，殷墟的发展出圈又出彩。

缘何如此？因为文旅文创融合战略的持续实施，因为“行走河南·读懂中国”品牌的全面塑造，因为殷墟甲骨文的识别度、传播度、美誉度的不断提升，因为“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”已形成广泛共识。

时尚化表达

叫好又叫座

白天，殷商战舞、霓裳羽衣舞、舞龙等节目仿佛将游客带回到数千年前。夜晚，“巴方伏击战”让那场金戈铁马的战役重回眼前，让游客感受到商王武丁及女将军妇好的智慧与骁勇善战。

今年，殷墟景区策划推出小型舞台剧“巴方伏击战”“荣盛而归”“迎春纳福”主题演艺、“殷商服饰甲骨文操快闪”、“甲骨文集市”嘉年华、“粽香殷墟，文化端午”、“殷商傩舞”送香囊等主题活动，殷商服饰甲骨文操，勾起不少游客尝鲜欲；首发流沙门票爆火出圈，各地游客早7点排队等候仍一票难求，各地网友纷纷喊话“求投喂邮寄”。

“表演很有创意，用舞台剧串联景区，我们可以一边看表演，一边游览景区，在沉浸式体验中感受安阳厚重的历史文化。”近日来自天津的游客孙伟兴奋地说。

据了解，仅“五一”假期，殷墟就接待游客12.7万人次，实现营业收入571万元，均创历史新高。

数智化赋能

鲜活又有趣

伴随着柔美的音乐，“妇好”与“武丁”翩然起舞，在每一个旋转、跳跃、拥抱中，均可以窥见3000年前他们真挚的爱情……

音乐毕，灯光暗。妇好墓如同巨大的青铜器，绿色的纹饰清晰可见，随即金光闪现，这里出土的文物一一呈现。门打开，纱幕上，三千年前的“女战神”妇好，以专家型考古数智人形象缓缓出现在大家面前。

“我是大商王后妇好，历经三千年，今朝与诸位相逢，愿闻诸君之声，共赴一场古今对话，共探华夏泱泱大国之源流。”鲜活生动的“妇好”仿佛从历史中走来，让在场的人啧啧称奇。

为了让收藏在博物馆里的文物“活起来”，春节期间，殷墟景区首次在夜间开放，常态化开启“点亮殷墟”夜游新模式。在殷商国都里，以“天·心之所极”“地·愿之所往”“人·万物之灵”“文·甲骨奇文”为主题主线，打起了光、影、灯组合拳，殷墟亮了，殷墟美了，“满城尽带黄金甲”，让整个殷墟越发显得古朴厚重而又时尚起来。

文创有新意

好吃又好玩

品一品甲骨文咖啡，尝一尝甲骨文面，别是一番风味在心头。

在殷墟博物馆一楼礼文宫文创店里，商纹饰戒指、青铜纹饰手链、甲骨文服饰、青铜摆件……一眼看去，满满都是殷商文化元素。

文创赋能，让文物“活”了起来，让文物从展柜走进百姓生活，而要让严肃的文物不断活力四射，就要不断创新，赋予文创文物新鲜的“血液”。

为此，殷墟打造推出主题文创店铺“商潮”，设立商代马车摊位、商代风格集装箱店铺等文创售卖点位，同步上线水杯、T恤、雨伞、冰箱贴、书签等30余类100余款文创产品，特别是与殷墟博物馆同步推出的甲骨文面、咖啡、蛋糕等备受游客喜爱。截至目前，文创二消收入超200万元。

同时以甲骨文“福”字、“我最”牛IP形象、殷墟等元素，推出一系列兼具实用性与欣赏性于一体的系列文创周边，加快文创产业特色化、集群化、品牌化发展，持续激发文创产品消费热情。

在殷墟景区和殷墟博物馆内，经营文创产品的店铺人气十足。不少游客表示，要将“安阳”打包带回家。

拓展新路线

过客变常客

悠悠洹水，见证着千年文明；片片甲骨，记载着厚重历史。

暑期来袭，在安阳，随处可见来自五湖四海的研学团队，部分团队甚至多次来安研学。学子们或徜徉在殷墟博物馆的商文明中，或被曹操高陵遗址博物馆跨越千年的三国往事吸引，又或在中国文字博物馆感受中华文化的魅力……大家沉浸于安阳博物馆的研学课堂，体验游与学的乐趣。

殷墟景区以“甲骨文、商代车马”为主题，打造推出“车辚辚·马萧萧”商代马车主题研学、“探秘甲骨”主题研学等课程，截至目前，接待全国各地研学团队400余个，7万余人。其中，“小小考古学家”模拟考古探方体验课程深受学生喜爱，已开设100余场，参与体验人数超1万人。

2024年殷墟“中国宝藏·藏宝安阳”系列研学课程入选文化遗产研学优秀案例、“殷墟研学·文明寻脉之旅”入选文化遗产研学优秀线路，成为国内唯一入选双优秀的景区。

移动端传播

流量变留量

移动互联网时代，文旅经济也是流量经济。殷墟景区持续实施“走出去、引进来”宣传推广战略，联合央媒、省媒、地方媒体、宣传达人，通过“两微一抖”、快手、小红书等媒体矩阵，推出一系列有深度、有特色、有亮点的宣传报道；面向社会招募“殷墟推荐官”，联合成立《殷墟推荐官人才库》，以全新的视角传递殷墟新风采。

截至目前，殷墟景区发布短视频548条，公众号152篇，累计浏览量6000万+。10余次登上央视荧屏，新闻联播发布《文化中国行——安阳殷墟航拍》《安阳，点亮殷墟古都夜 穿越时空遇见“大邑商”》等报道，引发源源不断的品牌流量，使安阳知名度、美誉度不断攀升。

文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”。未来，殷墟景区将把握旅游发展面临的新机遇、新挑战，坚持守正创新、提质增效、融合发展，不断擦亮“行走河南·读懂中国”品牌，推动旅游业成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，为全力打造区域文旅融合发展中心贡献力量，助力安阳出圈出彩。