刘伟／摄

俯瞰日照的“夏日画卷”，是满城绚丽的勃勃生机，是文旅兴旺火热盛景，是万千游客奔赴而来的热切和欢喜……6月的日照，诗意且昂扬。

从清晨到夜晚，从海边到山间，此起彼伏涌动着的，是文旅产业蓬勃的动力——在这个活力之夏，多元融合的新产品新业态，特色各异的文旅活动，新潮时尚的城市生活体验，吸引着如织的人潮不断涌入，带动日照夏季文旅市场热度“飙升”的同时，再一次让日照“出圈”。

在全国各地文旅业“花式内卷”中，日照何以能脱颖而出、手握“流量密码”？

“家底”蓄力频频出圈

日出初光先照。这片被初光照耀的大海，携着与生俱来的诗意与神秘，吸引着人们不远千里奔赴而至。

绵长的海岸线、柔软的金沙滩，是大自然馈赠的丰厚“家底”，也是日照最宝贵的黄金旅游资源，空间广阔、潜力巨大。

依托优渥的自然环境、悠久的人文历史、淳朴的乡情民风等资源禀赋和比较优势，日照借力自身优势，擘画出一幅幅原始、纯净、雄浑、壮观、神奇的秀美画卷。

沿着阳光海岸绿道一路向北，“无缝衔接”的阳光海岸绿道、山海风情绿道一直延伸至五莲的绿水青山间，将这条绵长的“珠链”延展至61.8公里，有机连接着东部滨海、北部山岳和沿途田园风光，构建起串联城区郊区社区、功能复合的生态廊道体系，融合起精品民宿、农家采摘、骑行驿站、露营基地等多元业态，实现了“体旅融合、山海联动”，让人们深度体验“身体和心灵，都在路上”。

从固有优势中寻找新突破。随着旅游市场日益年轻化、多元化、个性化的消费需求，人们已不再满足于单一的“海上风景”。如何丰富海岸旅游休闲项目，让“流量”变“留量”，打造出日照的独特气质？

这些年，日照将阳光海岸带作为旅游核心区域打造，深挖海洋旅游资源，免费开放万平口景区、海滨国家森林公园，建成启用阳光海岸绿道、山海风情绿道，在沿海景区推出滨海露营、沙滩运动等新兴产品，推进星岛蓝碳计划、咖啡与海等项目建设，让熟悉的大海有了崭新的风景；针对海上体验项目，日照还将规划布局海洋垂钓、游艇体验等新业态，探索推出“海上巴士”航线，打造“海上观日出”“海上看日照”“海上看星空”等系列产品。迎着初光，畅游绿道，沿途大海、沙滩、礁石、松林自然天成，一步一景，满眼皆画卷。

此外，山海天旅游度假区成功创建为国家级旅游度假区，并荣获“中国天然氧吧”“2022 最具影响力旅游目的地”等称号。阳光海岸带精品旅游产业集群入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群库，成为拉动日照社会经济发展的新引擎，海洋文化游、海洋康养游、海洋体育游等消费新业态蓬勃发展。

创意蓄能驱动融合

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在日照，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，满足了人们对“诗与远方”最具象的渴望，带来文旅产业高质量发展的万千气象。

盛夏的日照夜晚，海风清凉，光影婆娑。

李玉涛／摄

走在东夷小镇，精彩纷呈的民俗表演带来震撼的视觉盛宴；网红美食、地方特色美味让市民、游客尽享舌尖上的欢畅……一个个特色街区火爆出圈，让人们淋漓尽致地感受“烟火日照”的激情与活力。

这是日照锚定建设现代化国际海滨旅游度假名城的目标，统筹推进文旅深度融合的生动实践，也是日照强基础、优服务、提品质，多维度发展“旅游+”的一个缩影。

文化加持，旅游赋能，两者的深度融合不仅带来活力动感的城市氛围，更带来了实实在在的流量和消费潜力。不断变换的新场景、新玩法，让日照在一次次“内卷”的旅游“大考”中，频频“出圈”。

在文旅产品供给上，凝练出“向着太阳遇见你”“High玩日照金沙滩”的品牌IP，充分盘活存量资源，拓展“海上观日照、海上看日出”新场景，让运动体验更新潮时尚、富有内涵；在体育项目布局上，深耕“经山历海 体育日照”品牌，推出“经山历海徒步日照”六条经典徒步线路，创新打造“跟着赛事去旅行”的体育旅游消费场景，一系列高规格赛事频频走进景区、街区、商圈，让旅行有了更精彩的“打开方式”。日照2024中国运动休闲大会暨体育旅游季活动吸引外地参赛人员5万余人，拉动旅游综合消费6.5亿元。依托本地文化，打造了“日之光”大型奇幻情景剧，填补了我市无大型室内文化演艺项目空白。

此外，微度假、慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等消费新场景，提升了文旅消费试点成效；实施“景区焕新”工程，推动景区产品迭代升级，实现资源增值、产业增效。

产业蓄势多元突破

每逢夏季，山海天旅游度假区张家台村便迎来了一年中最热闹的时节。

山海间，游客结伴漫步，沐浴阳光海风，一家家渔家宴和民宿透出满满的渔家风情，让游客不禁驻足体验；紧邻沙滩的步行街，备受热捧，商户云集，游人如织……昔日的小渔村，摇身一变成为滨海度假目的地，不仅村容村貌焕然一新，村民也通过转产转业实现增收致富。

这是日照立足丰富独特的文旅资源硬基础，用心思考将文旅资源加快转化成文旅经济，推动文旅产业驶上“快车道”的一个缩影。

眼下，旅游业格局正在发生深刻变化，人们到城市里探寻的不再是单一的风景名胜，而是感受这个城市的独特气质和生活方式。在这之中，如何通过资源整合重塑城市吸引力，打造个性化、差异化、多元化的文旅品牌，让游客对日照产生更多的情感共鸣，成为城市新阶段旅游业高质量发展的重要思路。

图源自山东海洋文旅

今年，日照加快培育团建、研学、婚恋等新业态，依托阳光海岸资源优势，聚焦“向着太阳遇见你”主题IP，精心推出“High玩日照金沙滩”六大系列产品，打造沙滩清吧等特色文旅项目20余个、建设帐篷营地10余处、开展沙滩演艺活动20余场。紧跟文旅消费新需求，充分挖掘全市团建研学资源，培育新场景、新业态等增长点，成立团建研学产业联盟，推出浪漫婚恋、特色研学、品质团建、青春印记等6大主题精品线路，服务团建研学对象10.2万人次。日照首个集婚恋、婚嫁、婚育和婚后生活于一体的婚庆文化产业园加快建设，万平口碧海蓝天婚嫁产业园提升开园。招引婚礼纪功能性总部落户日照，设立“全球旅拍接待中心”，采取“平台总部+产业园区”联动模式，推动“婚恋+旅游”深度融合发展。

今年上半年，日照多次登上马蜂窝大数据、联通大数据等热榜，“五一”假期，日照入围最受欢迎小众城市TOP10；端午假期，日照市接待国内游客230.68万人次……活动赋能、品牌吸引，让日照频频成为“流量担当”。

不断更迭变化的旅游场景，吸引着越来越多的人来拥抱这个城市，探索专属的新玩法和新体验。在探寻“诗和远方”的路上，日照从未停下前进的脚步……

来源：日照日报