为进一步打响粤港澳大湾区文旅名城品牌，让惠州这座国家历史文化名城焕发新光彩，6月22日，“共话千年文脉 打造粤港澳大湾区重要旅游目的地”惠州文旅深度融合专家会在惠州市博罗县中医药科学大会永久会址举办。本次活动由惠州市文化广电旅游体育局主办，博罗县文化广电旅游体育局、罗浮山风景名胜区管理委员会承办，来自国内考古、文物保护等领域知名学者、国内文旅业界专家、旅游企业、旅游及历史文化院校代表、酒店景区等逾300名嘉宾参加。活动设置主题演讲、圆桌对话等内容，齐商惠州文旅建设新格局，为建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区，建设文化厚重、活力创新、和谐宜居的旅游名城、文化强市建言献策，为惠州高质量发展贡献文旅力量。

▲“共话千年文脉 打造粤港澳大湾区重要旅游目的地”惠州文旅深度融合专家会

▲惠州市文化广电旅游体育局党组成员、副局长徐巧玲致辞

文旅业界大咖把脉

共谋惠州文旅深度融合新路径

近年来，惠州积极探索文旅融合新路径、新模式，将文旅大资源全面转化为文旅大经济、大产业，推动千年古城“见人见物见生活”，多元业态释放发展活力，让惠州文旅的“烟火气”更旺、“人情味”更浓。

在惠州文旅深度融合专家会现场，华南师范大学科学研究院副院长兼科技处处长、教授蔡晓梅作为主持人，与国内文旅业界大咖，从营销策划、品牌传播、文旅活化、新业态发展、数字化赋能等角度分享经验看法，对惠州文旅深度融合新路径建言献策，助力粤港澳大湾区文旅名城品牌出彩更出圈。

▲华南师范大学科学研究院副院长兼科技处处长、教授蔡晓梅主持

中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才作题为《如何通过旅游激活和弘扬文化》主题演讲，提出必须将内容植入到文旅项目的开发中，重视文化挖掘，推出一个主题、一个事件、一套演出、一个节庆、一个IP、一组美食、一个打卡点、一套文创等组合打法，通过旅游激活与弘扬文化，引领旅游新风尚，焕发文化新活力。

▲中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才现场演讲

广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江在《如何讲好惠州文旅故事》主题演讲中强调，惠州要用好得天独厚的东坡文化资源，从“可向往、可进入、可停留、可消费、可回味”入手，做好品牌传播、活化利用和创意营造，让苏东坡寓惠文化走出惠州，让更多的人知晓。

▲广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江现场演讲

誉为全网最懂梗导师的广州大学粤港澳大湾区文旅发展研究院院长张河清，在抖音平台粉丝超过200万，他在现场以《数字化新媒体能否赋能文旅产业高质量发展？》主题，分享了“中国网红旅游目的地出圈的启示”“对数字化新媒体的认知”“新媒体时代文旅产业发展的转型”等精彩内容，提出要创新文旅产品数字化表达方式，积极发展数字化文旅消费新场景，重视文旅产业大数据、云计算等创新型人才等培养，同时以董宇辉“重回”山西的案例，为数字化媒体赋能惠州文旅深度融合提供了新思路。

他强调，新媒体以锐不可当之势快速崛起，现实生活中不可或缺的重要组成部分，一定要把握流量的主动权。通过内容创新和用户参与，短视频不仅能够提升旅游目的地的知名度，还能够激发旅游消费，推动旅游经济的持续发展，催生更多旅游“新经济”的诞生。另外，他从中国八大网红城市（哈尔滨、长沙、成都、杭州、苏州、重庆、淄博、西安）出圈说起，总结了网红城市爆火出圈的三大要素，一是具备深厚的城市底蕴和独特的文化自然资源；二是把握每个时代特色的传播媒介，打造独特的城市IP和城市标签；三是地方政府大力支持，构建公共服务型政府，赢得好口碑传播。

▲广州大学粤港澳大湾区文旅发展研究院院长张河清现场演讲

圆桌论坛高峰对话

探讨环“两山”示范区世界级森林温泉康养目的地建设

建设环“两山”示范区，打造代表中国、比肩欧美发达地区的县镇村现代化建设样板，是在“百千万工程”深入推进之际省委作出的重大部署，也是惠州迎来的又一重要战略机遇。

▲罗浮山风光

在圆桌对话环节，广州大学粤港澳大湾区文旅发展研究院院长张河清，广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划设计专家陈南江，中国旅游百人会创始人、中国主题公园研究院副院长任国才，广东三道堂投资控股集团有限公司、洞天药市大健康（广东）有限公司副总裁邓雪丽等嘉宾，共同就“环‘两山’示范区打造世界级森林温泉康养目的地”主题展开对话，为环“两山”示范区的建设路径建言献策，希望惠州依托环南昆山－罗浮山的世界级“森林+文化+温泉”资源，联动周边地市，高质量参与环“两山”示范区建设。将文旅康养、现代农业打造成为环“两山”示范区特色产业，通过文化资源的开发利用，点、线、面结合，推动“百千万工程”取得新成效。

▲圆桌对话：环“两山”示范区打造世界级森林温泉康养目的地

惠州市文化广电旅游体育局表示，将以本次活动为契机，坚持以文塑旅，以旅彰文，积极打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，推进惠州文旅“融深融湾”释放新活力，奋力开创旅游强市建设新局面。

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编辑 | 资源开发科

校对 | 颜乐

审核 | 徐巧玲