许多“小众”景点、小镇，借助短视频东风迅速蹿红，吸引了大量游客的目光。在这股热潮中，我们看到众多文旅项目短暂地“火起来”，随后便迅速沉寂。不禁让人思考，如何让文旅项目，不仅“火起来”，也能“火下去”，实现文旅的持续繁荣与发展。

PART1、创新是文旅“火起来”的灵魂

创新，是文旅项目持续吸引游客、保持活力的关键。这不仅包括对传统文化的创新性传承，也包括对旅游体验的创新设计，比如结合VR、AR技术打造沉浸式体验，或开发历史文化、创意市集等新型主题项目，满足游客日益多样化的需求。只有不断创新，才能让文旅项目始终保持新鲜感，避免同质化竞争，从而实现长期的繁荣。

以锦上添花文旅集团全案运营打造的平湖山海几千重为例，在街区中，古老的打铁火技艺与璀璨的烟花瀑布交相辉映，无人机表演在夜空中编织出梦幻般的光影。9D裸眼飞行体验馆与VR科技乐园则引领游客进入未来科技的奇妙世界，为游客带来沉浸式场景体验。

PART2、文化是文旅“火下去”的根基

文旅的核心在于“文化”。通过深入挖掘地方文化特色，将其与旅游体验紧密结合，是文旅项目能否持续“火”的关键。这要求在文旅项目的规划和运营中，不仅要注重经济效益，更要重视文化的保护与传承。通过举办文化节庆活动、建设文化娱乐项目、开发文化衍生品等多业态文化的方式，让游客在游玩中感受文化的魅力，增强项目的文化吸引力和影响力。

平湖山海几千重以聚焦本地文化IP，以山海经、西游记、十二生肖等元素结合平湖文化和东海龙宫小白龙传说为品牌延展，小景观展示大场景，以国潮文化为故事线，深度挖掘神话传说故事，并对民间文化元素进行发掘与改编。

在街区内，市民和游客尽情享受互动演艺、行为艺术、娱乐装置、网红打卡、游乐设施、非遗工坊等多元业态体验，沉浸式感受浓浓的“山海经+西游”文化氛围。

PART3、绿色是文旅“火下去”的保障

随着人们环保意识的增强，绿色、低碳、可持续的旅游方式越来越受到青睐。文旅项目要想持续“火”下去，必须将绿色发展理念贯穿始终。

这包括优化交通规划，减少碳排放，采用环保材料和技术，降低对环境的影响，以及加强生态保护，维护自然景观的原貌。通过绿色旅游，不仅能提升游客的体验质量，还能树立良好的品牌形象，为项目的长远发展奠定坚实的基础。在平湖山海几千重中，以绿色为基调，大大小小的黄绿色西瓜灯以及构筑物，营造出绿色、环保的自然氛围。

作为长三角首个轻资产不夜城项目，“平湖山海几千重”文旅街区以山、水、田为主题元素，并聚焦平湖本地文化IP，实现“文、旅、商”的深度融合。

锦上添花文旅集团深耕行业多年，专注于文旅产业、文化ip、商业模式、夜间经济等领域的综合构建和多元创新，成绩斐然，硕果累累，有独到的夜经济产品打造经验；其创造的轻资产不夜城模式，跳脱出传统文旅刻板的展现方式，将地方文化活化，为街区演绎互动和产品展现赋能。

近年来，集团全链服务运营出品的轻资产不夜城模式，具有广泛优势，其通过提档投资效率、打造沉浸场景、运用运营前置实现了开业即爆火的效果，成功点亮城市夜经济、点亮文商旅地。