零食行业竞争加剧，谁能成为最终赢家？
在万亿零食赛道上，一场“南北大战”正在悄然打响。2024年3月19日，零食很忙与赵一鸣零食2024年度伙伴大会在北京举行，这是双方战略合并后首次公开亮相。两大零食界的头部玩家宣布将在2024年率先奔赴“万店”规模，行业竞争进一步加剧。
近年来，量贩零食市场呈现爆发式增长。据CIC灼识咨询发布的《中国零食量贩行业蓝皮书》数据显示，过去五年零食量贩市场规模实现了高速增长，预计到2027年将达近1400亿元规模。目前，行业整体呈现“两超多强”的格局。
零食很忙与赵一鸣零食合并后，将占据18.5%的市场份额，剑指万店。而万辰集团先后整合了好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋、老婆大人等5家零食品牌，高调跨界加入战场，占据17.5%的市场份额。其余市场则被良品铺子、来伊份、零食有鸣等品牌瓜分。
为了争夺市场份额，各大品牌纷纷采取了不同的策略。零食很忙集团计划在未来半年投入超10亿元，用于全国市场开发，重点拓展北方市场。而好想来则在零食很忙的长沙大本营举行了招商发布会，并宣布1-6月份减免加盟费，提出0管理费、0服务费和0配送费，仅收取保证金2万。
在这场激烈的竞争中，传统零食巨头也不甘示弱。良品铺子新任董事长杨银芬在内部公开信中表示：“不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格”。为此，良品铺子一边大力推广旗下量贩零食店“零食顽家”，一边官宣大规模降价，门店在售300余款尖货和爆款产品平均降价22%，最高降幅45%。
与此同时，三只松鼠全面拥抱低价，并大力发展线上渠道。其抖音电商团队规模近300人，签约食品类带货主播超6000多名。今年1月11日，三只松鼠在贾乃亮直播间销售额破1.1亿，成为抖音年货节首个且唯一破亿场次。
此外，来伊份、百草味等品牌也在通过优化供应链、提升产品品质等方式，积极应对市场竞争。
随着消费者对零食品质和健康的关注度不断提升，未来零食行业将更加注重产品的创新和差异化。企业需要不断适应市场变化，加强品牌建设和渠道拓展，才能在这场竞争中脱颖而出。