快乐不仅是一种情绪感知，更是每个人不可或缺的天然需求，人们不遗余力追逐和探索快乐与幸福感，在对自我满足以及与他人分享的过程中获得身心一体的充实、舒心与愉悦。旅游作为一种重要的休闲方式，从物质、心理以及精神层面各维度满足人们对于快乐的需求。

2023年以来，随着生产生活全面“重启”与“复苏”，人们对于快乐的需求呈现出更为迫切与强烈的趋势。不论年龄和性别的消费者都在追求更为广泛、丰富的收获幸福感的形式，更加看重心理与精神层面的满足感和情感寄托--“旅游”作为一种能让消费者获得多维度的幸福感的方式，其在过去两年间的全面复苏正印证了这一趋势。不仅如此，消费者对于以“快乐”为导向的旅游方式的向往和追求正在提升到又一全新高度。由此带来的国内文旅市场消费需求的加速释放给以主题乐园等旅游目的地为代表的文旅项目提供了新的机遇，推动文旅需求继续朝着高品质和多样化的方向转变，进一步重构、重塑、并升级整个文旅产业。

上海迪士尼度假区作为中国“快乐旅游产业”的推动者和引领者，自2016年盛大开幕以来，从未停止与消费者一起探索和理解快乐与幸福感的定义，精耕细作为数千万游客持续不断提供高质量娱乐体验，已是公认的国内乃至全球最受消费者欢迎的主题乐园之一。此外，作为“快乐旅游产业”典范和标杆，上海迪士尼度假区也践行着与行业伙伴一起携手推动文旅产业高质量发展的责任，为行业提供专业知识与行业洞察，助力中国文旅产业实现更大发展。

战之际，本院的这份“旅游再升级·快乐新启程”《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》以上海迪士尼度假区的优秀实践与运营理念为蓝本，以度假区过去八年间的消费者洞察研究为基础，解读当下旅游行业涌现的新热点、新现象、新趋势，分享上海迪士尼度假区对于快乐旅游的洞察与经验，研究其如何持续不断地带给人们快乐与惊喜，引领文旅行业伙伴共同推进“快乐旅游产业”的高质量发展。这不仅是度假区继续深耕中国文旅市场的坚定承诺，也期待为国内文旅从业人员提供更多思路和借鉴，助力进一步释放中国文旅行业的无限发展空间与潜力。

中国旅游研究院2021年5月发布首份《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，以度假区开幕前五年的成功发展为研究主题，为文旅行业提供灵感。此次，在上海迪士尼度假区即将迎来开幕八周年之际，同时在整个文旅行业面临前所未有的新环境、新机遇、新挑

来源：中国旅游研究院

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