为带各位读者一起了解海外目的地为吸引中国游客、拓展中国市场、同中国旅游业保持友好往来做出的努力，国家旅业网推出Overseas Destination•大事件。

本期栏目，我们将聚焦西澳大利亚这一海外目的地。

深耕中国市场

发布“漫游梦土”新品牌

促旅游和贸易发展机遇

西澳大利亚备受赞誉的旅游目的地新品牌“漫游梦土”（Walking on a Dream）于2024年6月13日在上海正式启动。

这是其在全球重点国际市场的持续推广中的重要一环，得到了西澳大利亚州政府的大力支持。

疫情前，中国是西澳最大的国际旅游消费市场。2019年，共有7.3万名中国游客造访西澳，消费总额高达3.67亿澳币。西澳大利亚州旅游局期待借此次新品牌继续深耕中国市场，持续调动中国游客赴西澳的旅游热情。

国家旅业网了解到，此次品牌发布紧随中国南方航空公司宣布恢复直飞航班的喜讯之后。由南航执飞的广州至珀斯直飞航线将于2024年11月28日重新启动，为西澳大利亚和中国之间带来了全新的旅游和贸易发展机遇。

全方位展示形象

精准营销、优惠力度大

展示优质旅游目的地的品牌形象

伴随西澳大利亚旅游新品牌“漫游梦土”（Walking on a Dream）在中国的正式亮相，西澳大利亚州旅游局通过户外广告和线上推广全方位展示了西澳作为全球优质旅游目的地的品牌形象。

在上海和广州市中心的繁华街区，温柔的鲸鲨悠然“游动”其中，生动呈现了西澳的自然生态之美。同时，“漫游梦土”品牌还将在抖音平台上进行广泛推广，覆盖上海、广州、北京和深圳四地。此次推广活动将重点展示珀斯市区、国王公园、罗特尼斯岛、天鹅谷、尖峰石阵和赫特潟湖的壮丽景观和独特体验。

此外，西澳大利亚州旅游局将与携程、同程旅行和马蜂窝等中国主要在线旅游平台展开合作，重点推广西澳大利亚的旅游产品及特价优惠活动。

这一合作旨在大幅提升西澳酒店、航班和旅游产品的预订量，通过精准营销和优惠措施，吸引更多中国游客前往西澳，体验“漫游梦土”品牌的独特魅力。

打造首选目的地

打造旅行者心中的首选旅游目的地

与中国建立更加紧密的合作关系

自2022年9月“漫游梦土”在澳大利亚首次亮相以来，其品牌形象已在全球主要城市引起广泛关注，覆盖了包括伦敦的皮卡迪利广场、东京的涩谷十字路口和新年前夜的纽约时代广场等地标性地点。迄今为止，全球观看次数估计已达2.1亿次。

自新品牌推出以来，截至2023年12月，西澳大利亚的年度旅游消费额显著增长，从122.7亿澳币增至177亿澳币，长幅约为36%。

西澳大利亚州旅游部长丽塔·萨菲奥蒂表示：“‘漫游梦土’在中国的启动，以及广州至珀斯直飞航班的重新开通，是西澳大利亚全球战略中的一个重要里程碑，旨在将西澳大利亚打造成旅行者心中的首选旅游目的地。我们非常高兴能将西澳的丰富旅游资源和独特体验带给中国市场。”

她进一步指出：“自从我们推出这一新品牌以来，旅游消费的显著增长证明了我们营销工作的有效性。我们将继续保持这一势头，确保西澳大利亚始终是追求非凡旅行体验的游客们的首选目的地。”

“长期以来，中国一直是西澳大利亚的重点市场。此次新品牌的推出，恰逢旅游和贸易发展的新机遇，时机堪称完美。西澳大利亚州政府对此充满期待，希望能借此契机，与中国建立更加紧密的合作关系。”

编辑|耶稣蜥蜴

校对|王木木

审核|雷蕊

版面设计|皮蛋菜周

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