近年来，县域旅游成为新的热门话题。今年五一期间，#一亿人挤爆了小村庄#、#县城旅游跑赢大城市#、#反向旅游成新热潮#等关键词频频登上热搜。越来越多的人选择远离城市喧嚣，追求自然和乡村的宁静生活。究竟这种现象是昙花一现，还是即将掀起的燎原之火？让我们一探究竟。

县域旅游的崛起

COUNTY TOURISM

我国有2800多个县级行政区，每个县城都具有独特的旅游资源和文化魅力。近年来，越来越多的城市居民选择到县域旅游，这不仅是因为这些地方远离城市的喧嚣和污染，更因为县域旅游的性价比高、小众且极致的旅游体验。浙江安吉某村咖啡馆一天卖出8000杯咖啡的现象，正是这一趋势的缩影。

为什么县域旅游如此吸引人？

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PART01

自然与文化的融合

县域旅游的吸引力在于其独特的自然景观和丰富的文化资源。例如，敦煌的莫高窟、阳关和玉门关，宁夏的黄河宿集，这些地方不仅有独特的自然景观，还有深厚的文化底蕴。

PART02

基础设施的完善

随着国家在脱贫攻坚和乡村振兴方面的大力推进，县域基础设施日益完善，交通更加便捷，为旅游业的发展提供了极大的便利。这些因素使得越来越多的人选择县域作为度假目的地。

县域旅游的成功之道

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PART01

文化与社区的深度融合

松赞酒店在藏区的成功可以为县域旅游提供宝贵的借鉴。松赞酒店将具有藏族文化元素的酒店镶嵌进一个村庄，村民过着自己的日子，游客可以和他们交流，参与到他们的生活中来。比如挤牛奶、打酥油茶等活动，游客和村民分享故事，建立深度的文化连接。这种模式不仅能吸引游客不断回头，还能带动当地经济发展，形成可持续的旅游经济。

PART02

保留历史风貌，提升文化品味

山西平遥古城是另一个成功的案例。1997年，平遥古城被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。原住民仍然是平遥古城的一部分，他们开客栈、商店，继续在古城内生活。此外，平遥还举办了很多艺术活动，如国际摄影大展。平遥的成功在于保护了原有的文化和生活方式，同时利用文化资源吸引游客。

PART03

自然景观与文化资源的完美结合

长安唐村在改造时保留了原始村落的风格布局，并利用唐诗文化基因和秀丽的自然景观，让无数游客流连忘返。这座村落不仅成为西安乡村旅游的示范点，也展示了如何通过文化和自然资源的结合来吸引游客。

PART04

生态与创意的结合

浙江安吉则通过“深蓝计划”咖啡馆的成功案例展示了生态与创意的结合。这座废弃石灰岩矿坑改造的咖啡馆，完美融合了乡野自然风光和现代生活方式，吸引了无数网友前来打卡。这不仅提升了当地的旅游热度，也为当地居民带来了新的经济增长点。

PART05

商贸旅游的多元化发展

浙江义乌的“进货式旅游”模式也值得借鉴。作为全球著名的商贸城市，义乌通过其独特的商业资源和国际化氛围，吸引了大量的国内外游客。游客不仅可以采购各种商品，还能体验到丰富的环球美食和多元文化。这种模式有效地将商贸和旅游结合，带动了当地经济的多元化发展。

PART06

工业遗产的文化转型

景德镇通过对老窑老厂的升级改造，推动陶瓷文化的传承创新，吸引了大量年轻人前来体验陶瓷艺术。景德镇的成功在于将工业遗产转化为旅游资源，实现了“返老还童”。

县域旅游的未来

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目前的县域旅游火爆不仅是疫情后旅游市场恢复的反映，也是县域基础设施和文旅产品日趋成熟的结果。贵州榕江因“村超”走红，成为全国知名的旅游目的地，这说明只要有独特的资源和适时的引爆点，县域旅游就有可能实现长期发展。

但是并非所有县域都有出圈的机会。对于靠近大都市的县域，这些地区可以充分利用自身地理优势，发展休闲度假、生态体验等生活配套型旅游项目，为都市居民提供一个近距离的放松去处。与此同时，这些县域可以借助便利的交通条件，吸引短期游客，提高旅游经济效益。

而对于那些拥有独特自然景观或深厚人文底蕴的县域，打造专业化的文旅产品至关重要。这些地区可以通过深入挖掘本地特色资源，开发独具魅力的旅游项目，吸引长途游客。例如，开设特色民宿、举办文化节庆、开发生态旅游线路等，都是吸引游客的重要手段。通过这些专业化的举措，这些县域不仅可以提升自身旅游吸引力，还能实现长远的旅游发展目标。

如何抓住县域旅游的红利？

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县域要想抓住旅游热潮带来的红利，关键在于内生能力的建立。这包括准确的市场定位、政府和市场的共识以及多方面的共同发力。例如，陕西汉中的留坝县通过头部民宿品牌的加持，实现了旅游业的三级跳，成为陕西名列前茅的旅游强县。

真正成功的县域旅游项目不是通过投机和短期行为实现的，而是通过长期的经营和投入，打造出具有独特魅力和吸引力的旅游产品。只有这样，才能在市场竞争中立于不败之地。

结 语

县域旅游的崛起是我国旅游市场多元化发展的一个重要趋势。虽然目前的热潮有一定的偶然性，但只要县域能够准确定位、抓住机遇，就有可能实现长期的发展和繁荣。未来，县域旅游必将在我国旅游市场中占据越来越重要的地位。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 |凤凰网、SMART度假产业平台、网观西安等

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