1、2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

2、江苏省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。

3、南京市共接待游客549万人次，同比增长16.8%；文旅消费金额31.7亿元，占全省比重达23.6%，位列江苏省第一。

一、基于全国视角

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年轻人成端午假期的“主力军”

据携程显示，端午三天假期主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比37%、25%和25%。其中00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。此外自驾客群更加年轻化，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。

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端午短途周边游占比近七成

受端午假期前后不接难拼假、以及居民常态化旅游的影响，周边短途游或 家门口旅行又开始香了。据携程端午报告显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。

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自驾游、高铁游成为主要出行方式

以2小时高铁圈为代表的周边短途游引领假日风潮。从交通运输部获悉，6月8日全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%。其中铁路客运量达到1690万人次。据途牛端午假期火车票预订数据显示，北京-天津、北京-上海、上海-苏州、上海-南京、成都-重庆、北京-青岛、南京-苏州、上海-杭州、北京-郑州、北京-南京等地的往返高铁票预订火爆。

此外，端午短途自驾游依旧火爆。携程报告显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。

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“新中式”旅游成为热门

从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。在端午假期，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。

在携程平台上，可以体验端午特别活动的景点超过百家，如安居古城端午龙舟会、夜上黄鹤楼荆楚主题游园会、方特乐园端午主题活动等；平台上端午相关日游线路有数百条，包含了采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目。充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇在端午假期大放异彩。携程平台上假期古镇日均搜索热度较平时翻番。携程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。

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三四线城市以及县域旅游市场成为新的增长点

一线和新一线城市条件优越，一直是假期人们国内旅行的热门选择。与此同时，国内旅游消费多元化发展迅速，三线以下城市成为文旅消费市场的新增长点。人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎，国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍。

影视＋文旅双向赋能。热播剧《我的阿勒泰》让阿勒泰当地旅游快速走红。阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨，同程旅行数据显示，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%；新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。体现在端午假期旅行预订热度增速上，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%。同程旅行数据显示，黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。

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跨境游人次相比去年提升

端午假期依然有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。携程端午报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。在价格方面，端午期间国际机票平均价格则较去年端午下降了两成左右；热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7、8月便宜三成以上。截至目前，平台上预订今年端午出发的国际机票量较去年端午增逾60%，端午入住的国际酒店预订量较去年增长50%。

传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。

此外，虽然端午假期只有三天，但也拦不住许多旅客想出境旅游的热情，享受一趟乘风之旅。目前，携程平台上出境游酒店的搜索热度相较2019年同期已经上涨50%。日本、马尔代夫、韩国以及东南亚方向的泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等目的地吸引了更多游客的关注。另外，出于就近原则、货币汇率变化等因素，日本成端午包车旅游最热门出境目的地，目前预订量同比去年端午上涨超一倍。

二、基于江苏省视角

2024年端午假期，江苏各地文旅活动丰富多彩，文旅消费稳中有升，假日市场安全有序、繁荣发展，人们在品非遗、赏民俗、看龙舟、尝美食、憩田园中度过了欢乐的传统节日。

1、据江苏智慧文旅平台监测——端午假期（2024年6月8日0时至10日16时），全省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。银联数据显示，端午假期前两天（6月8—9日）全省外地游客银联渠道文旅消费64.6亿元，同比增长28%，占江苏银联全行业消费的32.7%，占全国比重11.3%，较去年同期提高0.9个百分点。

2、全省接待游客量较大的A级景区——南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区—中山陵园风景区、苏州平江历史街区、苏州金鸡湖景区、苏州吴中太湖旅游区等。

3、从客源市场看——省内游客（含本地和省内跨市）同比增长11.6%，占游客总量六成。上海、安徽、山东、浙江、河南等周边省市依然是江苏省主要客源地，占省外游客量的56.8%。

4、从旅游内容看，民俗非遗成为最大亮点——全省10家A级旅游景区举办端午赛龙舟带动游客量同比增长15.7%。民俗文化体验游、展览参观游等受到热捧，南京博物院、中国扬州大运河博物馆等文博场馆端午主题体验活动名额爆满。假日期间，文博场馆及历史文化类景区游客接待量占总量的40%以上，其中，全省备案博物馆共接待观众148.4万人次，同比增长18.4%；纳入监测的全省121家历史文化类景区游客量同比增长13.2%，21家红色旅游景区游客量同比增长55.9%。

5、从文旅消费看，活动性消费带动效应明显——据银联商务数据显示，全省端午假期夜间文旅消费同比增长五成以上。各地共举办营业性演出2200多场（其中万人以上规模大型演出活动6场次），吸引观众超过50万人次，带动交通、餐饮、住宿消费近3.9亿元。

6、从出行方式看，自由行小团游备受青睐——据OTA数据显示，端午假期携程平台江苏自由行产品订单量同比增长447.3%，占比达43.1%；途牛平台江苏小团游（4人以下）产品订单量占比达82.8%，同比增长17.6%。美团数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第二；百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。

三、基于南京视角

看龙舟竞渡、做艾草香囊、逛非遗大集……端午假期，南京市各景区和文博场馆仪式感拉满，大家文明出游，体验民俗，传承传统文化。

玄武湖龙舟赛

据南京文旅报道，端午小长假全市共接待游客549万人次。其中，外地游客占比65.4%。客源地排名前十的地区分别是安徽、浙江、上海、山东、河南、广东、北京、湖北、江西、辽宁。游客接待量前五的景区分别是：夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、南京博物院。

端午小长假期间，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达76%。短途旅游产品较火爆在这个端午假日体现明显，超49家民宿连续满房。

此外，携程发布《2024年端午节出游报告》，数据显示，南京市分别列入国内游热门目的地前十、周边游热门目的地前十、入境游热门目的地前十；途牛《2024端午出游消费盘点》数据显示，南京市位列国内热门目的地TOP10。

总体来看，今年端午假期，民众的出游热情持续高涨，旅游市场热度不减。随着端午佳节浓厚的“中国味”和新兴消费场景的快速涌现，我们有理由期待国内旅游市场将呈现出一幅绚丽多彩、精彩纷呈的画卷。

来源丨匠工营国

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