6月12日，北京市文化和旅游局携手万事达卡于百年戏楼正乙祠举办仪式，联合宣布万事达卡“无价北京”项目焕新启动。在活动中，双方还签署了自2012年首次达成合作后、十二年以来的第三份合作协议，共同承诺打造更便利和更“无价”的入境消费体验。

（北京市文化和旅游局与万事达卡签署合作协议）

北京市文化和旅游局党组书记、局长杨烁在致辞中表示，北京市高度重视入境旅游发展，推出了一系列提升国际服务的措施，上线了新版国际版门户网站，聚焦重点领域，基于“食、住、行、游、购、娱、医、学”八大场景全面优化支付服务。此次是北京文旅与万事达卡的第三次合作，相信“文旅+金融”的牵手，在建设“旅游强国”的新背景下，在当前“游客年轻化、方式自助化、消费时尚化、体验生活化、资讯网络化”的新趋势下，必将有利于推动北京全球旅游目的地城市和国际消费中心城市建设，也将更好地服务人民的美好生活。

（北京市文化和旅游局党组书记、局长杨烁致辞）

万事达卡首席营销及传播官Raja Rajamannar表示：“万事达卡致力于搭建桥梁，在地区与地区之间、人与人之间、悠久与新潮之间构筑联结。历史与文化，不断地吸引着人们远赴他乡，沉浸于时间的回响之中，收获难以忘怀的独特体验。因此，此次能够通过焕新启动万事达卡‘无价北京’项目，再次将城市作为载体、以全新面貌展现万事达卡‘无价体验’，我们也尤其感到振奋。”

“作为一座完整保留中国传统文化精髓的古都，北京在古朴大气的同时更洋溢着蓬勃朝气，是全世界游客的向往之地。”万事达卡全球执行副总裁兼大中华区总裁常青表示，“近年来，在北京市文化和旅游局等行业伙伴的共同努力下，入境游客旅行环境得到有效改善。未来，随着‘无价北京’等创新性合作的持续开展，我们期待推出更多支付便利化举措，进一步推动多元化支付生态建设，进而以支持旅游业复苏为抓手，促进中国与世界的互联互通。”

万事达卡“无价北京”此次经焕新启动后，将以“绿色”为主基调，充分利用北京市文化和旅游局官方渠道以及万事达卡“无价”平台（Priceless.com），覆盖餐饮、娱乐、文化和可持续发展四大领域，甄选动人权益与精彩活动，积极促进北京优质文化资源、旅游产品在国内外的推广，同时深化支付便利性、支付方式多元化，在中国与世界之间搭设桥梁。

“无价北京”由万事达卡于2011年正式启动，旨在为全球34亿万事达卡持卡人提供独特又精彩的北京旅游体验。2012年，原北京市旅游发展委员会与万事达卡签订《合作备忘录》，借助“无价北京”平台吸引更多全球游客来京观光、旅行。2016年，双方签订第二份《合作备忘录》，同时启动“长城好汉”全球推广活动。

近期，为贯彻落实习近平总书记对旅游工作的最新指示，推动北京全球旅游目的地建设，助力北京入境游高质量发展，北京市文化和旅游局推出一系列举措，先后启动了“2024年北京市入境旅游奖励与扶持资金项目”“北京市扩大文化和旅游新消费奖励项目”；举办北京入境旅游发展大会，邀请国际旅行商、媒体代表来京考察文旅资源，为全球旅游业者搭建交流合作平台；联合旅游、会展、航司、机场等领域企业在海内外共同参加重要国际旅游展会、举办北京文旅推介活动。

作为“无价体验”的一部分，万事达卡长期致力于联合北京市文化和旅游局等各界伙伴，共同为来华国际游客提供便捷、无忧的支付服务。去年，万事达卡重点推出了“畅行中国，万事达”支付便利化项目，打通入境支付链路，深化外卡收单覆盖，助推支付方式多元化和卡基市场建设；5月初，万事达卡旗下合资公司——万事网联正式开业，在推出境内外通用的全新“中国万事达”银行卡产品的同时，也将吸引越来越多的中国持卡人卡领略“无价北京”的无限风采。

（北京市文化和旅游局携手万事达卡启动“无价北京”）

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