海拍：快手本地生活终于找到了出路
哈尔滨爆火、淄博出圈、特种兵式旅游风靡一时，旅游行业得以实现快速复苏，短视频平台的流量助推功不可没，在线旅游赛道呈现出一片大好的景象。
面对短视频平台如此巨大的流量红利，头部旅游企业按耐不住了，也想搭上流量列车。近日，携程和快手宣布达成战略合作。
根据合作内容，携程将首次进入快手本地生活生态，为快手用户提供旅行产品和服务，快手也将为此提供流量助推、商品补贴、达人合作等权益。
另外，携程将把景点门票、度假线路等产品供应链陆续接入快手平台，并通过快手的POI入口进一步优化“种草+拔草”的消费闭环。目前，快手用户已经可以在平台直接预订景区门票等旅行产品。
数据显示，快手旅游互动用户超2.2亿，其中酒旅创作者超35万，不少旅游相关机构纷纷入驻快手。
事实上，这不是快手首次跟头部旅游公司合作，早在去年9月快手本地生活也与同程旅行达成合作。
近年来，基于用户、流量优势的抖音、快手、小红书等内容平台纷纷加码本地生活业务，市场份额不断被分割，且获客成本越来越大，头部旅游企业感受到了巨大的压力。
必达咨询《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示，2020年上半年，小红书与抖音是用户最常用的旅游出行决策平台，占比63.7%及56.5%，其次才是携程旅行、飞猪，为52.3%及40.7%，旅游企业面临较激烈的市场竞争。
当然，近几年旅游平台也在加码内容，不断积极探索直播模式，设立直播频道，但由于并未建立完善内容社区生态，在直播结束后未找到流转点，流量留存低。
事实上，以携程为代表的OTA平台是以市场既定需求为导向，提供产品和服务，工具属性较强，这是一个优势。如果和快手等内容平台合作，弥合了内容上的短板，可以说是双赢。与其直面竞争不如化敌为友寻求合作。
至于携程找上快手合作的原因，快手的用户画像和美团、抖音等重合度不高，快手的用户群体相对于是本地生活赛道的增量市场，这意味着携程可以拓展到更多的新用户和客源。
QuestMobile的数据显示，2023年4月，美团与抖音的重合用户超3亿，占美团用户比例为81.0%；但美团与快手重合用户约1.39亿，占比例仅为35.3%。
有业内人士认为，抖音在本地生活领域投入的力度更大，野心也更大，其酒旅业务对标携程、美团等OTA平台，已经将这些平台作为竞争对手。
对于现在的快手来说，想要快速切入本地生活市场，有一个实力雄厚的队友很重要。携程的加入不仅可以完善旅游产品和服务能力，还能加快养成用户心智。
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