到古镇、园林沉浸式感受民俗风情，去文博场馆体验“端午奇妙游”，在剧院、艺术中心领略“诗意端午”之美……今年端午佳节期间，国风引领消费新趋势，“假日经济”不断升温，折射出我国消费市场的活力与潜力。

据在线平台数据显示，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，“国潮端午”成为假期出游主题。观演出、品民俗、享美食、游美景，依托着中华文明的丰厚底蕴，各地文旅精品不断“上新”，极大丰富了游客的出行体验。

同程旅行近日发布的假期旅行消费报告显示，2024年端午假期，中国文旅消费市场在去年高位运行的基础上保持增长态势，人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎，多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍。

端午佳节，蕴含着浓郁传统文化气息的民俗体验游受到游客的格外欢迎。包粽子、赛龙舟、插艾草，这些传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，点燃了民众的消费热情。“屈原故里”湖北宜昌、“龙舟之乡”广东东莞等民俗小城成为了端午假期体验传统文化的理想目的地。船桨舞动，水花四溅，锣鼓阵阵……龙舟健儿奋楫争先，吸引着游客呐喊助威、拍照“打卡”。

“第一次看‘龙舟漂移’，现场太震撼了!”从北京前往广东佛山叠滘观看赛龙舟的张先生告诉记者，这次端午节过得很有“仪式感”，“观看赛龙舟的游客来自全国各地，小小村落异常热闹，不论是孩子还是老人，大家都沉浸在赛事中。飞舟竞渡勇争先，这次真的体验到了中华传统文化的独特魅力。”

“赛龙舟”民俗带动节日出行消费热潮。广东省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元。其中广州市共接待市民游客近582万人次，实现文旅消费32.9亿元，31家文化旅游景区共接待市民游客254.4万人次、同比增长近9%，15家重点景区共接待游客59.3万人次、同比增长近7%。

这个端午佳节，“国风集市”、“新中式”旅行绘就端午消费新图景。传统文化的传承与文旅产品的创新为节日赋予新活力，成为拉动消费的新“引擎”。

在北京，国潮主题餐厅、园林茶馆点茶等“新中式”活动备受欢迎，成为年轻人追捧的新时尚；在苏州狮山，融传统民俗与现代文创于一体的端午市集吸引游客纷纷前来“打卡”，身着汉服投壶、射箭、做香囊；在浙江杭州，端午游园会现场热闹非凡，游客仿佛“穿越”回宋代，沉浸式体验宋代的民俗风情与街市繁华。

不仅旅游火爆，文化各领域消费需求在端午节假日得到集中释放，舞剧、演唱会、音乐节等文化活动同样热度不减。在国家大剧院、北京艺术中心，“端午雅集”系列演出拉开序幕，“游夏赏舞”“聆赏天籁”“国粹意趣”“曲艺共话”为观众奉上端午“文化大餐”；长城主题大型情景剧《梦华·长城》，以互动式表演结合高科技呈现方式，带领观众领略长城文化，在“长城脚下品非遗”。

国风、国潮与传统节日的结合已成为新的消费热点。非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，为人们提供更多心灵滋养与精神力量，也为“假日经济”创造了新的增长空间。要继续拓展假日消费多元化供给体系，丰富下沉市场消费场景，加大传统节日文化建设，打造新型文旅商业消费聚集区。端午小长假作为暑期出游高峰的开端，将助推消费场景推陈出新，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。