6月7日上午，山东文化和旅游系统召开座谈会，聚焦“山东要在建设中华民族现代文明上担使命”“推动旅游业高质量发展行稳致远”，深入研讨交流，努力塑造文旅高质量发展新优势，奋力谱写中国式现代化山东文旅崭新篇章。

“文化‘两创’不是无源之水、无本之木，我们要做好传统文化资源的保护、挖掘，在这个基础上进一步转化和运用，着力打造文化‘两创’新标杆。”山东省文化和旅游厅厅长王磊在座谈会上表示。

就如何进一步推动文化“两创”、促进文旅深度融合，山东文化和旅游部门负责人和相关领域专家学者纷纷建言献策。

“中国文化的主要载体不仅在典籍里，不仅在考古遗址里，不仅在博物馆里，而主要存在于中国人本身，存在于中国人仁义礼智信的价值观里，存在于中国人温良恭俭让的行为模式里，目前对这一点的研究还不充分甚至还没引起足够重视。”山东大学儒学高等研究院院长、《文史哲》杂志名誉主编王学典认为，山东省应该激活儒家文化在民间的丰厚遗存，对民众生活方式进行“两创”，探索打造一个与中国式现代化路径相匹配、与中华优秀传统文化可对接的新型生活方式，从而为社会主义核心价值观的落地提供一个可靠载体。

“研学旅游是深化文明交流互鉴、推动文旅融合发展的重要路径，我们借势孔子文化节举办，持续做强做优国际化研学拳头产品。”济宁市文化和旅游局党组书记、局长李艳华介绍，济宁以“三孔”等文物景区为核心，将儒家礼乐射御书数“六艺”与现代德美体劳情智“六育”相结合，打造“新六艺”研学旅游产品体系，系统串联儒源儒家文化体验基地等研学旅游景点，策划特色研学精品旅游线路，深度研发研学旅游产品体系。同时大力发展国学教育培训、古建修缮、文物复仿、孔府菜餐饮等特色文化产业；创新打造三孔MR数字文旅等研学旅游新业态、新场景，用研学旅游讲好文化故事。

山东大学旅游产业研究院院长、山东省旅游行业协会会长王德刚认为，在文旅融合发展的初级阶段，主要是通过“旅游+”“+旅游”等手段实现文化和旅游的双向奔赴；在文化和旅游的深度融合阶段，则要实现由“加”到“合”的转变，即实现文化和旅游的一体化发展，文化即旅游，旅游即文化。让“合”成为山东打造文旅融合发展高地的显著特征。

“以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，日照计划实现‘观光游向度假游、旺季游向全季游、海滨游向全域游’转变，打造著名的文化旅游休闲胜地。” 日照市文化和旅游局党组书记、局长王希表示，日照推动在地文化“两创”走深走实，深挖东夷文化、莒文化、太阳文化等资源，把文化融入旅游项目建设，打造了东夷小镇、莒国古城、东方太阳城等文化主题类项目；实施“山东手造·优选日照”工程，建设“非遗工坊”，推动传统手工艺、非遗产业化发展，激活农民画、黑陶、剪纸等传统技艺。

（大众日报·大众新闻客户端记者唐晓宁）