□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

评论员 鲁璐

海岱楼文创雪糕火了，同时火的还有国家博物院的说唱俑文创雪糕、上海东方明珠文创雪糕、济南趵突泉文创雪糕、山西博物院的“玉兔”文创雪糕……这个夏天，文创雪糕成了席卷全国的“网红”，越来越多旅游景点、博物馆、城市地标都加入到了文创雪糕的行列。放眼朋友圈的游客照，也是必有文创雪糕打卡照。

文创雪糕走红不乏天气原因，持续的高温天气带动了雪糕、冷饮等解暑产品的销量。与普通雪糕不同，文创雪糕除了清凉解暑，还胜在“文化味”和“高颜值”。文创雪糕还原了建筑、景点、文物等造型，创意十足、形象逼真、造型别致，也因此更受欢迎。吃文创雪糕这种体验式消费，不仅拉近了人们与景点、文物的距离，也让古老的历史更加贴近现代人，给游览增添了更多趣味。

文创雪糕的走红更重要的是将创意和实用性集于一身，满足了游客的需求。虽然文创产品的核心在于文化内涵，但也要结合市场需求。文创雪糕不像有些文创产品那样，要么设计平庸，要么曲高和寡，它是将文化内涵和实用性紧密结合。这些设计精美的文创雪糕，均为景区的特色形象，拥有其背后的文化属性，具有很高的辨识度，满足了游客拍照打卡的需求。此外，雪糕作为一种大众消费品，在夏季很受欢迎，消费者买得起，很容易成为热销品。归根结底，文创雪糕将情感表达、文化内涵以及雪糕的实用性紧密结合起来，具有独创性和吸引力。

“网红”文创雪糕对于其他文创产品的开发生产具有一定的启示作用，其思路值得学习。文创产品除了要在历史和文化内涵上下功夫，还要兼具创意和实用性，既要有文化价值，又要贴近生活，给消费者带来良好的体验感，变“高大上”为“接地气”，将价格亲民、方便实用、内涵丰富等特点融合兼顾，这样的文创产品才能广受欢迎。