這款聯名酒系列又出新作,國窖1573攜手譚平發佈“萬象無垠”藝術新春酒
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2024-05-29 12:33:37
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原標題:這款聯名酒系列又出新作,國窖1573攜手譚平發佈“萬象無垠”藝術新春酒

什麼事物能無懼時光,反倒是經年累月後更稱絕倫?不少人可能會想到美酒佳釀。藝術與美酒碰撞會產生何種奇妙的反應?國窖1573的聯名IP——“藝術新春酒”早已成為高端白酒品鑒、收藏領域的寵兒。

12月16日,在中國人最為期待的龍年到來之前,國窖1573攜手藝術傢譚平在青島發佈瞭2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒。

2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒

一邊是沉淀瞭450年的濃香韻味,一邊是現代藝術中具備靈與性的抽象藝術。

一邊是穿越牛熊周期的白酒,一邊是俗世之上的藝術。

國窖1573藝術新春酒這一細分、特別的品類,極可能成為白酒品鑒與收藏市場的一匹黑馬,以藝術價值、品鑒價值,俘獲眼光獨到、充滿個性的白酒愛好者們。

名酒與名畫攜手,已成經典跨界IP

去年,中國酒業協會發佈的《2022年線上收藏酒消費趨勢前瞻報告》統計數據顯示:我國現有酒類收藏愛好者70多萬人,其中藏品規模在萬瓶以上的約達10萬人,收藏酒/老酒市場為500億元至1000億元,未來5年中國收藏酒/老酒市場將突破1000億元。

12月6日,瀘州老窖股份有限公司主辦的“品味450年,名酒榮耀鑒新篇”瀘州老窖專場鑒評會在北京圓滿收官。作為瓶儲年份酒概念的開創者,2023年,瀘州老窖以瀘州為原點,走過上海、武漢、深圳站,與全國各地的白酒藏傢見面,分享瓶儲年份酒的文化價值和品飲價值、收藏的價值。

另據瀘州老窖2022年社會責任報告顯示,其還出版瞭《國窖檔案——老酒收藏鑒賞》這一重磅專著,幫助藏傢厘清國窖1573產品歷史與收藏的價值。

胡潤研究院發佈《2023胡潤至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示,接受調研的750位千萬資產中國高凈值人士中,94%受訪高凈值人群有收藏習慣,比例繼續升高。名酒(47%)收藏熱度上升至第三名,上升6%。

那麼,什麼樣的酒更受到收藏人士的喜好?業內比較普遍的共識是,有收藏的價值的白酒需要具備重大紀念意義、具有較長歷史、具有獨特品牌文化價值、具有稀缺性。

因此,從品牌價值來說,全國名酒是最基本的門檻。而如今各大名酒為滿足藏酒者需求不斷推出各種精美產品,無形之中,已經呈現藏品細分化的趨勢。

在生肖、年份、產地、重要活動、紀念日等一眾細分“收藏賣點”中,國窖1573早就走出瞭一條文藝又不失務實、藝術藏品與酒類藏品共振的路子。

早在2019年12月,國窖1573便發佈瞭品牌第一款藝術傢聯名酒,即2020年國窖1573×方力鈞“大浪淘金”藝術新春酒。這款聯名酒融入方力鈞的代表作木刻版畫《2014》,上市便吸引瞭很多名酒收藏人士的追捧。從此之後,國窖1573開始一年聯名一位藝術傢推出一款藝術新春酒。

2020年末,2021年國窖1573×張曉剛“東風面”藝術新春酒面世。2021年末,2022年國窖1573×龐茂琨“大時代”藝術新春酒推出。去年底,2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術新春酒發佈,傳達“松巒錦秀,山河壯闊”的美好祝福。

方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平五位藝術傢共同參與國窖1573藝術公益薪火傳遞儀式

從方力鈞到薛松,都是中國當代藝術的頂尖大傢,其作品也為熱愛當代藝術的人群熟悉。將經典藝術名作和活態濃香珍釀創新融合,傳遞中國白酒品質底蘊與文化魅力,中國超高端白酒品牌國窖1573持續打造藝術新春酒,始終引領著中國白酒藝術風潮。

白酒與現代藝術的“雙向奔赴”

時間來到2023年末,第五款國窖1573藝術新春酒攜手譚平而來。

譚平,中國抽象藝術的代表人物之一。

譚平在發佈會現場分享2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒創作心得

1960年生於承德的他,畢業於中央美術學院,後在柏林藝術大學獲碩士學位。世紀之交時,是譚平的藝術成就收獲期,先後獲得中國連環畫美術展覽金獎、全國魯迅版畫獎、全國三板展銀獎,並於1999年主持參與建國五十周年彩車設計並獲優秀設計獎。

譚平還歷任中央美術學院副院長、中央美術學院設計學院院長、中國藝術研究院副院長,並享受國務院政府特殊津貼。

他的作品被波特蘭美術館(美國)、路德維希博物館(德國)、深圳美術館、上海美術館、中國美術館等收藏。譚平的藝術風格是抽象藝術的中國哲學表達,開啟瞭中國當代抽象藝術新的探索,將抽象藝術帶入一個更為廣闊和自由的表達場域。

譚平通過覆蓋的方式在畫面中建立一種新的可能,一種由平面走向深度、由時間構建空間的可能,而作品也因此形成瞭一種獨特的視覺樣式。

“我選擇的作品是《闖入者》,因為我覺得此前四款藝術新春酒都很抒情,我希望我的這款能夠強烈一點,為大傢提供更多的力量去體驗人生。這個作品當中的紅色、黃色是作為‘闖入者’來到深黑色、藍色的基底上。在我看來,感性是理性的闖入者,紅色是藍色的闖入者,藝術是生活的闖入者,而酒,是藝術的闖入者!”譚平在發佈會現場分享瞭國窖1573“氣象無垠”藝術新春酒的創作初衷。

譚平藝術作品《闖入者》

國窖1573持續以世界水準的藝術佳作加持“活態雙國寶之釀”有機品質,豐富提升瞭中國白酒的文化藝術價值,演繹瞭中國超高端白酒稀缺的品質底蘊和人文內涵。

據券商中國的報道,中國飲酒人數目前已突破5億人。如此龐大的人群,顯然遠遠高於我國的藝術受眾。所以說,我們不僅要看到當代藝術為國窖1573帶來瞭獨特的收藏的價值、藝術氣息,也要看到,國窖1573作為知名白酒,為一系列中國當代藝術作品、藝術大師走向大眾、擁抱更多受眾,提供一個更寬闊的快車道。

喝酒,品的是文化,這是亙古不變的道理。在璀璨的人類文明進程中,酒一直是畫作、詩歌的重要題材,因為二者有著高度的契合性。在藝術新春酒裡,這種酒與文化的交織來得更為具體。眼睛,被濃烈的色彩浸染,大腦因藝術產生天馬行空的聯想,而舌尖為濃烈的酒香占據,思維在酒精的驅動下信馬由韁。藝術與美酒合鳴,讓大腦如遊九霄,靈思不斷。

相信通過藝術新春酒的品鑒價值與藝術價值,我國當代藝術也將與國窖1573產生穩固的合作,互相破圈、互相加持,實現跨行式成就。

值得關註的是,早在2020年,國窖1573就與中國當代藝術檔案庫聯合啟動瞭“當代即未來”藝術公益項目,以“當代的記錄者,未來的影響者”為項目理念,致力於推動中國當代藝術的持續發展,每年專項資助當代藝術類書籍采購、檔案庫文獻資料館建設、檔案庫數字化中心建設,支持中國重要藝術展覽、藝術論壇、藝術沙龍等活動。

未來,國窖1573藝術新春酒將以更為完善的方式,用藝術,讓世界品味中國!

走過漫長的疫情3年,經過2023年的努力後,2024年或許是一個更為值得紀念的“萬象歸春,氣象無垠”之年。那麼,為這一年儲藏一瓶酒,將對新年的新期待蘊藏於這瓶濃香之中。

文/小貝

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