瀘州老窖：十奪國際金獎 濃香譽滿全球
《時光知味第二季》系列節目是由新華社民族品牌工程辦公室指導,中國經濟信息社監制的微紀錄片欄目。節目依托真實史料,聚焦瀘州老窖發展歷史上的重大事件和精彩瞬間,在一份份泛黃的報紙裡,尋找那些被折疊的時代,細述那些鮮為人知的故事。相關史料均來自中國國傢圖書館及瀘州老窖股份有限公司。
這一期,我們將回到1992年12月24日,重溫那一天《文匯報》刊發的《十次榮獲國際金獎的中國名酒瀘州老窖向天下華人和各國朋友祝賀聖誕》。
1992年12月,《文匯報》刊發《十次榮獲國際金獎的中國名酒瀘州老窖向天下華人和各國朋友祝賀聖誕》
1992年,中國改革開放和現代化建設事業進入新的發展階段。這一年,也是瀘州老窖“走出去”過程中有裡程碑意義的一年。作為民族品牌的代表,瀘州老窖在堅持自身高質量發展的同時,始終堅定“走出去”步伐,展現中國白酒的卓越品質與獨特魅力,傳播中國酒文化和中華優秀傳統文化,以一塊塊閃亮的金牌交出瞭中國企業國際化的亮眼答卷。
續寫輝煌
在白酒國際化道路上,瀘州老窖始終引領行業先河。
1915年,為慶祝巴拿馬運河通航,首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會在美國舊金山市舉行。溫永盛三百年老窖大曲酒(瀘州老窖前身)被選作參展代表酒品之一,遠渡重洋,赴會參展。
獲得1915年巴拿馬金獎的溫永盛三百年老窖大曲酒
在博覽會上,瀘州老窖以卓越的品質、悠久的歷史文化、醇香濃鬱的味道,獲得國際友人的高度認可,一舉摘獲金質獎章,名揚海外。
文化是讓世界認識中國的重要窗口。白酒作為中華優秀傳統文化的典型代表之一,承載著向世界講好中國故事、展現中國魅力的責任。新中國成立後,尤其是改革開放以來,瀘州老窖堅定“走出去”步伐,積極亮相世界知名展覽會,一塊塊金牌丈量著其國際化之路。
1987年,瀘州老窖榮獲泰國曼谷第二屆國際飲料、食品展覽會金獎
1987年,巴拿馬太平洋萬國博覽會舉行72年後,我國曲酒類再次獲得國際高級獎項的認可——瀘州老窖在泰國曼谷舉辦的第二屆國際飲料、食品展覽會上榮獲金獎,這也是新中國成立後瀘州老窖榮獲的首個金獎。
此後,瀘州老窖迎來瞭國際金獎密集“收獲期”:
1988年9月,獲得香港第六屆國際食品展金鼎獎;
1990年10月,獲得巴黎第十四屆國際食品博覽會金獎;
1992年6月,獲得香港國際食品博覽會最高金獎;
1992年8月,獲得俄羅斯食品博覽會最高金獎和金獎;
1992年9月,獲得匈牙利佈達佩斯國際食品展覽會特別金獎和金獎;
1992年11月,獲得美國洛杉磯太平洋博覽會金獎。
瀘州老窖連續獲得第一屆至第五屆全國評酒會“中國名酒”稱號,榮膺首批十大“中國馳名商標”,蜚聲海內外。
1992年12月24日,已十次榮獲國際金獎的瀘州老窖通過《文匯報》“向天下華人和各國朋友祝賀聖誕”,彰顯瞭民族品牌及中國白酒的國際視野與文化自信。
濃香綻放 享譽世界
凱歌而行,不以山海為遠。面對全球化浪潮,瀘州老窖國際化步履不停,以品質為基,以文化為核,讓中國白酒成為民心相通的紐帶、文化互鑒的橋梁,讓更多國際友人認識、瞭解並愛上中國白酒。
十奪國際金獎之後,瀘州老窖的國際金牌之路還在繼續:1993年獲得英國第一屆國際評酒會特別金獎,1994年獲得巴拿馬萬國名酒特別金獎……
瀘州老窖始終精益求精,修煉走向世界的紮實“內功”。
瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”之旅
自2017年起,瀘州老窖旗下品牌國窖1573開啟“讓世界品味中國”全球之旅,先後走進紐約、巴黎、莫斯科等城市開展文化交流活動,以酒為媒,向各國人民介紹悠久璀璨、博大精深的中國文化,獲得廣泛贊譽。
2018年,瀘州老窖來到巴拿馬河畔。瀘州老窖作為“感知中國·中北美洲國傢四川文化周”活動的中國文化傳播者,亮相“你好,巴拿馬”展覽,跨越時間與空間的距離,以醇香的品質、悠久的歷史、深厚的底蘊獲得國際友人的高度認可,延續百年傳奇。
瀘州老窖已在全球超過70個國傢和地區建立營銷網絡,並在東南亞、中亞、歐洲、大洋洲和北美洲的20個國傢和地區上線電商平臺,成為國際市場能見度最高、覆蓋最廣、落地動銷最好的中國白酒之一。
山止川行,風禾盡起。如今,瀘州老窖的世界品牌影響力與品牌價值不斷提升:在全球品牌價值評估機構Brand Finance發佈的《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單中,瀘州老窖以73億美元的品牌價值位居第三;在《2023全球品牌價值500強榜單》中,瀘州老窖以77億美元的品牌價值位列全球第284位,排名上升10位。
瀘州老窖集團及股份公司董事長劉淼表示,讓中國濃香舉世共享,是瀘州老窖義不容辭的使命。瀘州老窖正勇擔龍頭責任,以沉淀百年的濃香,以“金牌”認可的底氣,推動中國酒文化、中華優秀傳統文化匯入時代的澎湃洪流,讓世界品味中國。