“稀缺与升级”，郎酒正凭借一己之力震动白酒市场。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

日前，郎酒股份官方微信号发文称，即日起，第四代红花郎·红十停止生产。该消息一经发布，瞬间引起包括消费者在内的市场各方高度关注。

大家不是惊讶于宣布停产，而是震惊于停产对象是第四代红花郎·红十。

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“扛起”郎酒百亿的红花郎

酱香经典中的经典！

据悉，自2003年推出市场以来，红花郎·红十在很长一段时间内都是以郎酒核心大单品的身份“四处征战”，凭借品质与颜值的格外出彩为郎酒的百亿销售立下了汗马功劳。

酱香典范、品质出众！红花郎·红十凭借“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味悠长、空杯留香久”的风味特征，被市场誉为“酱香典范”，深受爱酒人士的青睐。

中国红色、系列经典！作为郎酒重点推出的经典系列酒之一，红花郎·红十整体以喜庆的“中国红”为主，配以代表尊贵华丽的金色，精准抓住了国人心中对于幸福和团圆的定义，一度成为最火爆的宴席用酒。

2009年-2011年，红花郎独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，成为消费者的记忆。

2011年，郎酒营收达103亿元，成功跻身“白酒百亿俱乐部”，只一个红花郎单品营收就突破50亿元。

另值得一提的是，作为郎酒夯实酱香大战略的重要单品，红花郎前后历经四代更迭，不仅见证并助力了郎酒的崛起与发展，也为国内白酒消费者带来过太多的精彩。

资料显示：2003年—2005第一代红花郎；2006年—2011第二代红花郎；2011年—2019年第三代红花郎；此次官宣停产的第四代红花郎·红十则是来自于2020年的一次全面“焕新升级”……

外观升级：红花郎·红十外包装复刻经典，独家传承郎酒“山水画”盒体，正面赤水河谷写意山水画极富艺术张力，凸显档次与质感；瓶盖元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕图案，经典一脉相承。

品质升级：第四代红花郎·红十在传承经典和匠心酿造的基础上，酒体贮存时间更长，品质更卓越，口感更醇厚，回味更悠长。曾有经销商公开，“第四代红花郎·红十的上市是‘酱香典范’的延续，经典传承的震撼。”

如今，这样一款传承自经典的“酱香典范”产品却迎来了停产，为什么？对此，多位业内人士的一致看法是“郎酒将向市场推出更高品质产品，再一次的升级焕新将到来。”

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“从囤货到内卷”

一场风暴正袭来……

随着第四代红花郎·红十停产的消息不胫而走，从消费者一端开启的“囤货”行为正在全国多个市场上演。按照业内资深人士的说法，停产就意味着稀缺，而稀缺就代表升值。

当前，在物以稀为贵的白酒行业内，被视为“酱香经典”的红花郎·红十有资格被冠以名酒称谓，停产的事实更让稀缺性倍增。

一些人或许只是热爱，一些人或许就是投机……但这一切都对官宣停产的红花郎·红十而言都是好消息，因为能够被市场认可就是一款酒最大的光荣。

特别是在消费升级的大环境下，当越来越多的消费者不再简单地“为了喝酒”而喝酒，当“他们”对品质、品牌与历史、文化提出更多的要求，红花郎·红十仍可成为“他们”的用酒首选之一，这无疑是对该产品最好的褒奖。

目前来看，红花郎·红十的停产，已经使其从一款广受喜爱的日常饮用酒转变为极具潜力的收藏品。随着市场存量的减少，每一瓶红花郎 · 红十都可能成为收藏界的新星。

最需要大家关注的是，红花郎·红十的停产对销量与价格的提升产生了显著影响，这无疑是一件值得欢庆的喜事。然而，从整个白酒行业的视角来看，一直秉持极致品质追求的郎酒，或许会因红花郎·红十的官宣停产而掀起一场“内卷”的新浪潮。

众所周知，自今年春节迎来过一波热销后，国内白酒市场的销售氛围就一直是冷冷清清，疲弱的消费需求在“五一”也没能好转。从酒商到酒企无不在诉说着一个个“难难难”的故事。在此背景下，各种内卷相继出现……

与大家最怕的价格内卷不同，由郎酒掀起的此次内卷是围绕品质开启。在业内人士看来，未来白酒行业的“内卷”只会更加激烈，价格内卷或许会出现，但真正决定胜败的一定是品质。此次，红花郎·红十的停产就是郎酒对外释放的明确信号，一个以高品质为发展方向的时代，已经降临。