原標題：蹭“高學歷”的網紅零食，你買過嗎？

如今，不少電商平臺的“網紅零食”打著“農科院研發”“某研究所聯合研制”等標簽售賣，許多社交平臺博主也以此為賣點對這類產品進行營銷，吸引瞭不少消費者購買。但是近日上海市消費者權益保護委員會在調查中發現，部分零食生產商並未與高校合作，涉及虛假宣傳，且食品安全和質量難以保證。

網紅零食蹭“高學歷”，實際上是抓住瞭消費者的心理。隨著生活水平的提高，人們的消費觀念日益關註健康、養生等因素。再加上知名農業院校、科研機構在相關領域的權威性，網紅零食借助“高學歷”為自己打上高品質、更健康等標簽，迎合消費者對健康食品的需求，獲得更高銷量。但“高學歷”也意味著高成本，因此，才有部分商傢無中生有，虛假宣傳，徒有“高學歷”之名。

央視新聞截圖

網紅零食假裝“高學歷”的做法，不僅違背瞭誠信經營的原則，也違反瞭相關法律法規，擾亂市場秩序，這種本末倒置的行為從長遠看，對商傢和行業發展有百害而無一利。首先，商傢自身名譽在虛假宣傳中受損。一旦騙局被拆穿，或者產品沒有其宣傳的效果，商傢口碑必將受到“反噬”。同時，此類行為也損害瞭院校、科研機構的權威性，使真正付出心血研發的“高學歷”產品跟著背鍋。

市場當然歡迎真正的“高學歷”零食，其對消費者、商傢和科研院所都是好事：消費者買到健康安全的食品、商傢贏得口碑與銷量、高校獲得名聲與收益。因此，商傢應將註意力放在提升產品品質上，少走“捷徑”；監管部門要加強對於此類產品真實性的核驗，加大打假力度；高校及科研機構要積極維護自身權益，對於“蹭學歷”商品，要及時打假，保護自己的科研成果和聲譽。

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原標題《網紅零食切莫偽裝“高學歷”》

作者：李正宇

來源：經濟日報