5月25日，泡泡玛特巴拿山乐园古堡主题店在越南岘港太阳世界巴拿山乐园盛大开业，这是泡泡玛特首次在海外乐园开设门店，也是首次在古堡落地线下门店。开业当天除了丰富多样的限定产品，泡泡玛特明星朋友LABUBU更是首度出国演出，和当地消费者热情互动，开业首日人气、营收均超出预期。此前一周，泡泡玛特在胡志明市Crescent Mall的首家线下门店也正式开业。继新加坡、马来西亚、泰国之后，泡泡玛特东南亚再度落子，借助双店齐开的强大势能，打造东南亚全新旅游地标，带动中国IP成为越南消费新潮流。

海外首家乐园古堡主题店 打造越南旅游新地标

据介绍，巴拿山乐园古堡主题店坐落有在“人间天堂”美誉的巴拿山，太阳世界巴拿山乐园是越南首屈一指的度假和休闲综合体，距岘港市中心20多公里，海拔1487米，拥有迷人的风景和凉爽的气候。巴拿山乐园也是目前越南客流量最大的主题公园，不仅有世界最长、落差最大的单线缆车，还有闻名遐迩的佛手桥。本次泡泡玛特门店选址就在巴拿山乐园的缆车站附近，是乐园游览的必经之地。

巴拿山乐园古堡主题店在设计上也独具匠心，复古风格的设计与历史悠久的古堡相映成趣，也和国内泡泡玛特城市乐园（POP LAND）遥相呼应。为了使门店更具特色，泡泡玛特选取了乐园核心位置的一座古堡，打造了这个令人惊叹的古堡主题店。除了常规售卖区域可以看到丰富的泡泡玛特产品，店内还设计了潮玩博物馆、MEGA墙、限定品专属区域及泡泡萌粒专区。城堡上还放置了泡泡玛特最受欢迎的标志性IP之一SKULLPANDA 的4米巨型玻璃钢雕塑。值得一提的是，SKULLPANDA推出的第一套潮玩系列主题为“密林古堡”，是玩家心目中的经典，巴拿山乐园古堡主题店仿佛“密林古堡”照进现实，古堡主人SKULLPANDA在这里迎接全球玩家。

开业当天，泡泡玛特准备了丰富的限定品，包括LABUBU RES， LABUABU KINGMON，KUBO Puppet 等一系列“艺术家亲生娃”。明星朋友LABUBU的演出，更是点燃了开业现场的氛围，现场消费者大排长龙，希望和IP亲密互动。

去年9月，泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园成功落地，带动了IP线下互动体验的全面升级。泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，“本次古堡主题店落地过程中，公司乐园的优质运营经验被成功复用，带来了门店体验感的提升，未来也会在运营中尝试增加乐园限定产品，为海外消费者提供更多选择，希望我们诚意打造的古堡主题店能够给越南乃至全世界的游客带来美好的体验。”

巴拿山乐园总经理表示，“我们曾多次到中国考察POP LAND，被乐园与IP结合的理念深深吸引，非常高兴这次能和泡泡玛特合作，越南没有迪士尼、环球，本地特色的乐园有着强烈的和国际IP合作的诉求，相信泡泡玛特乐园古堡主题店能够成为一个新的旅游地标，为越南消费者带来多样化的潮流消费体验。”

持续加码东南亚IP强势带动消费新潮流

实际上，在布局越南市场之前，泡泡玛特已经在东南亚持续深耕，在新加坡、泰国、马来西亚均有门店。2021年，泡泡玛特门店入驻了新加坡商业地标FUNAN商场，正式开启了对东南亚市场的线下拓张，目前已在新加坡落地9家线下门店，搭建了较为完善的全渠道销售网络。2023年5月，泡泡玛特马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是继新加坡之后，泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重量级市场。同年5月，泡泡玛特正式进驻泰国，与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一美诺国际集团(Minor International)共同成立合资公司，9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝现场排队，首日销售额破200万元。目前泡泡玛特在泰国已经开出了5家线下门店，旗下IP成为当地“顶流明星”。

如今，泡泡玛特在东南亚市场的业务扩张进入了纵深阶段。公开信息显示，越南GDP总量在东南亚地区排名第五，增速全球排名第一。越南也是世界人口密度最高的国家之一，且人口结构年轻。相关调查显示，当地消费者更爱在实体门店购物，与注重线下体验感的泡泡玛特具备天然的契合度。

“未来三年，我们计划入驻越南胡志明市以及河内更多的主流商场。”文德一表示，除了越南，2024年泡泡玛特将持续扩张海外版图，印度尼西亚首店很快会和大家见面，菲律宾首店也在筹备中，并且在英国、法国、美国等国家均有开设旗舰店的计划。但对于泡泡玛特来说，未来的全球化一定不仅仅是销售的全球化，而是在供应链、艺术家、IP授权等多个维度实现全球化，才能真正让中国IP的影响力在全球破圈，带动新的消费潮流。

自从2018年开始启动出海，泡泡玛特全球化业务始终稳扎稳打，一步一步构建起了海外多层次的渠道体系，并为泡泡玛特带来了强劲的发展动能。财报显示，2023年公司港澳台及海外的收入增长到10.66亿人民币，同比增长134.9%，今年一季度，海外营收同比增长245%-250%。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。

全球化是泡泡玛特近年来坚定执行的集团战略，“虽然海外业务已经持续几年高速增长，但我们认为海外业务还是处于一个非常初期的阶段，有巨大的前景。”泡泡玛特CEO王宁此前曾透露，今年会尝试进一步把国内很多成功的经验逐步地复制到海外。

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