近年来，我市大力推动文体旅高质量发展，深耕冰雪、节日、赛事、美食、群众文化活动等项目，培育文体旅融合新业态，文体旅产业发展呈现新景象。抚顺广播电视台牢牢把握重要机遇期，结合融媒体改革不断探索“广电+文体旅”的新模式，在文体旅的品牌宣推、创意策划、热点打造等方面更好发挥自身公信力、辐射力和影响力属性，拓展传播渠道，积极塑造我市具有高辨识度的文体旅形象，取得良好效果。

一、广电“赛道”扩容提质放大文体旅活动影响力

“去打卡了吗？”“买着文创雪糕了吗？”2024年新春佳节期间，这两句话已经成为很多抚顺市民之间相互问候的常用语。随着“东林里”主题灯光秀活动的举办，抚顺广播电视台积极同市、区两级文体旅部门深入沟通探讨，抓住此次文体旅活动的契机，借势造势。全台整合广播、电视、网站、新媒体平台等传播阵地，打通“大小屏”传播渠道，将发力点向移动端倾斜。在宣传主题设置上、新媒体内容创作上主动顺应分众化、可视化、互动化网络传播趋势，贴近受众需求。抖音、快手直播迅速引流，单场直播同时在线人数就达到6万+，春节期间直播总流量超百万；“抚顺交通广播”、“抚顺新视线”微信公众号，“抚顺发布”客户端形成“梯队”宣传攻势全网铺开，短短七天时间就发布视频新闻、广播新闻、图文推送、短视频等50多条次，新媒体总流量超千万。春节期间，“东林里”灯光秀每晚都人头攒动，沈阳等周边城市的很多市民也特意驱车来抚看秀，宣传效果明显。

传播渠道延展的同时，做强内容尤为重要。“抚顺新视线”视频号发布的《这里是抚顺！活力升腾再谱新篇》短视频，以市民在灯光秀现场齐声高唱“学习雷锋好榜样”开场，振奋人心的场景牢牢抓住了“城市温度”，调动情绪价值。同时，短视频中重点强调了东林里灯光秀所在场地曾经是采煤沉陷区废弃地，而灯光秀现场腾空飞舞的“火凤凰”造型无人机，更是寓意着这片土地的“浴火重生”，凸显“城市精神”。该视频推出后迅速火爆出圈，当晚就在微信朋友圈刷屏，在众多宣传推介灯光秀的短视频中一枝独秀。注重文体旅资源的文化背景、地域特质，注重讲好城市故事为文体旅资源赋能，这是主流媒体在内容生产过程中有别于自媒体的独特优势。

二、直播引领主播助力让文体旅资源“活起来”

全媒体时代，传播随时随地都在发生，“直播”得到广泛应用。无论媒体工作者还是文体旅从业者，提供的产品和服务都是内容和体验，文体旅本身就是一种随时随地的内容生产和关系连接。广播电视有着“视听”制作优势和强大的主持人队伍，可以更高效的开展直播这种全过程传播，以更多有内涵、有价值的内容助力“以文塑旅，以旅彰文”，进一步激活文化和旅游消费市场，使文体旅资源能够活起来、动起来，给消费者更加“立体化”的互动体验。

为进一步宣传推介抚顺文体旅资源，抚顺广播电视台充分发挥“视听”制作优势和强大的主持人队伍，全力进军网络直播平台。从2023年12月开始，充分利用新媒体平台，在抖音号“直播抚顺”平台上，推出了以《主播带你逛大集》系列为代表的主播体验式直播采访报道。在最具抚顺地域特色的市集，主播与市民、与经营业户现场互动，语言“贴地气儿”，形式“粘泥土”，把冬日里热闹的大集场景展现得淋漓尽致。直播让天南地北的网友直观的感受到抚顺的市井民生，体会浓厚的民风民情。2024年春节前夕，专题部文艺工作室策划制作了“美食地图之欢欢喜喜过大年”主题直播活动，直播团队走进我市7个县区，以抚顺的人文特色和饮食文化为依托，向广大市民和外地游客推介并展示抚顺的地方美食。在寻找、推介最具地域特色的美食过程中，新闻主播化身“美食品鉴官”，以带着乡音的话语、好似邻家伙伴的熟络，领着网友一同吃、一起品、一块乐。据统计，每场直播的浏览量都在5000人以上，其中东洲区的直播活动更是达到1万+。网友在评论区积极互动，讲述自己在抚顺的旅游体验，推介美景美食打卡地。很多外地网友通过直播更加了解了抚顺的风土人情、人间暖意，更有很多在外的抚顺游子因为直播视频勾起思乡之情，选择回家过年。

三、线上线下互动实现社会经济效益双提升

抚顺广播电视台充分发挥媒体融合优势、资源整合优势、品牌推广优势，链接更多社会资源、商业资源、生活资源，推动广电融媒体与文体旅产业在资源、服务、信息等方面的融合共赢，实现以高质量融合传播助力高质量文体旅融合发展。

抚顺广播电视台积极拓展文体旅产品销售渠道，参与城市宣传、景区推介、农产品带货、非遗文创产品推介等，精心设置议题、优化线下服务。2024年春节前夕，抚顺广播电视台牵头举办了“年货大集”、“农庄过大年”“三块石冰雪旅游季”等主题活动。各节目部门和新媒体平台主创团队精心策划、深度介入，提炼大屏、小屏新闻点和网络爆发点。电视《抚顺新闻》、广播王牌节目《畅通早高峰》、公众号“抚顺新视线”、“抚顺交通广播”、抚顺发布客户端、抖音号快手号“直播抚顺”等多个平台同步开设专栏，向观众、听友、网友介绍抚顺的各个年货大集为大家春节采买支招，推介抚顺冰雪游的好去处以及各项文体旅融合活动，解锁抚顺的全新玩法，提供贴心旅游服务信息，形成了矩阵式宣传攻势。其中、陆续推出的《抚顺大集汇总》、《抚顺市民喊话全国小伙伴》、《新宾满族农庄过大年》、《抚顺年货大集开集啦》等90多条新媒体产品累计浏览量破200万。

在线上宣传的同时，抚顺广播电视台的主播还化身“导购员”、“导游员”，在线下带领消费者对年货大集、天女山旅游景区、各县区文体旅融合活动等进行“互动式”体验，扩大活动的吸引力和影响力。通过线上线下的有机融合，拓展了同文体旅产业的全链条合作模式，将社交功能注入到文体旅产品中，实现了产品的差异化和消费者体验的优化。

四、打造优质IP项目深度合作开发文体旅资源

抚顺广播电视台在深化融媒改革的过程中，把精品创作作为立身之本，尤其是将文体旅融合与文化传承成作为广电内容生产的重点，利用主流媒体优质原创宣传产品的优势，给予地方文体旅更高的吸附热度。历经两年时间，抚顺广播电视台精心制作了8集大型风物纪录片《浑河两岸》。纪录片以纪实的拍摄手法，从浑河源头开始，讲述两岸的人们与河水相互依存、和谐共生的鲜活故事，精彩呈现了抚顺的秀美山川、丰富物产、人文历史。纪录片一经推出广受好评，先后被东北新闻网、学习强国等高流量新媒体平台转载。由抚顺广电制作的《雷锋城24小时》、《抚顺向未来》等纪录片、宣传片多次在中央和省级新媒体平台转载，并被翻译成英、日、法等多个语言版本，成为推介抚顺的“视听”名片。2024年，为更好宣传推介抚顺，讲好新时代抚顺故事，抚顺广播电视台启动了“寻味20年”品牌IP项目。项目组以美食为主线、以人文为内涵、以流量为目标精心制作了20多个短视频在全网铺开，迅速引起话题热度。项目从3月份启动到5月下旬，全网播放量已突破200万，其中最高单条播放量突破10万，抚顺美食火热出圈。

除了注重内容生产打造“视听IP”,抚顺广播电视台还积极拓展“活动IP”项目。为了更好地向全国推广抚顺全域旅游资源，助推全市文体旅产业高质量发展，抚顺广电在天女山森林公园景区主办了全市首届“飞友”大会暨2023“飞向天女山”航拍大赛，让游客通过活动、通过新媒体平台了解抚顺、认识抚顺、爱上抚顺。大赛吸引了本市众多航拍爱好者积极参与，这其中不乏有几十万粉丝、自带高流量的网络达人。参赛选手们的作品在抚顺广电节目、网站、客户端、微信号、抖音快手号等全平台推送，新媒体流量400万＋ ，形成了宣传热度和活动效应。据初步统计，此次活动推出后，天女山森林公园景区的门票销售额同比大幅提升。这一“IP项目”的打造真正实现了以“活动”带“流量”、以“流量”带“销量”的目的。

阅评员认为，在“后疫情时代”，文体旅市场复苏态势显著，全国旅游行业迎来了“井喷式”增长，而主流媒体传播在文体旅产业发展中的作用也越发凸显。抚顺广播电视台能够紧紧抓住有利契机，立足自身媒体融合改革，把广电与文体旅深度合作摆在转型发展的战略位置，这是一种破旧立新、主动求变的探索。聚焦业态创新、深耕本地文化、优化服务合作，广电与文体旅的深度融合让两个跨界产业的合作由“短期行为”变“长效机制”，化“临时牵手”为“长久相拥”，从“叠加”到“质变”的过程必将释放强烈动能，这对推动城市高质量发展有着重要的战略意义。