《艺术涂料内参》获悉，4月23日-5月7日，意库马（中国）执行总裁项兴浩开启了为期15天的欧洲商务行，从德国科隆国际涂料及装饰材料展览会，到意大利米兰、意大利罗马感受艺术文化之旅，再到意大利莱切意库马总部洽谈交流，并成功达成多项合作协议，可以说，他的整个欧洲商务行议程满满，成果丰硕。

意大利意库马进口艺术涂料于2020年进入中国市场，入华仅仅3年时间，其全国终端门店数量就已经突破350+。更值得关注的是，入华之后的意库马，在营销战略上紧紧抓住“线上引流”突破口，打造了强大的以抖音、小红书、视频号等为核心的互联网新零售矩阵，市场部年轻团队规模也扩张到20多人，成功跻身到中国艺术涂料流量头部品牌阵营。

2024年，意库马中国开启了新一轮品牌快速增长轨道，同时在产品体系、品牌传播、线上引流、终端赋能等版块，需要为全国经销商终端门店提供更强有力的赋能支持，在这一背景下，意库马（中国）执行总裁项兴浩开启了欧洲之行，15天4座城市，那么他的欧洲行，有什么新发现呢？

意库马（中国）执行总裁项兴浩在意大利意库马总部

德国科隆

科隆国际涂料及装饰材料展览会

4月23日，抵达德国科隆的意库马（中国）执行总裁项兴浩就马不停蹄地来到“德国科隆涂料及装饰材料展FAF”展会现场，开启观展与学习交流模式。《艺术涂料内参》注意到，意大利意库马艺术涂料总部本次也来到了科隆参展，进行全球招商。

德国科隆国际涂料和装饰材料博览会（FAF）

据了解，2024年德国科隆国际涂料和装饰材料博览会（FAF）于4月23-26日在德国科隆国际会展中心举办。该展会从1972年开始举办，每3年一届，是欧洲建筑涂料行业最著名的展览会，在德国科隆和慕尼黑轮流主办，在德国又叫装饰涂料博览会。

公开资料显示，上一届展会总面积达到35000平方米，参展企业433家均来自中国、韩国、日本、中国台湾、迪拜、印度、瑞典、西班牙、巴西、美国、澳大利亚、墨西哥、新加坡等，参展人数达41500人。

而2024年这一届展会，据意库马（中国）执行总裁项兴浩介绍，同样有来自全球的40多个涂料品牌参展，包括德国、美国、英国、意大利等，其中，来自意大利的具有代表性的艺术涂料品牌，都来到科隆参展，包括意库马。

在科隆展会现场，项兴浩对所有参展的艺术涂料品牌都进行了参观学习、交流，特别是新产品和独特的施工工艺。当晚，他与参展的意大利意库马总部团队共享晚餐，并进行商务洽谈。“德国时间23：30分，国内时间凌晨5：30分，我们与意大利意库马总部主要股东，探讨未来全球与中国战略规划市场目标！”项兴浩在微信朋友圈写道。

项兴浩表示，本次之所以亲自来一趟德国科隆，并参加科隆艺术涂料展会，一是对同行进行参观学习交流，二是对意大利意库马品牌作更深一步的了解，因为2020年将意大利意库马艺术涂料引进中国时，那时候正值疫情爆发，他和他的中国考察团队也是来去匆忙，没有做深入了解，因此这次他想对意大利意库马总部作一次彻彻底底的深入了解，同时与意大利总部团队作更深入的商务洽谈合作。

德国科隆街头

科隆大教堂

《艺术涂料内参》注意到，在德国科隆的几天时间里，项兴浩除了参加展会，他还行走了科隆的不同地方，如科隆大教堂（世界文化遗产、世界三大哥特式教堂之一）、霍亨索伦桥，科隆火车站等，领略了异国文化的气息，走在德国的街头巷尾，德国艺术与传统工艺品处处可见，他都将他的所见所闻所感以《科隆速写》日记的形式分享在了微信朋友圈当中。

意大利米兰

文化艺术之旅

4月26日，意库马（中国）执行总裁项兴浩来到了意大利米兰，深刻体验了这座古老城市的艺术与建筑文化。

米兰大教堂

意大利米兰，一座时尚与古典交融的国际都市，这座拥有超过2000年悠久历史的建筑奇迹，不仅以其哥特式建筑风格令人叹为观止，更以其深厚的历史底蕴深深触动了这位来自东方的商界领袖。

“米兰大教堂，意大利建筑的巅峰之作，世界上最大的哥特式教堂。建于1387年耗时五个世纪修建完成，几千座雕像雕工繁复极致到奢华令人感叹！站在米兰大教堂之下，我仿佛穿越了时空，每一砖一瓦都诉说着过往的故事，让人不由自主地对历史肃然起敬。”项兴浩感慨道。

行走在米兰街头，歇歇脚，喝口啤酒，享受美味的披萨+咖啡，漫步在米兰斯福尔扎古堡，看绿树暖阳和踱步的鸽子，听啾啾鸟语，古堡内外有艺人的吉他歌曲琴声，简直是完美至极的生活。

“这不仅是建筑的艺术，更是时间的见证。它提醒我们，在快速变化的现代社会，不忘初心，铭记历史，方能更好地前行。”

米兰之行，不仅是项兴浩的一次文化之旅，也是意库马中国与世界文化遗产的一次精神交流。作为一家致力于创新与传承的企业领导者，项兴浩表示，米兰大教堂的历史深度与艺术之美，给予了他新的灵感与思考，对于如何在尊重传统的同时推动企业创新发展有了更深的见解。

“我们将带着这份对历史的敬畏与启发，继续在全球化舞台上，探索创新与传统融合的新路径，”项兴浩强调，“意库马中国将持续致力于搭建东西方文化交流的桥梁，让传统智慧在现代商业社会中焕发新生。”

意大利罗马

艺术与心灵的碰撞

4月27日，意库马（中国）执行总裁项兴浩又来到了意大利罗马，这是意大利共和国的首都和最大的城市，也是全国政治、经济、文化和交通中心，已有2500余年历史，是世界著名的历史文化名城，古罗马帝国的发祥地，因建城历史悠久而被称为“永恒之城”。

据了解，罗马作为世界著名的游览地之一，罗马也是全世界天主教会的中心，其有700多座教堂与修道院，7所天主教大学，市内的梵蒂冈是天主教教皇和教廷的驻地。罗马与佛罗伦萨同为意大利文艺复兴中心，现今仍保存有相当丰富的文艺复兴与巴洛克风貌。1980年，罗马的历史城区被列为世界文化遗产。

在罗马的街头巷尾，项兴浩欣赏着稀有墙与物，感受着这座古城的美丽风景和厉史，甚至经典电影《罗马假日》里面的场景；在古罗马斗兽场，他写道“罗马斗兽场没有顶，神也爱看血与光”；在古罗马帝国千年教堂，他欣赏着教堂珍藏的大量艺术杰作，并写道“来过古罗马才能理解到艺术与艺术墙面发源地，源头创作思考清晰的艺术凃料！”

“欧洲行德-意站：穿梭于世界最大露天博物馆：古罗马斗兽场-凯旋门--许愿池-六神殿。每一个建筑和街道都充满了历史文艺的气息，动不动就上百几千年的历史底蕴，不由心生敬畏。”4月28日，项兴浩在微信朋友圈写道。

意大利莱切

意大利意库马艺术涂料总部

4月29日，项兴浩来到了意大利意库马艺术涂料总部所在城市——莱切。

莱切的街头

据了解，莱切（Lecce）是意大利半岛东南端撒伦丁半岛的主要城市，拥有2,000余年的历史，其位于意大利南部普利亚大区的一座古城，也是莱切省的首府。

据项兴浩介绍，莱切城市人口8万人，是一座2000多年历史与现代交融的都市和自带复古滤镜的艺术城市。教堂100余座，信仰之光闪耀；夜市热闹非凡，足球队更是英勇善战，威震四方。事实上，“巴洛克艺术之都”莱切，球队的身后都代表着一座城市,每一座城市又都有着自己的足球故事，这里的莱切俱乐部更是被球迷冠以“小辣椒”的亲切称呼。

“初见，意大利莱切建筑自然色调映入眼帘，仿佛触摸到了艺术涂料的源头。不仅是历史的见证，更是艺术的瑰宝。每一道笔触、每一抹色彩，都蕴含着匠人的智慧和情感。夜景，漫步在莱切的街头巷尾，仿佛置身于一幅幅生动的艺术画卷之中。”项兴浩写道。

意大利莱切人，擅长将古旧建筑焕发新生，他们精心维护每一砖一瓦，让历史建筑挺立不倒。这些建筑不仅是文化的载体，更是意大利人对传统与历史的执着追求。

4月30日，项兴浩到了意大利意库马总部，并与意库马高层会晤，共谋战略蓝图。在几天的时间里，他与意库马总部团队就新产品、新工艺以及新合作项目进行了深入洽谈与沟通。

“到意大利商务沟通谈判，规模目标更明确。规划行走路线，聚焦核心议题，展示专业实力，力求达成互利共赢，确保谈判成功。”项兴浩在微信朋友圈写道。

项兴浩在意大利意库马总部

“深耕市场，创新产品，提升品牌影响力。携手共进，征服市场，引领行业新风尚，共创辉煌未来！”项兴浩指出，在意大利意库马总部莱切，工艺与技术交相辉映，创新观念激发无尽可能。意库马专注于前沿研究，推动行业发展，为未来铺就辉煌之路。

《艺术涂料内参》特别注意到，“莱切石”是莱切这座城市主要的输出品，由于其非常柔软，具有可塑性，非常适合用于雕塑。莱切石是一种石灰岩。据项兴浩介绍，在莱切有包括意库马在内的3家艺术涂料企业，他们的艺术涂料原材料就是当地的莱切石，非常的天然环保。意库马下一步的新品，就是围绕莱切石而研发，为中国消费者提供更健康环保、更个性化的艺术墙面定制服务。

“欧洲15天商务行圆满收官，经过紧密洽谈与深入交流，成功达成多项合作协议，团队展现卓越实力，为未来发展奠定坚实基础，收获满满，满载而归。”5月7日，项兴浩在本次欧洲之行中总结到。（艺术涂料内参）