第二十届文博会5月23日开幕，在第13号馆“粤港澳大湾区文化产业创新展”，“文旅产业助力‘百千万工程’”展区热闹非凡，广东大力推动岭南文化“双创”服务“百千万工程”的成果成效悉数展出。

同时，广东21个地市纷纷围绕“百千万工程”等主题，结合各自文化产业发展特点与优势，尽数展出特色文旅产品，展示文化产业发展亮点与成效。

资源活化成为文旅发展新法宝

本届文博会开幕当天，来自汕头的西门女子英歌队现场表演了一段精彩的英歌舞，吸引众多观众驻足欣赏。广东有着独特的自然风光、历史文化和人文景观，文旅资源丰富多样。通过充分结合县的优势、镇的特点、村的资源，广东推动文旅融合提档升级，为“百千万工程”添力赋能，加速描绘城乡区域协调发展的中国式现代化广东图景。

阳江背山面海，钟灵毓秀，“山、海、泉、湖、林、洞”等自然资源遍布全市。当地坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，积极打造楹联文化、风筝文化、海丝文化等特色文化名片。2023年，阳江累计接待游客1459.52万人次，实现旅游综合收入146.92亿元，与2022年同期同口径相比分别增长65.3%和113.1%。

近年来，云浮大力推进磨刀山国家考古遗址公园项目建设；有序推进国恩寺（斋堂）、梁家庄园、国宝黄公祠等文保单位的修缮和展陈项目；加快推进红色革命遗址修缮保护与活化利用，邓发故居红色氛围文化提升布展项目顺利完成；对云城区东西街活化提升，使得百年老街焕发生机，成为延续文化、留住乡愁的又一重要地标。

“文旅+”成为地方出圈新方式

文旅品牌的塑造是增加关注度、提升城市综合竞争力的重要手段。通过做深做精文旅产品，探索“文旅+美食”“文旅+体育”“文旅+非遗”“文旅+康养”等多样玩法，广东各地纷纷打响特色文旅品牌，变资源优势为发展胜势。

去年以来，汕尾这座海滨城市“火出圈”。据统计，2023年全年，汕尾接待游客3454.67万人次，同比增长350.7%。通过举办“冬养汕尾”文旅品牌推广活动暨首届中国散文诗节、汕尾市开渔节暨“汕尾味道”海鲜美食旅游节、“非遗过大年·文化进万家”非遗展示展演活动等一批重大文旅活动，汕尾不断推动文旅产业高质量发展。

梅州则借助五华县中超主场赛事效应，策划“一场球激活一座城”系列活动并获评广东省2023年度文旅促消费优秀案例。活动包括观看精彩比赛、游览美丽风景、领略客家文化和品尝客家美食等多重体验。正是借力这一活动，梅州这座城市的美誉度和产业活跃度不断提高。

空气鲜、水质鲜、物产鲜，城乡美、自然美、文化美……湛江把“鲜美湛江”品牌建设作为提升城市发展能级，赋能湛江高质量发展的重要抓手，融入城市发展的全过程各方面，创新理念、强化举措，进一步提高湛江城市知名度和美誉度。

潮州深入开展“非遗+旅游”“文物+旅游”，以潮州古城为引领，推动“流量”转化为“留量”，带旺旅游消费。

美丽经济成为富民兴村新业态

以文塑旅，以旅促产。借助文博会这一平台，一批优质农文旅项目向更多人讲述着“文旅融合”与“乡村振兴”之间的双向奔赴。

乡村旅游蕴藏着巨大发展空间。在深入推进“百千万工程”过程中，广东各地用好青山绿水优势，大力发展“美丽经济”，将乡村的文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等文旅IP资源进行整合与开发，积极构建乡村非遗文化体验游、生态农业观光园、智慧农业产业园等新型业态。

茂名通过推进“百墟千村振兴计划”，着力打造油城墟、疍家墟、窦州墟、高凉墟、橘州墟5个样板墟，激活农旅消费新热点。同时，茂名建成乡村振兴示范带“精彩100里”先行段、高州市甜美果乡示范带、信宜市“中国李乡·山水双合”等18条乡村振兴示范带（风貌带），涌现出高州元坝村、信宜双合村等一批示范亮点村。

河源拥有众多古村落、古民居。通过积极挖掘乡村优秀传统文化，举办追龙、忠信花灯节等非遗民俗活动和文艺活动，河源以文化项目带动农村经济发展，为当地居民提供更多就业机会，增加居民收入。

乡村游还带动民宿行业火起来，让村民家门口吃上“旅游饭”。清远清新三和村就是这样一个典型。当地通过试点乡村运营，让这个无名小村变身美丽“民宿村”，大量游客到此欣赏自然风光和古朴建筑。据介绍，广东近年来着力打造一批乡村旅游住宿特色品牌，截至2023年末，已在“广东省旅游民宿管理系统”登记的旅游民宿共1510家，同比增长36.9%。

文旅产业是拉动经济增长的重要引擎。在深入推进“百千万工程”，促进城乡区域协调发展的过程中，广东各地深度挖掘自身资源，做深做精文旅产品，以“文旅+”打响地方特色品牌，大力推动文旅产业高质量发展。