深圳新闻网2024年5月24日讯（深圳特区报记者 姚卓文）5月23日，第二十届文博会正式拉开帷幕，本届文博会在主会场15号馆设文旅融合·文化消费展，展览面积2万平方米。近年来，随着文旅融合的深入，一批消费新场景在各地涌现，从文创产品到沉浸式景区，再到科技文旅等各类“文旅+”。走进文旅融合·文化消费展，即可沉浸式体验文旅融合新风向，感受文化消费新场景。

好看：沉浸式探索历史遗迹

去四川旅游怎能绕过三星堆、大熊猫？在15号馆四川展区，顶部环形LED屏滚动播放着三星堆、大熊猫的形象，十分吸睛。三星堆新出土文物——戴金面罩青铜人头像、青铜扭头跪坐人像、青铜着裙立人像等文物复制品也来到了文博会的现场。为了让观众有更亲临其境的沉浸式体验，观众还可以在“四川造”XR超高清沉浸式体验空间中，感受三星堆遗址所展现的古蜀文明的璀璨悠久。同时，来自13万年前的旧石器时代的皮洛遗址，也亮相展馆中。

在宁夏展区，文旅+科技的融合也运用到了西夏陵，西夏陵高沉浸式多人大空间体验展吸引了不少观众排队体验。相关负责人介绍，项目以实地全息扫描为基础数据，利用先进的VR技术实现文化遗产的动态化，将西夏文物及其原生态环境在时空一致性上复原。项目最大支持1000平方米场地，最多支持上百人同时进场体验。

好香：一朵牡丹花“开”出百亿大产业

而在山东展区，美艳的菏泽牡丹花也来到了文博会，扑鼻而来的花香吸引了不少观众争相拍照。据介绍，菏泽作为中国牡丹之都，有“曹州牡丹甲天下”的美誉，是全球最大的牡丹繁育科研加工和出口基地。牡丹生产、加工、出口企业达120余家，开发产品260余种，远销30多个国家和地区，2023年牡丹产业实现总产值108亿元，真正实现了从“一朵花”到“全产业链”的精彩绽放。

菏泽牡丹惊艳亮相山东馆。本届文博会山东展区，以“好品山东 黄河大集”为主题，突出“好看 好玩 好卖”。 深圳特区报记者 刘羽洁 摄

现场除了展示美艳的牡丹鲜花外，还有以牡丹汉服、工笔牡丹画、牡丹瓷等牡丹元素手造，牡丹花蕊茶、牡丹鲜花饼、牡丹籽油等牡丹衍生品，牡丹簪花、牡丹刺绣包等牡丹文创。还赠送牡丹芍药鲜花，诚邀观众走进好客山东、品味好品之美。

好玩：文创产品消费更显新潮范

在四川展区，不少观众还玩起了“探寻古蜀文明 实证多元一体”古蜀文明遗址打卡活动，依照成都平原先秦城址分布，设置了广汉三星堆遗址、金沙遗址等打卡点，观众只需寻找到这些打卡点并扫描二维码完成打卡，即可免费领取文创盲盒雪糕。

青海展区则以“山宗水源 大美青海”“打造国际生态旅游目的地”为主题，通过整体的开放格局设计和简约的蓝白主色调，突出生态优先、绿色发展理念，聚焦青海文化和旅游行业发展趋势和新业态、新产品、新元素。

在青海的旅游资源中，青海湖绝对是当中的C位，为了让更多的人了解青海湖，拉近游客与青海湖的距离，三个可爱的青海湖文创IP形象来到文博会现场。工作人员介绍，三只青海湖的文创IP今年5月刚刚推出，希望通过文旅IP产品与旅游风景深度融合，让文旅消费品更显新潮范，开辟一个独一无二的文旅消费品类。