现在的年轻人，流行体验各种很新的旅游方式，比如“新中式”和“小城旅游”。

所谓“新中式”旅游，指的是将中国传统文化和现代旅游休闲结合起来，比如古城古镇打卡、博物馆看展、一些沉浸式文化体验等。

面对热门景点的人潮汹涌，不少年轻人选择了“反向旅游”，不去西安看兵马俑，也不去泰安爬泰山，而是奔向一个个名不见经传的小城镇，在那里体会当地独特的文化底蕴，感受不一样的烟火气。

什么是“反向旅游”？

“反向旅游”是指一种新的旅游模式，近两年逐渐走入大众的视野，主要是年轻游客为避开人潮，选择“非著名”的旅游小城，以安静、清闲地度假。与前两年“五天登五岳、30小时往返1300公里”的“特种兵旅行”方式不同，“反向旅游”主打一种松弛感，不做旅游攻略，在酒店睡到自然醒，在安闲自得享受旅游的同时，也躲避开了涌向著名景点的人潮。

一些特色鲜明的小城市，正在受到旅行者关注。国内有数十个三线以下小城市，五一期间的酒店预订热度同比翻倍。

长治亚悦酒店城隍庙店的高总介绍说，这段时间感觉来酒店入住的年轻人特别多，很多人就是奔着寂寞的城隍庙和大峡谷的山水风光而来。

人们的消费观念和出行方式正在发生改变，更多像“新中式”旅游的潮流旅行、个性化旅行成为新风向。大众旅游时代来了。

现在的年轻人不再按照常规旅游方式出行了。

以前每次出游，人们更多是选择热点旅游城市，或者网红打卡地，但是现在他们更喜欢去有特色的村镇或者以前都没听说过的小地方。

来自京城的海宇，这个假期她选择了从千岛湖出发沿着新安江一路往上行，在深渡度过了她的整个假期。利用当地的便利的交通，游玩周围具有徽州特色的古村，和老乡一起去采摘枇杷，虽然与黄山、以及西递宏村等著名景区相距很近，却远远的离开这些人头攒动的地方。以至于在黄山乘火车返回时，同车游客听说她没去黄山都感到惊讶。

小城市，尤其是县城，的确是火了。婺源、桐庐、阳朔、平潭、安吉等地，今年的讨论度和游客量剧增。一些过去不显山不露水，只在小众圈子里受欢迎的小城市，现在逐渐出名、出圈，进入大众视野。

“新中式”则是另一种形式的非常规出游，融入了更多文化内涵。

今年4月，赵姿从安徽省会合肥出发，驾车200公里，去寻找一个叫作永泉小镇的地方。

她被“种草”，是因为在社交媒体上看到了好多年轻女孩的打卡照，清一色穿着汉服，撑着油纸伞、簪着花、拿着纸面风筝。

到了小镇才发现，这里位于铜陵东部的一个高速出口，地理位置很偏僻，但小镇里有山有水，人声鼎沸，满是传统风格的江南园林建筑，拍照非常出片，就连摆摊的小姑娘都是汉服打扮，戏台上还有人唱戏表演。

印象最深的是镇子里的江南味道小吃街，商家只收铜板，所有人都得先去钱庄换铜板。“从钱庄出来，手里拎着一袋铜钱，钉钉咣当，仿佛穿越回了古代。”赵姿说。她后来才知道，铜陵是中国古铜都，新中国第一个铜工业基地就建于铜陵，永泉小镇则是近年由废弃矿山改造而来。

传统文化和现代旅游休闲方式的结合，让一座城市重焕生机。

铜陵再往东南方向300公里，就到了桐庐县。桐庐除了是“通达系”快递的发家之地（又称“桐庐帮”），近年来还因为是《富春山居图》核心地，多次上榜“新中式”旅游热门目的地。年轻人将它称为现实版富春山居图，很多人特意前往拍照打卡。有一句评论很有代表性：“在这样的自然山水中，当然要拍一组新中式照片！东方美学才是顶级审美！”

以类似路径出圈的地方还有很多。旅游行业的传统审美标准，已经不能适用于新形势了。

是人变了，还是世界变了？

年轻人不按常规出游背后，新的旅游消费热潮正席卷全国。

过去，国内旅游市场的主流产品，是类似四天三晚这样的长线打包产品，无论是交通、住宿还是游玩项目，都相对标准化。形形色色的游客，千篇一律的路线。但现在，个性化的潮流旅行越来越受欢迎。

说走就走，随走随玩，是一种旅行方式，也是一种生活方式。

在一线城市上班的95后晓琴，因为短视频平台上一条围炉煮茶的视频，独自一人去了一趟重庆，在当地的一家民宿待了两天，其他地方哪也没去。

“就是在网上看到觉得挺新颖的，想去体验一下，很休闲，很有仪式感。”她说。

拍照不是目的，体验才是核心。人们变得越来越侧重意义消费，更加注重旅游体验。吸引他们走出去的理由，可能是一种互动化的沉浸式体验，也可能是地方民族文化、特色街区的特色活动。

当休闲化已经成为一种新生活方式，越来越多的人在兴趣的驱动下出行，不同兴趣圈层的不同消费需求，通过各种不同的旅行场景被满足。所谓“反向旅游”，其实反的是传统模式，人们追求的是个性化、差异化。

也正是因为观念的转变，人们不再按常规方式出游。

随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。

一些过去不被看见的地点出圈了，还有一些不怎么旅行的人开始走出去了。

旅游变得大众化了，它不再是少部分人才能体验的事物，数量众多的小城市、乡村消费者，开始为旅游消费贡献更多增量。

旅游业有哪些新机会？

不爱动的人也开始旅游，喜欢旅游的人有了更多样的需求，甚至离不开旅游，这是大众旅游市场爆发的典型特点。

旅游的人明显变多了，总花费也增加了，这给市场带来了新机会。

机会一方面来自于增量市场，主要是非一线城市。

那些来自非一线城市的游客，由于生活压力远低于大城市，他们更敢于在旅行上花钱，甚至不输一线中产。比如南方某四线城市的一位80后，去年暑假约了5个宝妈，带着6个孩子到北京玩，住五星级酒店、叫专车接送，花费不菲。而她们只是非常普通的工薪阶层，过去也不曾这么豪气过。

能抓住这些增量用户的公司，就能吃到这一波大众旅游的红利。

银行盯着县城贵妇们，旅游也是她们的更大需求

除了新用户带来的结构性机会，存量用户的激活也为整个旅游市场带来了新的增长。

小珺之前在订机票酒店时很少做多平台对比，今年他开始节俭，在不同平台比价，并激活了同程旅行。

对于平台而言，如果能抓住那些重度旅游用户，把他们留在平台上，提高交易频次和消费金额，也能带来增量收入。这需要平台在产品、服务、渠道等方面做创新。

对此，同程旅行不仅以高性价比机票和酒店满足这届“抠搜”年轻人的出游需求，更综合他们的兴趣点打造多元活动与他们玩在一起，满足他们的“情绪价值”。

年轻人喜欢周末Citywalk、热衷抢红包，同程旅行就在与长白山景区联合推出的“长白山一机游”小程序里上线包括Citywalk打卡抽盲盒、原创摄影大赛、文旅红包券等在内多种玩法，让游客一次性过足瘾。

这就很巧妙，用户是愿意为新鲜的玩法和创新付费的。

很多时候，一个行业的发展，不是没有机会，而是机会来了如何抓住，流量来了如何承接。这需要提前布局。

展望未来，这一波全民旅游热，远没到降温的时候。相信还会有更多特色旅行目的地，逐渐被人们发掘出来，也会有更多人开启新的旅途。大众旅游的风，还得再吹一阵，机会将留给有准备的人。

综合界面新闻、蓝鲸财经等媒体