多位炫富网红被封，是相关平台落实清朗行动的具体举措，同时也表明“炫富”这门流量生意走不通了。

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编辑 /徐秋颖校对 / 贾宁

▲王红权星、柏公子、鲍鱼家姐账号被封禁和禁言。图/社交平台截图

据《南方都市报》报道，5月21日晚，拥有400多万粉丝的网红“王红权星”已被各平台封禁。同时，被禁言的网红还包括柏公子、鲍鱼家姐。当前，王红权星的抖音账号显示被封禁，柏公子、鲍鱼家姐的抖音账号则显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。

一夜之间，从坐拥百万粉丝的网红到全网“查无此人”，虽然目前相关平台尚未公布具体原因，但不难发现，此次被封禁或者禁言的网红，都曾在社交平台高调炫富，其中王红权星曾晒过大量珠宝，自称“全身没8位数不出门”。

如果仅是富人单纯地分享真实生活，财富来源合法正当，不过是通过炫富满足个人虚荣心，这本身无可厚非。但从“炫富始祖”郭美美开始，炫富就是一门流量生意，无论是前期进军娱乐圈还是后来做减肥药生意，终极目标都是带货。

此次被封禁、禁言的三位网红也不例外。他们靠“炫富”走红后，都进行过直播带货——“富豪”炫富也都是为了致富。这些炫富网红表面上是分享富人日常，背后念的却是收割粉丝的生意经。当然，至于这些网红中是否有涉嫌编造虚假信息、人设造假等情形，还有待官方进一步调查披露。

需要注意的是，今年4月21日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中就将“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重点问题。从行动发布到三位炫富网红封禁，正好一个月时间，或是专项治理行动的阶段性成果。

就在上周，多个平台发布关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告。据此来看，炫富网红被全网封禁也就并不意外了。相关平台采取封禁手段，正是落实清朗行动的具体举措，同时也释放出鲜明的信号——“炫富”这门流量生意走不通了。

平台对炫富网红采取封禁、禁言措施，舆论场上也有不同声音。其实，这并非是针对个人分享自由的限制，而是对宣扬不良价值观亮剑，同时也是遏制拜金主义泛滥乃至建构健康的网络文化的必要之举。

这并不是否定人们追求富裕生活，相反社会鼓励人们劳动致富。值得注意的是，与传统小范围的个人斗富不同，网络炫富面向的则是社会大众。

挥土如金的奢侈生活，经由互联网放大后，炫富本身在满足受众的“窥探欲”的同时，也会像病毒一样蔓延，引发跟风和模仿。这也导致一些“人造富豪”大行其道，连包装富豪人设的素材，比如奢侈品、豪车豪宅等购买记录都成了可售卖的“商品”。

有研究者指出，网络炫富并不是一种正常的价值呈现和享受财富的行为，而是以展演的方式片面夸大财富的“晕轮效应”，以致财富最终成了衡量一个人价值和能力的唯一标准。

所以，炫富并不触犯法律，但也难言有理、正当。拜金主义一旦泛滥，这对判断能力较低的青少年来说，产生不良的示范效应不容小觑，无疑将会影响他们的消费观念和价值取向。以此而言，网络上这股奢靡之风必须刹住。

不可否认的是，社交平台对于炫富潮流的形成，具有一定推波助澜的作用。因而，维护清朗网络空间，治理网络炫富还需要平台持之以恒，不能等这轮集中整治的专项行动过后，又刮起“炫富风”。

对此，还需要完善相关制度机制，形成有效监督与打击合力。一方面，平台需在提升内容生态治理能力上下功夫，倡导社区自觉抵制炫富等不良风气，推动形成社会共识；另一方面，对炫富等违规内容“零容忍”，通过不断优化改进算法机制，加大人工巡查力度等方式将其纳入日常管理。

如此，网红靠“炫富”致富这条路，恐怕就走不通了。

值班编辑 李加减 康嘻嘻