新年伊始，东北旅游名城“尔滨”点燃了“冬天里的一把火”，这把“火”自北向南，辽宁、山东、河南、广西等多地纷纷“花式”接棒“尔滨”，争相宠爱海内外游客。

“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”魔性的BGM、高亢的节奏、洗脑的歌词，一首由“好客山东”演绎的喊麦歌曲《都是东，同根生》“刷屏”短视频平台，截至13日11时，各平台总浏览量近4000万人次。

2022年1月，市民和游客在济南一滑雪场体验滑雪乐趣。(资料图)中新社记者 梁犇 摄

“尔滨的风”呼呼吹，不止山东，中国各地文旅部门都坐不住了。

辽宁省丹东、鞍山两市文旅局局长现身哈尔滨中央大街免费送特产，广西“南宁老友”喊话与“东北老铁”交换冬天，河南文旅线上疯狂“晒家底”，川渝文旅组团呼叫哈尔滨：“尔滨你想要啥？吱个声”……各省区市争相引客，盼共享“泼天的富贵”。

社交平台上，网民们也热情参与“文旅狂欢”，在评论区为家乡“反向宣传”，安利好景、好物，或化身“谋士”，在线献计：“真诚永远都是必杀技”“多了解年轻游客的心思，调动他们的兴趣”……

“现在各地都在创作借势而起的话题，主动引流，态度值得肯定，但不能指望话题营销带来持久的关注，需要稳定输出产品、场景和新消费体验。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣在接受中新社记者采访时说。

在孙小荣看来，从山东淄博到黑龙江哈尔滨，一座城市能否成为“网红”，取决于其是否具备在地文化的独异性体验、社交媒体的感召力、城市服务的宠爱度、全民捍卫的公信力等特质。“这些既是‘网红’城市的根基，也是想成为‘网红’的城市该有的自我检视。”

在各地掀起文旅“大比拼”的背景下，“南北客源互送”也火热“出圈”。继广西“小砂糖橘”勇闯东北后，8位广西“小沃柑”近日在山东开启为期5天的研学之旅。同期，10余名山东“小葱花”抵达哈尔滨体验研学。

1月11日，广西“小沃柑”在孔子故里山东曲阜学习拱手礼。　植丰 摄

“从南北信息的交互式循环到客源市场的交互式流动，这对冬季旅游市场而言非常难得。”孙小荣说，中国各省份相互联动发展研学，“拉满”文旅发展氛围。

展望2024年，孙小荣认为，年轻客群将成为中国文旅市场消费主力，生活场景体验、平价消费渐成普遍追求。同时，各地要汲取淄博、哈尔滨等“网红”城市经验，倾力营造文旅消费场景，推动市场供给加速提质升级。