頻頻“出圈”，山東到底有啥“大招”？
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濟南超然樓、淄博燒烤……
文旅IP頻頻“出圈”！
山東掌握瞭啥“流量密碼”？
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樓一直在那兒，為什麼突然就火瞭？
這大概是最近縈繞在不少濟南人心頭的疑問。
最近一個多月的每日傍晚，總有上千人聚集在大明湖畔的超然樓下等待，隻為見證亮燈時璀璨輝煌的一瞬間。這樣人頭攢動、摩肩接踵的火爆場面，現在依舊勢頭不減。
“傢門口”慣常的風景突然成瞭別人向往的打卡地，人們難免心生好奇：“樓一直在那兒，有什麼好看的？”
其實，若追問下去，答案並不難得到：
除瞭短視頻平臺裂變式傳播的助推， 超然樓的前世今生也賦予瞭其獨特的價值。
“七百年來，廢而復興，衰而又榮”， “江北第一樓”沉淀的歷史文化底蘊、寄托的文人墨客情懷，在燈光漸次亮起的一剎那，仿佛突破瞭時空阻隔恢復流動，映照著仰望的人群。
於充滿集體儀式感的氛圍裡，這種浪漫被放大，繼而被捕捉、被感知、被沉浸、被共鳴。
不過，這些理由雖構成瞭超然樓成功“破圈”之路的基石，但並不能完全解釋它如今持續月餘的人氣爆棚。
為瞭讓超然樓從“爆紅”變“長紅”，抓住“風口”、留住遊客，濟南沒少用心：根據日落時間變化，調整超然樓的亮燈時間，隻為讓遊客收獲最佳“打卡”效果；及時推出超然樓打卡指南，不僅涵蓋詳細的交通信息，還附上遊船航線及具體攻略。
就在3月28日，濟南小巷公交577路開通試運行，這樣一條串起超然樓、大明湖、芙蓉街、寬厚裡等多個打卡點，集吃喝玩樂為一體的公交線路，就像一張熱情四溢的邀請函，哪怕隔著一道屏幕，也能感受到它朝著遊客努力揮手的好客真情。
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其實，用鏡頭記錄下超然樓亮燈的驚艷一刻，隻是滿足“新鮮感”的開始，泉城“打卡”之旅並不會就此落下帷幕。噴湧的趵突泉、秀麗的大明湖、莊嚴的千佛山、詩意的曲水亭街、熱鬧的芙蓉街……自然的慷慨贈與、歷史的厚重積淀，為濟南這片土地增添瞭無限魅力，也穩穩地承托住瞭遠道而來的遊客對這座城市的無限期待。
在社交平臺的各種旅遊攻略和遊記的評論區裡，不少人感慨，自己重新認識瞭濟南的優秀。這是停下匆匆腳步、欣賞身邊風景的一種“意識覺醒”，也暗含瞭一種不挾不矜的樸素自豪感：歷史風雲中幾經飄搖的超然樓煥發生機，明珠更加璀璨閃亮；在泉水滋養下溫潤且低調的濟南也在被更多人由衷認可、熱情擁抱，我們打心眼裡，為自己生活的城市收獲應得的贊美而感到高興。
以超然樓為“支點”，蜂擁而至的人群撬動的不隻是一條文旅產業鏈，濟南這座歷史文化名城的深厚底蘊，和近些年山東文旅產業厚積薄發的實力也由此嶄露頭角。事實上，揭秘超然樓走紅的“流量密碼”，也是在解鎖山東文旅新業態新場景頻頻“出圈”的密碼。
今年，在落實“2023山東消費提振年”、 助力文旅市場復蘇等政策的推動下，山東文旅深度融合高質量發展激活“一池春水”，省內遊復蘇強勁，文旅消費環境持續優化。除瞭濟南超然樓，“出圈”的還有憑借“烤爐+小餅+蘸料”三件套爆火的淄博燒烤，由“破敗漁村”涅槃重生為“海洋之心”的青島嶗山小麥島等特色文旅IP。
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面對突如其來的火爆，為瞭延續、放大淄博燒烤知名度，淄博迅速行動，發放燒烤消費券、新增21條定制專線、推出一批特色文旅產品，並擬於五一前後舉辦淄博燒烤節，力爭打通“吃住行遊購娛”要素環節……可以說，“幸福的傢庭都是相似的”，成功的文旅IP開發也都掌握著同樣的“流量密碼”，那便是遵循短視頻流量助力、文旅產業鏈延展、公共服務配套完善、政策供給端護航等基本規律，在促進旅遊消費提質擴容的道路上打出一套環環相扣的“組合拳”，在與遊客的“雙向奔赴”中解鎖更多打開城市的可能性。
在剛剛結束的2023山東省旅遊發展大會上，省長周乃翔向全球詩意推介山東：“一次山東行，一生山東情。”我們期待山東持續解鎖文旅消費的“流量密碼”，通過深度挖掘旅遊資源、培育旅遊新業態、開發優秀文旅IP等方式促進文旅深度融合，繼續擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌，讓山東成為令更多人向往的“詩和遠方”。
（來源：新黃河客戶端 評論員：趙曉昕 出鏡：周末 剪輯：韓明霞 攝影：王鋒）
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▌來源：新黃河客戶端
▌編輯：邵猛 校對：王菲
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