盛会启幕，气氛拉满！共赴青岛之约，诗酒话春风
【青岛广电·回澜听涛·3月27日讯】
在最美的季节，迎来最美的盛会。春意盎然的齐鲁大地，借省旅游发展大会尽展勃勃生机！
作为2023年山东省委省政府的重点工作之一，今年的省旅发大会盛大启幕，“好客山东”再度叫响，抢春先发，为全省“提振消费年”谱写了一个生生不息的开篇；
承办地青岛，更是以省旅发大会为平台，在更高层级、更大范围展示出“山海城湾”文旅优质资源和别具一格的城市魅力、文化内涵。
这次盛会，对文旅产业的意义不言而喻。历经三年冰封，青岛文旅终于在疫后回暖复苏中迎来了真正的春天。如果说春节小长假是“反弹”前的预演，那么省旅发大会的助力无疑为人们带来了更多期待。
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《全国游客满意度报告（2012-2022）》中，青岛在全国20个上榜城市中位列第三，仅次于重庆、杭州，领跑北方城市。有这样的口碑和基础，不难想象，随着聚集性、接触性消费活动全面恢复，青岛这座宜居宜游之城将成为“好客山东”最好的诠释和最佳承接地。
而“流量”的恢复与潮涌，也必将为城市带来巨大红利——
他们是青岛发散式的曝光量，是源源不断的消费点，可以为青岛产业升级、城市更新提供更强劲的源动力。
城市与产业的生机，即是企业、尤其是消费产业赛道内企业的商机。在旅发大会为青岛文旅带来的里程碑式“高光时刻”，作为拉升经济重回向上通道的终端主体，自然不容有失。
2023年，是青岛啤酒品牌创立120周年。这个以城市命名的品牌早就成为青岛文旅版图上不可或缺的一部分——
那些还未到访过青岛的朋友，感知青岛最直接的方式就是青岛啤酒；那些对滨海山城“浪漫一夏”没有体验的朋友，却在各式社交媒体上见证过青岛国际啤酒节刷屏。
眼下，以提振消费为主抓手的扩内需强势推进，青岛消费品工业领域内的翘楚青岛啤酒，要在这特殊的一年里尽所能、力所为。
01
对接流量，刷新城市“名片”
“相约时尚青岛，共享好客山东”，省旅发大会带给青岛最直观的利好，无疑是城市形象一次整体性、系统性的全新展示，而这也是标志性盛会的意义所在，在特定时间内最大限度抢占注意力资源。
相较于抖音、小红书、微博等社交媒体针对历史老城区、海上观光、网红打卡地的碎片式传播，旅发大会是一次整合全域优势资源后的集中展示，称其为“城市文旅广告平台”也不为过，可直接触发更多流量汇聚“网红青岛”。因此，盛会在声、更在势，“酒香也怕巷子深”的年代，好东西理应让更多人发现。
就在不久前，青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布活动率先启动。于企业而言，这是青岛啤酒迈向第三个甲子的启程航标；于城市而言，这是与企业相互成就的青岛最令人信服的“广告”——一个城市为其代言的品牌，一座孕育出百年经典的城市，此间牵绊绝不止于拉动经济的贡献。
作为与“青岛”深度绑定的品牌，青岛啤酒的一举一动皆可谓绝佳的软性城市宣传。如名声赫赫的“青岛国际啤酒节”，不仅在国内多个城市惊喜联动——廊坊青岛国际啤酒节、淄博青岛国际啤酒节、2020年首届成都青岛啤酒节，还频频走出国门、拓宽国际视野。
2019年底，青岛啤酒节跨越1.3万公里的直线距离，走进了利比里亚首都蒙罗维亚；
今年3月11日，肯尼亚首届青岛啤酒节活动在肯尼亚首都内罗毕举办，让青岛啤酒成为跨越种族的共通语言。
可以说在文化传播的语境下，青岛啤酒找到了打造地域文旅IP最聪明的方法，无论对内对外、皆由“酒香”和“泡沫”潜移默化地输送文化基因，为青岛文旅IP的传播推波助澜。
02
产业升级，区域文旅“深”一度
“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动在开幕式上启动；
“好客山东”旅游大使、省级全域旅游示范区、文化和旅游产业工作督查激励市县区授牌；
发布山东省2023年重点文旅招商项目，青岛作文旅招商推介，重点招商项目将进行路演……
种种迹象证明，无论是于山东还是于青岛，省旅发大会的举办不仅仅是一次高规格会议的落地，更是一次针对文旅产业优质资源的再开发、再配置、再创新。而透过这华彩一章，可管窥青岛提升全域旅游品质的雄心。
去年10月，《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》正式发布。为旅游高质量发展绘出新一阶段“走在前、开新局”路线图。版图上的旅发大会正是其中高亮的一笔，借盛世之机补短板、添空白。
对于自然禀赋得天独厚的青岛来说，文旅进阶是伴随着精神消费觉醒而来的。人们对于旅游目的地的选择，逐渐从关注风景山水转移到了对风景山水与文化内容的同步关注，这是升级的挑战，也是升级带来的机遇。
难得的是，制造起家的青岛啤酒很快在自身所长上独辟蹊径。
2月初，文化和旅游部确定了53家单位为“国家工业旅游示范基地”，青岛啤酒博物馆成功上榜。这也是继首家全国工业旅游示范点、国家一级博物馆、全国科普教育基地等荣誉后，青岛啤酒博物馆再次获得的国家级殊荣。
图片来源：青岛市市北区文化和旅游局
值得一提的是，今年春节期间，青岛啤酒博物馆的客流量同比增长了70%以上。足见这种“给我一小时、还您一百年”的参观体验，5G、全息投影、VR等技术对百年工业文明的立体呈现，在市场中有强劲的竞争力。
而博物馆本身，作为一个地域从古至今的文化集大成之地，正是对文化特色最完整而深入的表达。一座博物馆IP的成功打造，无疑是对城市文旅深度赋能的有益尝试。
此外，定位在集群化、智能化、花园式产业园区的青岛啤酒智慧产业园，同样拓展了包括私人定制、文旅等在内的全产业链条；
去年6月，青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园在青岛金沙滩啤酒城盛大启幕，无疑是以全新的坐标持续做强青岛最具辨识性、影响力最强、传播力最广的文化符号。
03
赋能消费，新价值背后的“青啤方案”
就在不久前，青岛啤酒发布了2022年度业绩报告：
实现营业收入321.7亿元，同比增长6.65%；实现归属于上市公司股东的净利润37.1亿元，同比增长17.6%；营收、净利双创历史新高，成为山东省2022年市值超千亿的五家上市公司之一。
而往前再看“最难的三年”，青啤已经实现净利四年连创新高。这从供给端看，是企业生生不息的耐力和爆发力；在需求端看，则是持续走高、常年旺盛的消费潜力。
这于亟待撬动内需、提振消费的青岛而言，无疑是重大利好。而想要将利好充分释放，青啤手握杀手锏——餐饮与文旅的叠加赋能。
回溯青啤基业长青的“密码”时，“创新”是绕不过去的关键词。
在传统啤酒面临市场饱和、销量停滞的困境前，青啤依靠多元化口感和高端化产品的科研引领能力，使得啤酒新产品的上市数量、销售收入和市场占有率均居行业首位。如，近年问世的青岛啤酒一世传奇桶陈版艺术典藏新品，一经推出便一瓶难求成就“消费传奇”。
新产品之外，青岛啤酒也在同步挖掘场景里的创新。
随着新一代年轻消费者的崛起，“第三空间”成了创新消费场景、增强消费体验的必选项。青啤在全国60多个城市，布局了200多家“TSINGTAO1903时尚酒吧”，颠覆传统的“千篇一律”、“千城一面”，结合外部环境融入书吧、民宿等业态。在满足不同消费者差异化需求的同时，悄然融入文旅版图。
尤为值得一提的是，乘着城市更新与城市建设东风，青岛啤酒也在青岛老城复兴中大有作为。
北京有胡同，上海有弄堂，青岛有里院。里院1903青岛酒馆MIX 的落地，既是城市有机更新的绝佳范例，也是助力文旅、新添文化坐标的精彩一笔。这个坐落于1903年兴建的玉春酒楼旧址、曾经的老建筑，如今已成为时尚城市的潮流打卡地，成为了城市历史的见证者、城市文化的发扬者。
春光作序，万物和鸣。以旅发大会为窗，人们看到了青岛文旅更多的细节、更可期的未来，也看到了诸多细节里青啤的妙笔和未来远景图中青啤愈发清晰的文旅IP。品牌与城市相互成就、共生共荣的故事，仍在继续。