新京报贝壳财经讯（记者王真真）9月9日，由世界旅游城市联合会主办的2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢园成功举办。作为2026年中国国际服务贸易交易会的重要主题论坛之一，本届大会以“数智焕新，和合共赢”为主题。大会期间发布了《品牌评价 旅游城市》ISO国际标准（ISO 11778）和《世界旅游城市发展报告（2025-2026）》等两大成果报告，对城市发展指标进行综合评价。根据报告评选结果，北京在全球100个主要旅游城市综合排名中跃升至第五位。

发布世界上首个专门面向旅游城市品牌评价的国际标准

图/世界旅游城市联合会供图

大会上，世界旅游城市联合会专家王丽发布了《品牌评价 旅游城市》ISO国际标准（ISO 11778）。该标准由世界旅游城市联合会发起制定，是世界上首个专门面向旅游城市品牌评价的国际标准，是旅游目的地国际标准化领域的开创性成果。

该标准对旅游城市品牌评价的基础框架、评价指标和评价过程作出规定，包含8项一级指标和53项二级指标，涵盖旅游资源、旅游基础设施、旅游服务便利性、环境可持续性、安全性、相关方评价、游客数量、财务表现等方面。

王丽介绍，在53项二级指标之下，细化设立121项三级指标，总分1000分，综合采用基准比对、档次计分、专家评估三种方式开展评价，明确各类指标的分值、计分规则与数据来源，着力破解“怎么评”这一核心难题，为各城市开展自我评价、研判发展优势与短板提供可操作的指引，助力城市找准品牌提升方向。

中国是入围世界旅游城市综合排名榜单城市数量最多的国家

图/世界旅游城市联合会供图

由世界旅游城市联合会专家、美国内华达大学拉斯维加斯分校终身教授约瑟夫·莱马发布的《世界旅游城市发展报告（2025-2026）》，则从城市知名度、产业景气度、城市智慧度、旅游安全度、经济贡献度和游客满意度六大维度，对全球100个旅游城市进行综合评估。报告显示，2025-2026年度世界旅游城市综合排名前十位依次是：纽约、东京、巴黎、伦敦、北京、上海、香港、米兰、伊斯坦布尔和迪拜。

约瑟夫·莱马表示，旅游城市综合排名中，北京重返全球前五，反映出其在文化资源、国际交往、智慧治理和安全保障等方面的综合优势。

除北京外，上海、香港也进入世界旅游城市综合排名前十位，杭州、成都进入全球前二十，中国成为入围城市数量最多的国家。世界旅游城市格局正在从传统欧美中心主导，转向多区域、多层次竞争。北京、上海、香港、米兰、伊斯坦布尔和迪拜的排名也呈现出明显的同比上升。

此外，北京在多项评价中表现优异：城市知名度排名全球第十位，体现出世界文化遗产、国际交往平台和首都文化形象的综合影响力。城市智慧度排名全球第二位，北京的畅游通、幂方卡，以及“数字中轴·小宇宙”“云上中轴”，展示了以技术提升服务、以数据支撑治理、以数字激活文化的实践路径。旅游安全度排名全球第二位，稳定的社会环境、可靠的公共交通、及时的医疗救助和有效的风险处置能力，正在成为游客选择目的地的重要条件。

约瑟夫·莱马指出，“复苏”这个词，已经不足以描述当下的格局。游客更加在意安全、便利、真实体验和情绪价值。城市之间的竞争，也从拥有多少景区、接待多少游客，转向能否提供优质体验、实现高效治理以及形成可持续发展能力。人工智能已从辅助工具转变为重塑旅行决策、游客体验和城市治理的核心力量。绿色低碳也正在成为基础性要求。与此同时，“Z世代”与银发群体同时崛起，要求旅游城市提供更加精细、更加分层的产品供给。

编辑 岳彩周

校对 杨许丽