2026-2031年全球及中国露营行业市场发展报告丨露营五年从747亿干到2483亿，风口退了，谁在扎根谁在裸泳
报告：《2026-2031年全球及中国露营行业市场发展报告》
出品：三个皮匠报告丨页数：199页丨图表：147张
2022年，露营突然就火了。出不了远门，短途户外成了唯一出口。精致露营被包装成一种潮流生活方式，门槛被拉得很低，没户外经验的人也跟着入局。
但热潮从一开始就带着泡沫。很多人只是为了打卡，没打算长期玩。供给端也一哄而上，装备厂商、简易营地扎堆出现。
等外部限制一解除，潮水退得比想象中快。追风口的走了，但露营没死，只是完成了一轮出清，走向理性增长。
2023年降温，2024年精致露营又带了一波回暖，2025年增速回落到16%。褪去喧嚣，行业沉淀出了真实底盘——国内露营市场2483.2亿元，五年从747.5亿翻了2.3倍，全球市场同年突破2000亿美元。
数字背后，几组分化已经很明显。线上吃掉近六成市场，线下守存量。26-30岁年轻人扛起近三成消费，31-40岁家庭群体占比在收缩。硬件设备还是最大基本盘，但露营食品连续五年跑出行业最高增速。
靠铺货就能做大的草莽时代结束了，接下来拼的是产品力、品牌力、服务能力。
全球市场：五年从1179亿到2035亿美元
2021年至2025年，全球露营行业市场规模从1179.4亿美元增长至2035.4亿美元，五年累计增长72.6%，年均复合增长率约为14.6%。
2022至2024年连续三年保持11%以上高增长，2024年增速达到阶段性峰值18.6%。2025年增速小幅回落至13.2%，但市场体量正式突破2000亿美元关口。从驱动因素看，2022至2023年的增长主要来自欧美疫后户外消费反弹与亚太新兴市场启动。2024至2025年的增长则更多依赖精致露营普及带来的客单价提升与产品品类扩张。
2026至2031年，全球露营市场将维持稳健增长态势，增速稳定在9.7%至11.5%区间。预计2031年全球市场规模将达到3731.8亿美元，较2025年近乎翻倍。欧美成熟市场以消费升级驱动存量提质，亚太、拉美、中东非市场以消费普及驱动增量扩容。
从全球需求驱动力的演变来看，2021至2023年以“新增用户首次购置装备”为核心逻辑。全球露营参与人数从约1.2亿人增长至约1.8亿人，直接拉动帐篷、睡袋等基础装备销量爆发。2024年起，新增用户增速放缓，但人均装备消费支出从约1100美元提升至约1350美元，存量用户的装备迭代与场景升级成为增长主引擎。这一转变意味着行业告别“谁都能分一杯羹”的增量红利期，进入比拼产品力与品牌力的存量竞争阶段。
品类结构：硬件吃掉最大份额，食品增速领跑
全球露营产品分为露营服饰、露营食品、露营硬件设备、露营辅助设备四大品类。2025年硬件设备以967.5亿美元占据47.5%的市场份额，是行业规模压舱石。露营服饰658.3亿美元（32.3%），辅助设备257.9亿美元（12.7%），食品151.7亿美元（7.5%）。
增速层面分化明显，四大赛道呈现三种完全不同的增长逻辑。露营食品赛道连续四年维持20%以上增速，自热食品、冻干食材、便携烧烤、户外茶饮等细分产品持续放量，精致露营普及直接拉动户外饮食从“吃饱”向“吃好”升级。辅助设备增速17.4%，露营从“过夜”向“舒适过夜”升级，便携储能、户外照明、专业收纳等产品需求释放。
硬件设备保持12.6%的稳健增速，刚需属性不可替代。只要有人新入局露营，就需要帐篷、睡袋、炊具。服饰增速10.2%，增速最低但稳定性最强。露营服饰兼具户外功能与日常穿搭属性，场景复用率高于其他品类。
从结构变化趋势看，食品与辅助设备占比将持续提升，服饰与硬件占比缓慢回落。露营食品赛道预计2031年达到485.5亿美元，较2025年实现三倍以上增长。硬件设备预计2031年达到1665.8亿美元，仍是行业最大品类。各品类增速分化的底层逻辑是消费升级的梯度传导。食品和辅助设备处于“从无到有”的渗透阶段，硬件处于“从有到优”的升级阶段，服饰处于“从优到精”的成熟阶段。
渠道博弈：线上反超线下，格局彻底重构
渠道格局变迁的背后，是消费群体结构的年轻化。2021年全球露营线上渠道占比36.8%，线下渠道63.2%。到2025年，线上渠道占比已升至42.3%（861.0亿美元），线下渠道降至57.7%（1174.4亿美元）。线上渠道五年间实现体量翻倍，持续维持20%左右的高位增速。
亚太地区线上渗透率全球最高，年轻群体线上消费占比超七成。社交电商、直播测评、内容种草成为露营新品孵化的核心路径，线上渠道的新品孵化能力、用户触达能力、增量释放能力持续领先线下。
欧美成熟市场线下专业渠道根基深厚。REI、Decathlon等专业户外连锁店在欧美深耕数十年，积累了庞大的会员体系和专业口碑。虽然线上渠道持续渗透，但高端装备仍高度依赖线下体验式消费。消费者在购买价值500美元以上的帐篷或背包前，仍倾向于到店亲身体验。
展望未来，线上渠道占比预计在2031年突破52.6%，达到1962.4亿美元。线下渠道将聚焦高端化、体验化转型，与线上形成“线上走量、线下提质”的差异化分工。但线下渠道不会消失，高端装备销售、营地租赁服务、专业售后保障等场景，线下渠道仍然不可替代。
政策环境：国家顶层定调，地方细化落地
从营地用地审批到安全规范，从生态红线到服务标准，政策直接决定了露营行业的发展空间与合规成本。
国家层面已形成多部门联合推动的政策体系。
《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》明确优化露营产品供给，加快建设露营旅游相关基础设施，提出2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。
《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》支持露营场地建设，鼓励符合条件的旅游景区划出露营休闲功能区，构建全国营地服务网络体系。
《提振消费专项行动方案》（2025年）深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，推动将露营等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。
地方层面2025年政策密集落地，形成差异化治理格局。北京正式实施《帐篷露营地设施与服务规范》，创新性搭建“生态红线、安全底线、服务标线”三维管控体系，为全国城市型露营地规范化运营提供模板。上海同步出台地方露营管理办法，明确郊野公园、景区、乡村区域的露营功能区划定规则。湖北、湖南、江浙等文旅资源富集省份，重点依托湖泊、山林、乡村资源，鼓励滨湖露营、乡村露营、自驾露营新业态发展。
全国政策呈现“鼓励发展+规范治理”双向并行特征，既保障增量扩容，也推动行业告别野蛮生长。
标准层面，2026年国家市场监督管理总局修订发布新版《野营帐篷和遮阳篷用织物》国家标准，将于2027年正式实施。
国际贸易层面，国内露营产品出口全面对接欧盟GPSR新规、加拿大户外帐篷阻燃新标准，倒逼国内制造企业在原材料环保、产品安全、工艺合规等方面全面升级。
中国市场：五年从747亿到2483亿
中国露营行业市场规模从2021年的747.5亿元增长至2025年的2483.2亿元，五年累计增长232.2%。2022年增速飙升至51.8%，突破千亿。2024年再度爆发，增速达60.35%，突破2000亿元。2025年增速回归理性至16.05%。
增速的“两波爆发”对应两种不同的驱动力。
2022年的增长来自短途出行常态化，大量首次露营用户集中涌入，社交媒体种草效应叠加，形成“打卡式露营”热潮。
2024年的增长则来自精致露营普及，客单价提升和复购率增加成为核心驱动力，本质上是消费升级而非用户增量。
2025年增速回落是行业从爆发式增长向常态化增长过渡的正常现象。
露营产业具备极强的产业带动效应。2021年带动产业链市场规模3812.3亿元，2024年突破万亿至11554.5亿元，2025年持续扩容至14402.8亿元。上游装备制造全面国产替代，中游营地运营持续升级，下游消费、物流、营销协同扩容。
露营营地市场2025年达到703.0亿元，五年实现体量翻倍。营地市场重资产、重运营属性突出，增长稳健、抗周期能力强。2025年行业规范化政策密集落地，不合规零散营地加速出清，品牌化、规范化营地持续集中。
从产品结构看，中国露营市场呈现硬件主导、食品爆发的格局。硬件设备2025年1144.5亿元（46.1%），露营服饰766.6亿元（30.9%），辅助设备348.1亿元（14.0%），露营食品224.0亿元（9.0%）。
从品类增速分化的内在逻辑看。食品属于高频复购品类，每次露营都会产生食品消费，且精致露营趋势下客单价持续提升。辅助设备属于“从无到有”的渗透品类，早期露营者只买帐篷睡袋，现在开始买天幕、营地灯、便携桌椅。硬件设备属于耐用消费品，受用户增量放缓影响，增速趋于稳健。服饰受到户外功能穿搭大众化的支撑，既受益于露营场景，也受益于日常户外穿搭潮流。
硬件设备结构：帐篷稳坐第一，背包被营地车替代
露营硬件设备分为帐篷、睡袋防潮垫、炊具、背包、其他配套硬件五大品类。2025年帐篷336.5亿元（29.4%），睡袋防潮垫255.2亿元（22.3%），背包209.4亿元（18.3%），炊具208.3亿元（18.2%），其他135.1亿元（11.8%）。
各品类增速分化显著。睡袋防潮垫是唯一实现份额持续正增长的品类，五年间从20.8%升至22.3%，根源在于露营从“打卡式”向“过夜式”升级。过夜露营需要睡眠装备，这是最直接的需求传导。睡袋防潮垫的消费逻辑与帐篷不同。帐篷属于耐用品，买一顶可以使用多年。睡袋防潮垫则随家庭人数增加、季节变化、舒适度升级持续产生换新需求。
背包是唯一份额持续收缩的品类，五年间从21.1%降至18.3%，下滑近3个百分点。核心原因是场景迭代。早期露营以徒步背负为主，背包是核心承载工具。当前主流精致露营以固定营地驻扎为主，营地车、便携收纳箱等大容量、低负担的承载装备快速普及，正在吃掉背包的场景。背包行业同时面临技术迭代缓慢、产品同质化严重的问题，将逐步退出大众主流露营市场，仅保留长线徒步、专业登山等小众场景。
帐篷作为露营场景不可替代的核心刚需单品，长期占据硬件设备最大市场份额。其刚需属性决定了下限稳固，但同质化竞争激烈，入门速开帐篷门槛低、供给过剩。
炊具是精致露营的核心体验型单品，五年增长超3.5倍，户外自主烹饪从“小众偏好”变成“主流场景”，消费需求从“能露营”转向“高品质露营”。
其他硬件（户外桌椅、收纳配件、安全防护）五年增长超4.5倍，增速领跑所有硬件细分品类，露营消费正从“核心装备刚需”向“全套场景配齐”全面升级。
消费者画像：26-30岁扛起近三成，年轻化不可逆
2021至2025年，国内露营消费人群年轻化趋势持续深化。26-30岁年轻职场群体稳居第一大消费主力，2025年消费规模722.6亿元，占比29.1%。该群体具备稳定收入、较强消费能力与高频休闲需求，是中高端精致露营、轻奢体验的核心消费群体。
0-25岁新生代群体是增速最快的增量群体，消费规模从2021年123.3亿元增长至2025年608.4亿元，占比五年间从16.5%提升至24.5%。该群体以高校学生与新生代职场人群为主，时间自由度高、潮流接受度强，露营已成为年轻群体主流社交休闲方式。但该群体消费客单价偏低，装备购置以平价入门款为主，消费多集中在寒暑假与节假日，日常消费稳定性较弱。其核心价值在于持续为行业输送新增用户与引领潮流迭代。
但这一增长引擎存在脆弱性。年轻人露营消费高度依赖社交媒体种草与潮流驱动，小红书、抖音上的露营热度直接决定了该群体的消费意愿。潮流风向一旦切换，该群体的消费需求可能出现阶段性收缩。相比家庭群体的稳定复购，年轻群体的消费弹性更大、波动性更强。
31-40岁中青年家庭群体虽消费规模持续增长至854.2亿元，但占比从2021年42.7%回落至34.4%，五年下滑超8个百分点。占比下滑的核心原因是年轻群体消费爆发式增长稀释市场权重，而非需求萎缩。该群体凭借稳定的家庭出游需求，消费稳定性极强，受市场潮流波动影响较小，是行业抵御市场波动、维持基本盘稳定的核心群体。但该群体消费决策相对理性，装备换新频次较低，增长动能逐步弱于年轻群体。
41-50岁及51岁以上群体占比持续收缩，2025年分别降至8.1%、3.9%，行业话语权持续弱化。该群体户外休闲偏好更偏向传统旅游、登山徒步，露营消费意愿与尝新意愿偏弱，消费多以刚需简易装备为主、复购频次偏低。
消费渠道：线上占比53%，渠道彻底重构
中国露营消费渠道已形成线上主导增量、线下深耕存量的成熟格局。2021年线上、线下渠道规模分别为361.0亿元、386.5亿元，线下略占优势。到2025年，线上渠道规模增长至1316.1亿元，占比53.0%。线下渠道1167.1亿元，占比47.0%。线上渠道四年间增长超3.6倍，是行业扩容的核心引擎。
线上渠道的核心优势在于流量与下沉能力。传统电商保障标准化装备稳定走量，抖音、小红书等社交平台新品种草、潮流引领能力突出，精准触达18-35岁核心年轻消费群体。2024年国内户外运动线上消费人次突破2亿，露营品类线上消费贡献度位居首位。
线上与线下的本质区别在于消费决策路径的不同。
线上消费的决策周期短、冲动性强、受社交内容影响大，适合标准化、轻量化产品的快速成交。线下渠道聚焦高端专业装备与场景服务，2025年规模1167.1亿元。专业户外门店、露营基地直销、装备租赁等业态增速稳健。
线下消费的决策周期长、体验性强、复购粘性高，适合高端装备、全套系统化产品的深度成交。两类渠道并非简单的“替代”关系，而是服务于不同消费场景和决策路径的互补关系。线下渠道客单价、用户粘性、品牌溢价显著高于线上，但门店租金高、覆盖范围有限、产品迭代慢，增速持续低于线上。
展望未来，线上渠道占比预计在2031年突破64.7%（3492.2亿元），线下渠道占比收缩至35.3%（1905.3亿元）。线下渠道不会消失，其核心价值将从“销售终端”转向“体验中心”。
区域格局：华东领跑、西南追赶、下沉市场崛起
中国露营消费呈现华东领跑、西南高增、全域扩容的区域格局。2025年，华东地区646.1亿元（26.0%），华南434.5亿元（17.5%），西南433.8亿元（17.5%），华北365.1亿元（14.7%），华中291.5亿元（11.7%），西北193.0亿元（7.8%），东北119.2亿元（4.8%）。
西南、西北是增速最快的区域。西南地区依托川西高原、云南香格里拉等优质自然景观资源，原生态露营、山野露营、自驾露营业态快速崛起，五年规模增长2.5倍。西北地区新疆文旅热持续发酵，沙漠、草原露营品牌全国化拓展，五年规模增长2.7倍，增速位列七大区域第二。
华东、华南两大传统强势区域市场份额呈下行趋势。华东地区从2021年25.7%微降至2025年26.0%，预计2031年回落至21.8%。华南地区从19.1%降至17.5%，预计2031年降至15.2%。核心原因是西南、西北等内陆市场快速崛起，区域发展趋于均衡。
东北地区份额持续收缩，2025年仅占4.8%，预计2031年降至3.5%，受气候限制与人口外流双重制约。东北露营旺季仅集中在6至9月，全年运营时间短，同时人口持续外流导致本地消费市场萎缩。
展望2026至2031年，西南地区预计2031年达到1136.0亿元，有望超越华南成为全国第二大市场。西北地区预计2031年达到551.4亿元，首次突破10%份额关口。
下沉市场正成为露营行业核心增量来源。各区域发展路径将呈现差异化分化。华东聚焦高端精致露营升级，西南深耕自然山野露营品牌，西北发展目的地型露营，华北承接城市群外溢需求，东北探索冰雪露营特色业态。
投融资与并购：资本从狂热到理性，行业进入整合期
露营行业投融资发展历程与行业景气度高度绑定，整体呈现“前期热度爆发、后期理性提质”的阶段性特征。
- 2021至2022年为投融资爆发期，大量财务资本、产业资本涌入露营赛道，投资逻辑以赛道红利抢占为主。
- 2023至2024年热度回落，资本开始甄别优质资产，缺乏核心竞争力的中小项目逐步退出。
- 2025年投融资回归稳健，头部企业凭借稳定营收与品牌壁垒获得持续资本加持。
兼并重组活动逐步活跃。
- 2023年12月凯撒旅业破产重整，环海湾文旅联合体成为第一大股东。
- 2024年2月日本Snow Peak与贝恩资本达成管理层收购协议，从东京证券交易所退市。
- 2025年4月安踏体育全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基础对价2.9亿美元。
- 2025年12月探路者拟以6.78亿元现金收购两家半导体公司股权。
观察这些案例，一个明显的特征是。露营赛道的并购大多是跨界产业资本动作（安踏收购狼爪、探路者收购半导体公司），而露营本土企业之间的横向整合案例偏少。这说明行业仍处于“各自为战”阶段，真正的产业整合尚未大规模展开。未来随着行业集中度提升，头部企业之间的并购整合将是重要观察指标。
2025年国内露营行业前五企业市场占有率达28.3%，较前两年持续提升。未来整合空间依然充足。低端同质化产能、无核心竞争力的中小品牌、运营不规范的零散营地仍将持续出清。
中国露营装备出海：量增价减，品牌短板亟待突破
中国是全球露营装备核心供应国，但出口呈现“量增价减”的普遍特征。国内完整供应链是底牌，上游面料、五金、管材配套齐全，生产成本低、交付周期短。同时东南亚低端产能分流持续构成威胁，自主品牌缺失是核心痛点。
露营小推车2025年出口额22.26亿美元，出口量9061.4万台。出口量持续增长但出口额承压，反映产品单价走低、中低端产品占比高。
露营灯2025年出口额25.31亿美元，出口量16.04亿个。出口额从2021年28.28亿美元峰值持续下滑，量平价跌特征最明显。行业进入门槛低、产品同质化严重，大量中小厂商扎堆中低端市场，价格战激烈。
帐篷及天幕2025年出口额18.14亿美元，出口量5223.8万个。出口额持续下行但出口量恢复增长，国内在中高端帐篷代工领域依然占据核心地位，但自主品牌出海进度缓慢。
露营椅2025年出口额73.10亿美元，出口量2.46亿台。出口额从峰值94.4亿美元持续回落，越南、印尼等东南亚国家凭借更低人力成本持续分流中低端订单。
露营桌是表现最稳健的品类，2025年出口额116.61亿美元，出口量5.05亿个。2024年起出口额企稳回升，折叠蛋卷桌、轻量化铝合金桌等新品类普及支撑产品结构优化。产品场景适配性强，能够适配家庭露营、团建露营、专业户外等多元场景，需求韧性更强。
出口的核心矛盾在于。中国制造占据了全球露营装备的产量大头，但利润集中在制造环节，品牌与渠道红利被海外企业获取。东南亚低端产能持续分流、贸易壁垒加剧，单纯依靠低价走量的增长模式已经走到尽头。未来出口增长的核心路径是产品结构升级与自主品牌出海。
竞争格局：五家企业，五种路径
五家企业的核心差异，可从“品牌/渠道”与“制造/技术”两个维度来观察。
牧高笛是国内露营装备龙头，帐篷、睡袋、防潮垫全品类覆盖，自主品牌与ODM代工双轮驱动。2022年营收峰值14.36亿元，2025年回落至10.12亿元。国内占比从2021年33.2%提升至2025年47.2%，内外销趋于均衡。其核心优势在于全产业链布局与品牌先发优势，但海外代工业务占比偏高，受海外市场波动影响较大。
探路者是综合户外品牌，露营业务依托原有用户基础稳健增长。2024年露营业务营收13.69亿元创五年新高，2025年回落至11.51亿元。华北占比从43.6%降至22.8%，华南从2.5%升至13.8%，区域拓展成效显现。其优势在于品牌认知度高、线下渠道体系完善，但露营业务起步相对较晚，海外市场布局薄弱。
浙江自然是功能性面料与充气装备龙头，技术壁垒突出。2025年露营业务营收10.11亿元，海外占比81.0%，出口导向特征突出。营收波动小于纯代工企业，抗风险能力较强。国内占比仅19.0%，拓展空间充足。其核心竞争力在于面料技术与垂直一体化产业链，但自主品牌影响力弱，国内市场布局滞后。
三夫户外走差异化路线，中高端户外零售与营地服务一体，“装备+服务”模式难以被纯电商或纯制造企业复制。2025年露营业务营收8.95亿元，营地服务放量支撑增长韧性。华北、华东占比合计近90%，区域集中度高。其核心优势在于场景化服务能力，但规模偏小，全国化拓展不足。
扬州金泉是出口代工龙头，2022年营收峰值11.28亿元，2023至2024年受海外去库存影响深度调整，2025年企稳回升至8.49亿元。国外占比从99.1%降至88.7%，国内自主品牌起步。纯代工模式下波动幅度最大，转型之路仍需时日。扬州金泉的制造能力与品控体系成熟，但自主品牌缺失，利润空间薄。
行业共性痛点同样不容忽视。 国内多数品牌产品同质化严重，真正掌握原创产品定义能力、高端面料工艺能力的厂商并不多。多数企业仍停留在“跟随式创新”阶段，缺乏定义下一代露营产品的能力。头部企业通过设计、材料、场景的差异化正在拉开差距，但中小厂商仍以模仿跟随为主。国内露营品牌与国际户外巨头（The North Face、Patagonia、Snow Peak）在产品定义、品牌溢价、全球渠道层面的差距仍然明显。
写在最后
露营完成了从小众爱好到大众休闲的跨越。
五年时间，中国露营从747亿干到2483亿，全球破2000亿美元。增长的底层动力是短途出行常态化、社交种草迭代、年轻人户外意识觉醒。未来五年，市场预计破5300亿，增长来自产品升级、下沉市场、服务型业态。
行业从爆发式增长切换到理性扩容。2022年的爆发不可持续，但存量用户的装备迭代、消费升级会提供更稳的长期动力。
三组矛盾是观察行业走向的关键：线上走量、线下提质——前者决定规模，后者决定利润。年轻群体扩容、家庭群体托底——前者决定增量，后者决定稳定性。食品爆发、硬件升级——前者决定复购，后者决定基础。
短板也很清楚：产品同质化、中高端供给不足，营地运营不规范，出口缺自主品牌，原创设计弱。这些短板就是机会——产品升级、品牌孵化、业态创新。
露营已经不是“买顶帐篷就能入局”的时代了。接下来拼的是产品定义能力、品牌建设能力、场景运营能力。三条线都能跑通的企业，才是下一个五年的赢家。
风口退潮不是行业终点，而是从“谁的帐篷都能卖”走向“谁的产品留得住人”的分水岭。