津云新闻讯：2026中国文化旅游产业博览会期间（以下简称“本届博览会”），记者看到不少近年来旅游的新趋势、新变化，本届博览会现场，专门搭建了“弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游”的专区，其中展示了诸多工业游典型案例。

近年来，工业旅游从“小众体验”到逐渐被大众所熟知，7月7日，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，其中提到发展工业旅游，完善工业遗产展示场景，推动老厂区、厂房和设施功能转换、业态升级。

尽管在2024年被行业广泛定义为“工业旅游元年”，但省广营销集团国际营销事业群策略总经理吴林认为，今年才是工业旅游的元年，他认为该领域从个别现象到普遍趋势，今年真正实现了由量变到质变的历史性跨越。

本届博览会上，他们通过新质生产力、新风尚、新消费三大展区，展示了中国工业旅游的丰富内涵和成功案例。吴林介绍，“以吉利为代表的新质生产力展区、东郊记忆为代表的新风尚展区，以及以景德镇、春光集团为代表的新消费展区，通过遴选出来的9家示范企业和58个全国热点案例，提高公众对工业旅游的认知，展示中国制造的文化底蕴和创新实力。”

“通过设置互动区和独特的展台设计，增强参与感和传播力”他说。记者在现场看到，很多市民游客打卡并互动盖章、与Coser合影。

天津工业基础雄厚，在典型案例中，天津海鸥手表是工业旅游的典型案例，海鸥手表的发展历程代表了新中国从买外国手表到修表再到实现国人自己制造手表的全历程，展现了中国制造的自主创新精神。记者了解到，目前天津海鸥手表也是天津地区唯一入选并力推的工业旅游典型案例。

多年从事文旅行业，吴林看到近几年旅游市场的新变化，尤其在入境游方面，外国游客从最初对中国传统自然景观感兴趣，现在转向关注中国的“灯塔工厂”、世界级制造企业，例如小米、大疆、vivo等。

他说：“我们近两年发现，很多入境游的外国游客不只是看中国的青山绿水，他们也对中国的制造业工厂感兴趣。”

旅游推广不能“眉毛胡子一把抓”，作为营销策略负责人，吴林更加关注如何讲好“中国制造故事”，通过中国制造的实力，展现文化自信。他向记者介绍，不同海外市场人群，有不同的推广策略，“中式思维、西式表达”实施差异化推广。“我们依托公司的海外布局与展会资源，打通产业链，实现产品出海到文化出海的升级。”吴林说。

吴林介绍工业旅游

他同时提到，结合“小而美”场景和城市更新板块，将废旧工厂改造为工业旅游景区，类似798、东郊记忆的模式，不断打造更多工业旅游场景。

记者在博览会期间，也采访到工信部文化中心工业遗产研究所研学旅游研究室主任李清安。他表示天津有非常深厚的工业基础，在工业旅游方面目前也做得非常好。他说：“前段时间，我们专门在天津调研，去了很多有代表性的单位，目前我们达成了初步合作意向，比如希望与天津相关单位一同建立航天馆、人工智能基地等，也填补了天津在高端研学方面的空白。”

在海外游客的考察、延伸上下游产业链价值、结合低碳景区建设，持续吸引海外游客等方面，中国旅游景区协会会员部部长闫新雅也与吴林进行了简单交流，后续双方将加强信息交流，深化并推广更多工业旅游场景合作。

（津云新闻记者 苑美丽 摄影 吴涛 刘乃文）