景区投流越来越贵?游客连搜都不搜你_旅游资讯

创始人

2026-09-04 18:36:54

跑了一些景区，听到最多的一句话就是：营销费用一年比一年花得多，人一年比一年说不准。

先说个结论，不是景区的运营们不努力，是景区一直在游客做决定的后半段抢人。

OTA加佣金、投流加预算、达人加投放，看着是三条路，其实是一件事，都是在游客已经决定去哪之后，景区才出现在他面前。

游客搜你，是为了比价下单，不是为了发现你。而游客做决定的前半段，已经挪地方了。

以前：想去玩，上OTA搜，比价，订。

现在：想去玩，问AI要个推荐名单，再拿名单上那几个景区名字去各个平台搜。

前半段你不在那个名单里，后半段你投再多营销费用，游客连搜都不会搜你。

我做了二十多年的内容营销，一直在琢磨一件事：一条内容凭什么被用户挑中。AI挑内容和平台推荐挑内容，是一副脾气——信那些被反复提及、有事实、能交叉验证的东西，不信你讲的那些广告语。

景区自己该先花半天做次自查了。在豆包、元宝这些主流 AI 里，搜游客真正会问的话，比如"你所在城市，周末两天带娃去哪玩"，看你在不在它给的名单里。

在的话，看它介绍你的那几句是不是你想让人知道的；不在的话，看排前面那几家内容怎么写。

自查完，你就知道自己站在哪儿了。

这事儿在公司的营销会上不好提。你一说"引流方向可能错了"，老板听到的是"那之前花出去的营销费用谁负责"。

所以多数景区停在这里——不是看不见，是看见了不敢认。

以上是我跑了一些景区后的观察。AI推荐这事，景区自己花半天就能查，不用等别人。你们景区搜出来是什么样？欢迎在评论区聊聊。