庆阳市正宁县深耕“三清故里·福康正宁”特色文旅品牌，一改传统文旅发展老套路，让古老文脉活起来、文旅业态潮起来、群众生活乐起来。今年以来，正宁县坚持项目实干、服务走心、融合创新、遗产守护多线发力，不做表面文章、只求实效惠民，全县文旅产业提质增效、花式出圈，交出了有颜值、有温度、有实力的亮眼答卷。

以项目为引擎，盘活资源、做强产业，文旅硬实力节节攀升。正宁县坚持规划先行谋长远，高质量编制《正宁县“十五五”文化传承创新和文旅融合发展规划》，精准布局产业链条，累计储备重点文旅项目25个。一批中央预算内投资、地方政府专项债券项目纳入市级储备库，全民健身中心、子午岭生态康养、秦直道遗址保护、红色旧址开发等重点项目有序推进前期、稳步落地实施，为文旅发展蓄足后劲。

聚焦景区提质增效，稳妥化解黄帝文化博览园历史遗留问题，顺利敲定全新运营合作主体，全力冲刺国家3A级旅游景区创建，补齐游客服务中心、旅游厕所、生态停车场等配套短板。同时，提档升级红色南邑、红色王录等红色景区，改造提升田园综合体，让老旧景区换新貌、老牌景点迸发新活力。立足乡村特色，指导11个乡村文旅特色村深挖本土资源，玩转农耕研学、民俗体验、生态康养等乡村新玩法，推动田园风光、乡土文化和旅游产业深度绑定。

招商引智同步发力，组建招商专班、开展全员招商，持续对接影视实景基地新业态，盘活闲置文旅资源，让闲置资产变发展优势，不断拓宽文旅产业增收路径。

以惠民为底色，深耕服务、丰富供给，群众幸福感拉满。文旅发展好不好，百姓的感受最真实。今年以来，正宁县文体广电和旅游局把文化舞台搬到村头巷尾，常态化开展送戏下乡、戏曲进乡村惠民演出116场，让群众在家门口就能看大戏、赏好戏。春节灯谜灯展、全民阅读、体育赛事、送福送春联等各类惠民活动轮番开展，累计送出春联5000余副，开展文体惠民活动数十场，服务惠及数万群众，城乡文化烟火气愈发浓郁。

全力抓实省市县为民办实事项目，真正把惠民实事办进群众心坎里。同时创新宣传玩法，打破传统宣传模式，依托官方抖音、视频号、微信公众号搭建新媒体矩阵，发布文旅短视频、推文数百条，总浏览量突破500万人次。试水非遗直播带货，让面塑、香包、木雕等本土老手艺变身网红好物，迈出“文化变现”新步伐。线下积极亮相各类民俗文旅节会，全方位推介正宁山水风光、民俗文化。今年“五一”假期，子午岭生态景观单日游客量突破3万人次，创下历史新高，实现口碑、人气、效益三丰收。

以融合为亮点，创新业态、串珠成链，全域文旅活力迸发。立足正宁红色、生态、黄帝文化特色，精心打磨红色研学、子午岭康养、黄帝文化精品旅游线路，常态化开展“引客入正”行动，精准引流客源、激活文旅消费。深挖非遗宝藏，积极申报4项市级非遗项目，推送文创作品参与市级创意大赛，推动传统非遗走出深巷、走向市场。持续培育本土文旅市场主体，壮大产业发展梯队，今年一季度全县文化体育娱乐业增加值大幅增长，文旅产业已然成为县域经济新的增长亮点。

以守护为初心，深耕传承、筑牢根基，千年文脉生生不息。坚持保护与活化并重，持续织密县、乡、村三级文物保护网络，压实文保员岗位职责，常态化开展文物安全巡查，全面排查整改安全隐患，守住文物安全底线。圆满完成第四次全国文物普查实地验收，摸清全县210处野外不可移动文物家底，让散落乡间的历史遗存得到精准守护。

积极推动非遗活态传承，依托香包民俗文化节集中展示正宁花灯、剪纸、农耕等民俗特色文化，常态化开展非遗进乡村、进社区活动，编排非遗主题文艺节目下乡展演，让老非遗适配新生活、贴合新时代。创新开展文物展览、社教宣讲、文物“四进”等特色活动，借助科技升级文物库房保护设施，让静态文物“活起来”、古老文脉“潮起来”，真正实现文物有效保护、合理利用、活态传承。立足本土文脉资源，跳出传统发展思维，持续做优项目、做活业态、做实服务、做好传承，持续擦亮“三清故里·福康正宁”文旅招牌，让老文脉焕发新活力，让文旅产业持续出圈出彩，赋能县域高质量发展。

（文／刘效国 来源：甘肃省文旅厅网站）