一座占地4万多平方米的主题IP乐园

不但可以买周边、打卡拍照

还能沉浸式体验项目、看演出、偶遇IP角色

更有25%以上游客专门来“夜游”

当IP不再只存在于手办与屏幕里

体验经济

“密度”拉满！

不只有买买买

乐园升级，“你的心动、我的心动好像不一样”

提起泡泡玛特，大家曾经的第一反应是拆盲盒、买周边。但现在走进泡泡玛特城市乐园，你会发现这里早已不只是购物打卡地。

今年完成多轮升级之后，乐园持续迭代更新游园地图，全新街区、游乐设施上线。过去没有的尖叫声，如今此起彼伏。无关年龄、性别、距离远近，人人都可以找到属于自己的心动体验。

“比起单纯买盲盒的门店，乐园的魅力完全不一样。”

“新区域开放之后，游乐设施更适合亲子、情侣，拍照氛围感拉满。”

来自全国各地的游客，还有来华的外国游客，大家的诉求各不相同：有人想疯狂出片，有人想要玩刺激项目，有人想沉浸式和喜欢的IP见面。

为了接住五花八门的游客需求，乐园在内容密度上做足功夫。

演艺场次相比开园实现两倍以上增量，IP角色出场频次大幅提升，游客偶遇IP角色的概率上涨近三成。乐园升级之后，客流环比增长超一倍。

把快乐拉长

夜场上新，解锁乐园晚间新玩法

夜幕降临，乐园开启了晚间新玩法。今年7月，限时夜间嘉年华正式上线。数据显示，持续增长的入园游客中超25%来自夜游客群。有游客表示“晚上比白天舒服凉快，灯光一开景色特别好看，很适合休闲打卡。”

昼夜联动的游玩模式，打破了乐园消费“只集中在白天、只局限于游玩”的固有格局。在拉长游园时长的同时，也顺势带动园区餐饮、文创周边、特色演艺等二次消费的升温。

乐园也推出更加细分的票价体系：入园观光票、游乐互动项目套票、白天票、夜游专属票……不同档位适配不同人群，让大家的心动消费更有性价比。

IP主题乐园热潮兴起

“常去常新”考验真功夫

不只是泡泡玛特，如今，IP主题乐园的热潮正在全国兴起。

• 北京小猪佩奇室内冰雪世界、小马宝莉主题公园正在筹建；

• 上海哈利·波特制片厂之旅、小猪佩奇户外乐园也将陆续和大家见面。

IP主题乐园，如何走出一条差异化赛道，关键还在于“常去常新”。

今年，北京朝阳区出台了推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划及配套扶持政策，核心就是把单一货品消费升级为城市潮流体验消费。按照计划，到2028年，朝阳区IP潮玩产业营收将突破500亿元，年均增速将不低于20%。

中国旅游研究院研究数据显示，近年来，依托场景升级与夜游赋能，乐园成功激活工作日夜间消费、全龄段休闲消费两大新增量。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准打了一个很形象的比方，像拍完电视剧第一集，就要拍第二集、第三集。乐园留住游客的核心在于不断变化，需要嫁接到产业里面，（各种业态）整合在一起，才可能装配出一个非常好的体验经济的产品形态。

过去我们消费

买的是商品本身

现在我们为之买单的

是心动的感受、是沉浸式的快乐

当消费变成一场奔赴

“体验经济”正以更细腻的情绪触点、更丰富的场景

释放中国消费新动能

监制丨董迎春

制片人丨谭杰文

主编丨赵媛媛

记者丨马佳伦 许佳星 王建坤

编辑丨龚新语 王昕宇