李茜

2025年全年，西安文旅热度稳居全国前列，接待游客3.27亿人次，游客总花费4026.2亿元，同比分别增长6.7%和7.06%。在多年高基数基础上保持稳步增长，充分说明了西安文旅市场空间大、韧性强。更为可贵的是，西安文旅的吸引力已从“点状地标”延伸为可穿、可游、可品、可思的全方位、深层次的生活化表达。汉服经济、环城墙文商旅、夜经济等的升级和互动，为文旅深度融合赋予了更多新动能。

以汉服为媒构建国风文化产业生态

“穿汉服逛西安”已成为西安街头最生动的文化注脚。这是文化自信与体验消费双重驱动的表现，西安历史底蕴和城市气质的完美契合、政策扶持和城市管理的积极赋能、流量经济的助推等，为消费者提供了“穿越时空”的沉浸式体验和“文化身份”的表达，加速了汉服经济的发展。但西安汉服产业主要集中于租赁、妆造、旅拍等消费端，上游设计、制造、面料等生产端、销售端较为薄弱，本土汉服制造企业不多。同时，门店集中于核心景区，同质化较为严重、服务质量参差不齐；研学、礼制展演、国风演艺等衍生业态开发滞后；从业者中具有汉服文化、产业运营等专业技能的人才严重匮乏。

破局之道，在于确立西安汉服经济的清晰定位，在“全国汉服消费体验第一城”的基础上，做标准的制定者、品牌的引领者、时尚的倡导者、研学的融合者：

——立标准、强监管。出台汉服形制、面料安全、妆造技艺、门店服务等行业标准，建立相关职业技能认证体系，重塑文化正统标识。建立汉服消费维权平台和产品溯源体系，实施质量分级认证，规范市场秩序，强化服务品质。

——强制造、建集群。专项扶持本土汉服企业，从策划、绘图、制版、选料等设计环节，到绣花、印染、裁制、量产等生产制造环节，打造体系化的西安汉服IP品牌。完善电商平台、旅游区、社交媒体、线下体验店等，形成本土产业集群。

——拓场景、深融合。串联全域文脉资源，打造“汉服+”多元复合模式，延长游客停留时间，提升客单价；同时挖掘本地居民日常化需求，通过举办汉服主题活动、提供日常化汉服穿搭体验，加强文化解读；开发汉服文化数字藏品等，拓展线上消费场景。

——重人才、促创新。加强版权系统建设与开源共享，依托西安美术学院、陕西科技大学、西安工程大学等高校设计人才资源，快速形成本土原创设计体系，补齐制造短板。与动漫、游戏、文创等企业联动，将汉服元素融入多元文化产品。与博物馆、旅行社等建立研学体系，设计特色突出的研学课程和线路。举办国际化的汉服演出、展会、沙龙等活动，增强对外影响力。

以城墙为轴打造全域文旅开放式闭环

如果说汉服是西安的“流动风景”，西安城墙则是不可替代的“空间坐标”，它将“完整的历史遗存”与“创新的现代体验”深度融合，实现了独一无二的墙、林、河、路、巷五位一体的活态保护格局。但短板同样存在，客流集中于少数节点，城墙内侧老城区部分商圈面临衰退，文旅消费链条延伸不足；全域联动尚未形成。

升级的核心思路，在于构建一个全面协同的新生态。要建立分层叙事展示体系，将城墙与地下遗迹、地上街巷串联，加强导览标志的可读性和趣味性，通过AR导览、数字复原等技术，让历史可感可触。一方面抓住城市更新政策机遇，以“小街区、密路网”的空间优势，加强基础设施建设，成立“融合圈商业联盟”，建立“一张文旅地图、一批消费文化活动、一个环城墙会员体系、一个公共空间提升方案”，把商家整合为“营收共同体”。发展屋顶经济、水岸经济、工业遗存改造等新型空间利用模式，打造差异化业态。另一方面注重主客共享，增设智能照明、应急医疗点、垃圾分类设施，规范外摆经营与噪声管控，建设市民生活与游客体验交融共享的公共空间，平衡保护、居住、商业、旅游功能，打通行政区划等壁垒，聚焦文化深度体验，发展休闲商业与夜间消费，形成既开放又闭环的文化消费生态。在城墙西北、东北等区域引入特色主题街区，通过政策扶持吸引社会资本，形成多点支撑。将城墙汉服旅拍与演艺、微短剧、博物馆之城等城市新名片结合，开发高端研学、国风赛事、微度假、城墙夜游等高附加值产品。建立智慧监管与反馈机制和快速投诉处理与信用评价体系，保障消费者权益，提升游客满意度。

以夜游经济为韵展现有烟火气的城市温度

夜游是白天文化体验的延伸，市井烟火气是深度体验的载体，夜游经济是城市消费增长的新引擎。西安夜游氛围独特，沉浸式体验场景丰富，但“客流大、收益薄”的矛盾依然突出，“打卡即走”现象普遍，人均消费偏低。文化IP开发停留在符号堆砌，运营模式短期化，缺乏长效人才激励与内容迭代机制，市场治理、夜间交通接驳等配套服务短板明显。

需要多管齐下，打造“夜长安”全域品牌，形成“夜游、夜演、夜购、夜娱、夜宿、夜养、夜展”的“文商旅体展演憩”全业态融合模式。可以通过“长安夜·我的夜”嘉年华等活动整合汉服体验、城墙夜游、美食街区等资源，形成统一宣传矩阵。开发复合型夜间产品，推动与体育、健康、会展等融合，如夜间骑行、城墙夜跑、文化讲座、小型展览、中医康养、光影音乐节等，满足多元需求。开发汉服主题夜游线路，结合灯光秀与互动表演形成差异化体验。建设夜间经济数字平台，整合汉服租赁、演艺票务、交通接驳等功能，提供一站式服务，最大程度发挥数字经济优势。设立夜间经济专项基金，出台财政、税收优惠政策，鼓励商户创新产品、延时经营；建立监测与评估体系，定期发布夜间经济活力指数，动态调整政策，让烟火气与秩序感共生。

（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家，市委党校教授）