2026年暑期文旅市场圆满收官。同程旅行、途牛、去哪儿等主流旅游平台暑期报告显示，今年西安文旅彻底摆脱传统观光模式，实现亲子研学、演艺引流、县域度假、入境客源多元增长，完成从“流量集聚”到“流量留量双提升”的转型，为中秋国庆超长黄金周储备充足消费势能。

“跟着课本去旅行” 亲子研学撑起市场主底盘

文旅消费券精准滴灌市场，有效激活暑期消费活力。同程旅行数据显示，作为文旅消费券重点投放区域，陕西重点景区暑期预订热度同比增幅突破100%。消费券受众年轻化特征突出，90后、00后领券占比超七成，有效带旺非遗体验、研学观光、沉浸式文旅消费，持续吸引跨省客流涌入西安。

“文旅惠民政策精准撬动年轻客群与家庭客群，有效托举暑期市场，让文旅消费热度持续在线。”业内文旅分析师于世春表示，政策红利叠加优质资源，成为西安暑期文旅稳增长的核心支撑。

今年暑期，“跟着课本去旅行”成为全国家庭出游新风尚，课本主题文旅产品预订热度同比上涨超60%。凭借深厚历史科教底蕴，西安跻身全国暑期亲子游热门目的地第六位，兵马俑、秦岭野生动物园成为全国亲子研学核心打卡地。数据显示，暑期民航亲子出行比例达38%，80后亲子家庭占亲子出游群体六成以上，筑牢市场基本盘。

多家本地研学机构负责人告诉记者，如今家庭游客不再追求走马观花式打卡，更注重知识性、沉浸式体验，西安独一无二的周秦汉唐文化资源，高度契合当下亲子研学刚需，暑期团队接待量大幅攀升。广大游客走进文博场馆、历史街区，将课本文化转化为实景体验，亲子主题住宿、研学定制套餐预订量持续走高。

“为一场演出赴一座城” 演艺经济构筑消费新增长极

今年暑期，文体旅融合走向常态化、规模化，“为一场演出赴一座城”成为文旅消费新范式。去哪儿数据显示，全国热门酒店商圈前五均扎堆演唱会场馆周边，演艺赛事对住宿、餐饮、商圈消费形成倍数级拉动。

进入暑期，西安演唱会、音乐节、户外实景演艺密集落地，唐风沉浸式餐秀业态强势出圈，形成“演艺引流、场景留客、全域消费”的完整闭环。从深耕市场38年的唐乐宫，到大明宫宴、乐宴盛唐、大秦宫宴等新晋爆款，西安十余户沉浸式餐秀品牌跻身全国第一梯队。其中，长安十二时辰“乐宴盛唐”长期保持九成以上上座率，成为家庭游客感知盛唐文化的沉浸式课堂。

“唐风演艺是西安独有的差异化文旅王牌，有效拉长游客停留时长，带动夜间经济二次消费。”本地演艺从业者邹光耀介绍，暑期夜间场次持续满房，年轻群体、家庭客群复购意愿强烈。途牛监测指出，文体演艺、节庆赛事已从网红热点，升级为拉动过夜客流、激活商圈活力的常态化核心引擎，大幅提升城市文旅综合承载力。

县域慢游持续出圈 近郊度假告别低价短途标签

今夏至金秋，全国县域深度慢游热度持续攀升。同程数据显示，暑期县域酒旅预订热度同比上涨超80%，游客平均入住时长稳定在1.3晚以上，慢节奏、长停留、重体验成为出游主流。

今年，西安蓝田、周至、鄠邑等近郊县域彻底告别“低价短途过路游”标签，加速向高品质度假转型。县域高星酒店、精品民宿订单实现两位数增长，生态避暑、山野徒步、乡村非遗、乡土美食等业态备受青睐。游客不再局限主城打卡，纷纷走进秦岭山麓、乡村原野，沉浸式感受关中民俗与生态风光。

“今年高端家庭、长线游客明显增多，游客更愿意住下来慢度假，县域高品质住宿和原生态体验最受欢迎。”鄠邑区民宿主理人胡勇告诉记者，县域文旅已经从主城旅游的补充，变成独立的热门度假选择。

入境游双向扩容 商圈彰显城市国际温度

暑期全国入境游稳步复苏，港澳同胞内地游保持两位数增长，众多港澳长线游客将西安纳入核心行程。依托厚重文化底蕴和免签政策红利，西安稳居全国暑期入境游热门城市第一梯队，境外客源持续扩容。

核心商圈是城市国际化活力的直观体现，大雁塔、大唐不夜城周边的西安大悦城，全面升级涉外服务，实现Alipay+跨境支付全覆盖，支持六个国家和地区本地电子钱包扫码消费，并落地区域商圈首台外卡自助取现设备。商圈相关负责人介绍，旅游旺季外籍顾客消费占比最高达20%，俄罗斯、韩国、东南亚游客到访最为集中，国际化消费氛围持续浓厚。

与此同时，国内低线城市居民出游意愿大幅释放，下沉市场客源持续涌入西安，全市客源结构实现跨省、跨境双向多元扩容，市场韧性持续增强。

深度体验成主流 文旅消费告别打卡模式

2026年暑期，游客消费理念全面迭代，重品质、重沉浸、重文化体验取代传统观光打卡。途牛数据显示，暑期国内定制游预订人次同比增长超3倍，纯玩小团、私家团、文博深度游成为市场主流。

适配消费新需求，西安文旅产品持续创新、科技赋能提质。西安城墙AR骑行眼镜，实现实景游览与文物讲解实时联动；《赳赳大秦》AI智译系统，可为外籍游客提供多语种实时字幕；“长安夜·我的夜”夜游嘉年华串联商圈、城墙、老街巷；老菜场街头音乐会融合戏曲与潮流，打造多元夜间沉浸式场景。

业内专家指出，西安文旅已从“看风景”转向“品文化、沉浸式体验”，可互动、可共情、可传播的特色场景，成为古都最核心的竞争优势。

抢抓拼假红利 古都蓄力迎金秋高峰

综合平台数据及业内研判，2026年西安暑期文旅市场呈现政策赋能精准、业态融合深入、消费结构升级、全域联动凸显、内外客源齐增的鲜明特征，产业内生动力持续夯实。

随着中秋国庆“请3休13”拼假热潮启动，长线游、出境游、县域深度游预订提前升温。西安将持续依托千年文脉底蕴与枢纽区位优势，串联主城核心IP与县域优质资源，持续丰富产品供给、优化服务品质、激活消费场景，全力迎接金秋文旅新高潮，持续擦亮西安国际文旅名城金字招牌。

文/西安报业全媒体记者 杨明 受访者供图