五粮液销售公司将由一位“少帅”掌舵。

8月27日晚间，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从国家企业信用信息公示系统注意到，宜宾五粮液酒类销售有限责任公司（下称五粮液销售公司）的高管发生变更，王源培已升任该公司“一把手”，且董事长、总经理职务“一肩挑”。原董事长蒋佳、原总经理陈翀改任该公司董事。

公开资料显示，五粮液销售公司是上市公司五粮液的控股子公司，其主要承担第八代五粮液等产品销售的任务，系五粮液旗下核心子公司之一。

（公开信息显示，王源培已升任五粮液销售公司“一把手”。截图来源：企业信用信息公示系统）

据了解，今年38岁的王源培是五粮液最年轻的高管之一。2010年6月参加工作之后，他一直在五粮液的营销体系中工作，并在五粮液华东营销中心、上海、安徽、山东及江苏等区域工作及任职。2024年12月，王源培成为上市公司五粮液的副总经理。

据南都湾财社记者了解，作为一名“85后”，王源培常年专注和牵头五粮液品牌年轻化工作，并曾在五粮液股东会上分享对年轻消费群体培育的观察。在他看来，培育年轻消费者核心在于理解其价值观与消费偏好。

王源培。（资料图片）

今年5月27日中国酒业协会的一场活动中，王源培对白酒年轻化作出了进一步见解。他认为，名酒年轻化从来不是跟风逐流，而是名酒面向未来的必由之路。“年轻人不拒绝白酒，只拒绝脱离时代语境的白酒；名酒不缺文化传承，只缺少与年轻人同频对话的表达方式”。

值得注意的是，从2025年开始，五粮液就开始了各种品牌年轻化的动作，为此，该公司成立了年轻化专班，从产品和渠道等方面研究年轻化策略。

在产品端上，2025年五粮液推出了“29度五粮液·一见倾心”等新产品，上市首年销售额突破3亿元，其中女性消费者占比超40%。在渠道方面，五粮液探索打造更多多元化消费场景，并且通过“餐饮+酒”“旅游+酒”以及“鸡尾酒”等形式，吸引年轻人群消费。在营销方面，五粮液绑定世界杯等并推出联名产品，截至今年6月26日已实现16亿元的销售额，并为五粮液新增了400万用户，其中35岁以下用户占到40%，同时该公司还通过联名国产漫画、冠名音乐节以及举办玫瑰婚典等，将品牌融入多个年轻人关注的场景。

业界分析认为，随着王源培这名“销售干将”担任五粮液销售公司“一把手”后，其“白酒年轻化”的策略或进一步融入五粮液的整个销售体系当中，同时，此次调整是五粮液营销改革与组织赋能的迭代延续，反映了公司人才培养的年轻化、梯队化方向。

上任之后，王源培将会对五粮液的销售提出哪些新的策略和方向，南都湾财社-酒水新消费指数课题组将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝