报告：暑期中国多地发放消费券有效撬动文旅活力暑期文旅消费市场创新与政策推动多地发放文旅消费券提振旅游市场_旅游资讯

报告：暑期中国多地发放消费券有效撬动文旅活力暑期文旅消费市场创新与政策推动多地发放文旅消费券提振旅游市场

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2026-08-28 09:31:55

来源：中国新闻网

中新社北京8月27日电 (记者刘文文)中国在线旅游平台同程旅行27日发布的《2026暑期旅游消费盘点》(简称“报告”)显示，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好，大众旅游消费持续升级。多地推出文旅消费券，为暑期文旅消费注入强劲动力。受益于此，陕西、江苏、广东、山东、四川等多个目的地的文旅消费热度实现显著上涨。

暑期，“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券、“暑假当然来广东”广东消费券相继落地。平台数据显示，暑期消费券相关关键词的搜索量环比翻倍增长，消费券有效释放了民众的出游意愿。

报告显示，相较于往年，今年暑期消费券发放更加高效与精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，其中“90后”“00后”领券用户占比超七成，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间外省客源占比超过50%，跨区域引流效果突出。据测算，各地文旅消费券带动效应可观，平均每1元(人民币，下同)消费券可撬动6元以上的文旅消费。

“赴一座城看一场比赛，为一场演出开启一段旅途”，是今年暑期各地文旅消费的另一大亮点。暑期热门体育赛事和各类文化活动对目的地文旅消费拉动效应明显。例如，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地的异地游客数量较赛前增长70%以上，“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多2至3天，对比赛场地周边的住宿消费有明显带动作用。(完)

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