潮新闻客户端 记者 陈宇浩

8月19日，濮院时尚古镇携手环球影业举办的小黄人骑趣游活动，今日在浙江桐乡的濮院时尚古镇正式拉开帷幕。即日起至8月25日，这座千年水乡将迎来为期七天的国际IP沉浸式体验盛宴，开启中国古镇与国际顶流IP深度对话的全新篇章。

据了解，活动围绕骑行台挑战赛、人偶见面会、主题市集、互动体验等板块展开。骑行体验分设七夕双人骑行台“为爱骑行”专场、骑行“萌趣卡位”挑战赛和儿童趣味骑行体验，覆盖情侣、青年与亲子家庭等多元客群。主题市集则以明黄色调呈现，融合IP周边与本地非遗、特色美食，打造“可逛、可玩、可购”的沉浸式消费场景。8月19日与8月22日，更有每天三场的小黄人人偶见面会开放与游客互动。

从“濮绸”到“毛衫之都”再到如今的“中国时尚古镇”，濮院从未与“潮流”脱节。

过去十年，江南古镇陷入“千镇一面”困局。濮院选择了一条“非标”路径——从GQ年度人物盛典、濮院电竞节，到2026年首届高定时尚周，再到今日启幕的小黄人骑趣游，濮院持续以“古镇文脉+国际IP”构建差异化标签。

本次合作由环球影业旗下小黄人IP与濮院携手呈现，以“文化赋能，IP共生”为叙事主线，将主题场景嵌入古镇棋盘街巷与运河水系，重构观光古镇的固有边界。

国际IP进入中国文旅场景，最大的挑战不是“引进来”，而是“融进去”。濮院的做法是：不追求“原样照搬”，而是以古镇的建筑肌理、水乡氛围为底色，让小黄人骑趣游的明黄色调与江南的青瓦白墙形成视觉对话——用场景本身完成“文化翻译”。

活动期间，游客可在梅泾剧场广场与美术馆广场参与趣味骑行挑战赛，感受运动与萌趣的碰撞；也可漫步主题市集，品尝联名小食、选购限定周边，沉浸式体验“古镇文脉×国际IP”的独特魅力。

当小黄人闯入江南水墨，我们看到的不仅是一场主题活动，更是一种文化可能性的展开——中国古镇不必在“过度商业化”与“原教旨保护”之间二选一，以国际IP为媒介、以在地文化为根基，也可以走出一条“非标”的第三条路。