业绩暴跌 38%！旺仔牛奶再也不甜了_旅游资讯

创始人

2026-08-20 18:03:02

文｜姜北

“再看我，再看我就给你喝掉”，这是大家都熟悉的旺仔牛奶经典slogan：。如今这句全新官宣slogan，“再看、再看，我不一样了。”呼应了三十年的经典。

8月19日，旺旺推出低糖、低脂、高钙新版旺仔牛奶。从网友集体吐槽太甜、配方落后到官宣改款，旺仔只用了四天。这波极速整改，被全网誉为教科书级危机公关。但本质就是一个老品牌被逼到墙角，不得不自救。

今年8月初，旺旺发布业绩预警，2026财年一季度净利润暴跌38%。创始人蔡衍明发了一封内部信，定性为“重大经营危机”，说“不应怪市场或客户，也不应抱怨大环境”。

那应该怪什么？30年来，旺仔始终沿用“水+奶粉+炼乳+白砂糖”的老式搭配，靠着一代人的童年情怀躺平收割市场，不做任何迭代升级，外面的饮料市场早就变天了。

零糖、零脂、配料表干净，这些词已经不是什么新概念了。还有无糖茶、轻功能饮料，早就铺满了货架，健康化早就不是趋势了，是门槛。十年前说健康化是“趋势”，现在再说这个词，已经有点晚了。

一边是新品牌顺势而上、抢占年轻市场；一边是旺仔原地踏步、消耗过往情怀，业绩断崖式下滑，根本不是意外，是必然结果。

情怀是加分项，从来不是免死金牌。一代人喝旺仔长大，是真心念旧，但念旧不等于会一直买单。消费者的包容有限，不好喝就换一瓶。

“再看我，再看我就给你喝掉。”这句话喊了三十年，也该改了。换配方只是第一步，真正的问题是能不能让人下单的时候想的是“这瓶不错”，而不是“小时候喝过”。

你上一次喝旺仔牛奶是什么时候？