近日，商务部、文化和旅游部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，国新办举行新闻发布会。会上，《只此周庄》被文化和旅游部点名认可。

多年来，周庄持续深耕夜游业态，依托丰富多元的夜间文旅项目，推动古镇文旅产业转型升级，不断拓展消费场景，激活文旅市场热度。

《只此周庄》入选推介案例

《只此周庄》由周庄联合中国东方演艺集团倾力打造，是继舞蹈诗剧《只此青绿》后“只此”系列文旅融合演出的创新之作，依托周庄特色建筑，突破传统舞台表演局限，创新观演模式。

古今双线叙事，以现代青年的水乡奇遇串联宋代文人水乡故事，搭建跨时空对话，通过旧梦、入画、出征、寻路四大篇章，诠释水乡烟火、家国情怀与乡愁底蕴，传递“此心安处是吾乡”的江南文化内核。

观众可手持鱼灯移步观演，穿梭五大特色场馆，体验多重剧情，打破台上台下的观演边界，从旁观者变身故事参与者，实现一境一情的时空漫游。

日前，该剧同步入选2026年智慧旅游沉浸式体验新空间推介案例名单。

“月夜越周庄”重构夜游新范式

为激活夜间文旅经济、破解古镇同质化难题，周庄围绕“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”发展思路，于7月9日推出“月夜越周庄”沉浸式夜游项目。

项目秉持多元联动发展思路，设置四大主题灯区、五大文艺剧场、八大情景演艺空间，常态化落地日均近百场全域演艺。

“沈万三”IP、银票互动等新玩法，配套水上有歌音乐会、水乡有集特色活动等，适配全龄层游客游玩需求。

项目推出后成效亮眼，暑期每日15时后入园游客占比达60%，大幅激活夜间文旅消费活力。

同时，凭借优质体验迅速走红，获新华社、《消费日报》等主流媒体专题推介，全网文旅达人打卡、专场直播热度高涨，抖音相关话题播放量超2000万，多次登顶同城热搜。

作为典型的江南水乡，周庄坚持以文化赋能旅游升级。

国家级的认可，叠加夜游IP，周庄形成了“日间品文脉、夜间赏风华”的全时段发展格局，实现传统文化与现代文旅的深度融合。

文/仁行 ​