执笔 | 姜 姜

编辑 | 骆 言

8月12日晚，第18届影响世界华人盛典在北京凤凰中心落幕。本届盛典首次设立“全球华人荣光共创大奖”，授予了与其相伴十年的国窖1573。

自2017年首次携手，双方已走过十年历程。十年间，88位全球杰出华人曾站上这个舞台，其影响力与权威性在华人世界无可替代。而国窖1573始终在场，以持续投入替代短期曝光，从最初的冠名合作伙伴逐步成长为“荣光共创者”。

称谓转换的背后，是一家中国白酒品牌以十年为刻度，将一场商业合作演进为价值共生的文化实践。这并非简单的身份升级，而是其长期主义在品牌层面的具体兑现。

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十年绑定超级文化IP

一场双向奔赴的长期主义

“影响世界华人盛典”自2007年启幕，至今已成功举办十八届，是华人世界最具影响力的年度精神盛事之一。钱学森、饶宗颐、贝聿铭、屠呦呦、金庸、杨振宁、袁隆平、李安、张艺谋、姚明、丁肇中等88位杰出华人先后登上这一舞台，其覆盖人群之广、获奖者规格之高、海内外传播之深，在文化类IP中首屈一指。

2017年，国窖1573正式牵手这一IP，一合作就是十年。在酒类行业，品牌赞助文化活动并不鲜见，但能够持续十年、并逐步深化为“共创”关系的合作，尤为难得。

国窖1573不追求短期曝光，而是通过持续投入，将品牌与“华人荣耀”等深度绑定，逐步构建起难以复制的品牌心智壁垒。这是一种典型的长期主义思维。

本届盛典的获奖者阵容，恰好印证了这一IP的含金量：潘建伟、陆朝阳以“墨子号”“九章”系列推动中国量子信息领跑世界；张伯礼院士推动中医药循证评价体系走向全球；蔡皋斩获中国首个国际安徒生奖插画家奖；高度教授五十年守护民族乐舞根脉；徐梦桃米兰卫冕创造历史……

这些在全球舞台上输出“世界影响”的标杆人物，与国窖1573“让世界品味中国”的品牌主张形成了天然的精神同频。

△凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威在致辞中表示：“一代代华人各有担当，老一辈踏实打拼、心系故土，新一代勇于创新、胸怀世界，成为不同文化的连接者。”这番话语，恰好诠释了华人盛典十八年不变的精神内核，也道出了国窖1573与之同行的深层共鸣。

△泸州老窖集团有限公司副董事长、总裁廖俊

正如泸州老窖集团副董事长、总裁廖俊所言：“凤凰卫视以华人盛典传播华人力量，国窖1573以酒为媒传播中华文化，双方希望通过实际行动，推动中国文化和中国力量的全球传播，进一步传递影响世界的华人精神和中国精神。”

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共创的价值引力

高端白酒IP合作进入深水区

“全球华人荣光共创大奖”的设立，是本届盛典的一大创新，也是对国窖1573十年同行的见证，开启了品牌与文化IP价值共生的新阶段。

△凤凰卫视董事局主席兼⾏政总裁徐威（左）为国窖1573颁发“全球华人荣光共创大奖” ，泸州老窖集团有限公司副董事长、总裁廖俊（右）登台领奖

廖俊在领奖时表示：“十年来，我们一同见证各界华人榜样以奋斗冲破边界、以担当书写传奇。未来会继续助力华人声音传播得更远，向世界讲好中国故事，让世界品味中国。”这不仅是对过往十年的总结，更是对践行“让世界品味中国”这一使命的郑重承诺。

“共创”二字，意味着国窖1573不再是活动的“旁观者”，而是内容的共建者、价值的共创者。事实上，将品牌深度嵌入顶级IP、实现价值共生，早已是国窖1573的惯有打法。

以体育营销为例，2026年世界杯期间，国窖1573获得阿根廷和葡萄牙两大顶级国家足球队的官方授权，推出官方纪念酒，以“这一杯，敬传奇”将品牌与绿茵场上的荣耀时刻紧密绑定。

从体育赛场到华人盛典，国窖1573始终延续着同一个逻辑：不止于“在场”，更致力于将品牌转化为IP的一部分，让每一次合作都成为品牌资产的增量。

作为“活态双国宝之酿”，国窖1573来自持续酿造453年的1573国宝窖池群和传承702年的泸州老窖酒传统酿制技艺，本身就极具中国历史文化底蕴。一直以来，国窖1573通过艺术、文化、体育、时尚等世界通用语言，面向全球讲述中国故事，弘扬中国文化。连续多年举办封藏大典、“让世界品味中国”全球之旅、国际诗酒文化大会等文化活动，国窖1573始终以白酒为载体，持续探索传统文化创新表达方式，让世界重新认知中国白酒的魅力与底蕴。而华人盛典凝聚的全球华人影响力，恰好为这一战略提供了最精准的传播渠道与最有力的精神背书。

回望中国高端白酒的竞争脉络，从产能到品质，从渠道到品牌，如今已步入文化竞争的新阶段。在这一阶段，品牌的终极较量，是文化底蕴的较量，更是长期主义的较量。

国窖1573与影响世界华人盛典的十年同行，正是这一阶段的生动注脚。从冠名到共创，变的是身份，不变的是那份推动中国文化走向世界的执着与信念。未来，当华人荣光如星河璀璨，这杯中国美酒，也将照亮更广阔的世界。