【标题】多彩暑期，沉浸式文旅激活“留量”密码

【节目导视】

【同期】山东省济宁市梁山县旅游事业发展中心主任 黄希山

我们深挖本土各类文化资源，打造互动式、沉浸式文旅场景，有效拉长停留时间，带动二次消费持续攀升。

【同期】光明新鲜牧场解说员 张琦

每天我们的接待量在200人左右，基本上开放了（本周预约），可能十几二十分钟就已经都约完了。

【同期】游客 张宇

真的在看他们演奏一样，真的感觉到身临其境。

【小标题】山东梁山：文化互动有“戏” 暑期旅游留“量”

【解说】时值暑期，文旅市场热度持续攀升。山东省济宁市梁山县依托当地文化资源，探索文旅新形式，让游客从“看景”变为“入戏”。

水泊梁山风景区以“一路有戏”全域沉浸式演艺为核心，上百名NPC（非玩家角色）穿梭于山林街巷与游客互动。今年，该景区推出“剧本式”游园，游客入园即可解锁专属身份，沿登山线路完成相应任务后，领取“银票”兑换奖励。

【同期】游客 丁文菲

我今年刚毕业，专门出来旅游散心，最后选了水泊梁山（风景区）。一路逛下来感觉特别舒服，爬着山顺便了解水浒故事，还能找景区里面的NPC跟他们玩游戏，互动赢“银票”，“银票”攒够了还能换各种小礼品。这次旅行体验真的挺好的。

【解说】针对暑期持续高温，景区在客流密集区安装喷雾降温系统，设立空调纳凉休息区与清凉补给驿站，免费供应防暑物资。

在梁山水浒酒文化体验馆，游客可沉浸式体验宋代酿酒技艺，还能欣赏精彩纷呈的当地特色文化表演。今年，这里推出以水浒文化为主题的地方菜品，让游客在宴饮中感受独特味道。

【同期】山东省济宁市梁山县旅游事业发展中心主任 黄希山

我们深挖本土各类文化资源，打造互动式、沉浸式文旅场景，有效拉长停留时间，带动二次消费持续攀升。今年暑期，预计梁山县域接待游客将突破20万人次，有力拉动暑期消费。

针对高温天气、客流激增等不同场景，提前制定分级应急预案，督导景区落实演员高温轮岗、防暑物资储备等制度，并联合市场监管等部门常态化巡查，保障游客消费权益。

【小标题】上海：暑期“工厂游”火了

【解说】你敢信吗，曾经“闲人免进”的生产车间正成为大众争相打卡的旅游新地标，把冰冷的流水线变成一道特色的风景线。近日，七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》。这个夏天，“工厂游”也许是大小朋友读懂“中国制造”最好的课堂。

【现场讲解】

一起来认识可爱的牛牛们。

【同期】游客

希望他看到他喝的牛奶是怎么来的。

【解说】金山牧场是光明乳业高端系列鲜牛奶的核心奶源基地，也是最受上海亲子家庭欢迎的研学打卡点之一，每周的进厂预约名额几乎是“手慢无”。

【同期】光明新鲜牧场解说员 张琦

每天我们的接待量在200人左右，基本上开放了（本周预约），可能十几二十分钟就已经都约完了。一个是能让大家近距离地（感受），像小朋友接触到一些我们的牛牛，还有像家长也能看到一个透明的产业链，可以看到这个牛奶是怎么产出，怎么送到自己手上的这样子一个过程。

【解说】溯源可能是“工厂游”最大的魅力之一，企业在展现技术实力与生产透明度的同时，也与消费者建立了更深的情感联结。

【同期】游客

我今天看到了小奶牛，还喂牛了，摸摸它的头头。

【同期】游客

你能实实在在在现场看到它这个产品是一步步怎么生产出来的，跟我对牛奶生产公司这个印象是完全不一样的，没想到这个科技含量是非常高的。

【解说】更“硬核”的“工厂游”让游客近距离感受“大国重器”的实力。在上海长兴岛，人们可以通过团队预约方式走进振华重工集团和江南造船厂参观，它们也是“中国制造”加速迈向“中国智造”的生动注脚。

【同期】游客

跟它们合影很酷，（岸桥）出口蛮多的我知道，刚刚也看了介绍，比较自豪。

【同期】上海振华重工长兴分公司讲解员 沈意锦

从这边我们可以看到我们基地（生产）的所有岸桥，我们也常常称之为是“岸桥的万博馆”，在我们看到这些庞大的产品之后，我们也会油然而生一种民族的自豪感。

【解说】今年夏天，江南造船厂升级了体验项目，在原先纸制拼插船模的基础上，新增传统木船建造体验。

【同期】游客

了解它的这个结构，你才能不把它装错，听了老师的讲座，我学习到了这个木船的结构，也体会到了这些工匠的精神，很让人钦佩。

【解说】考虑到生产安全，大多数工业旅游基地不会让游客真正参与生产环节，怎么避免走马观花式观光打卡，提供更有趣、可参与的沉浸式体验，非常考验企业的运营水平。在百诺巧克力博物馆，大小朋友可以在模拟热带雨林环境的“可可丛林”里穿梭，通过38米的动画长卷了解巧克力从诞生到传入中国的发展历程，通过真实机器感受巧克力从研磨、精炼到调温、抛光的全过程。

【同期】上海百诺巧克力博物馆馆长 汪雨旸

其实很多家长带小朋友过来参观的时候，对我们场馆的两台机器都是非常有感情，那么一台是我们的金币机，另外一台就是我们的这个抛光锅。因为大家都是吃麦丽素长大的，我们“80后”“90后”这一代，尤其是“80后”的这一代，可能对麦丽素的情感会更深一点。

【解说】而最受欢迎的项目还是巧克力DIY体验。

【同期】游客

网上做攻略的时候，刷到这个（巧克力DIY）视频了，然后我就很想做，因为我喜欢做这种手工。

【同期】游客

可能只在超市里买过巧克力，但不知道是怎么来的，怎么产生制作的，所以其实对我来说，带孩子来，对我自己也是一种学习。

【解说】参观游览、科普教育建立了品牌认知和信任，商品消费和互动体验建立了稳定的盈利渠道，反哺文旅业态的长效运营，从而实现一个良性循环。

【同期】上海百诺巧克力博物馆馆长 汪雨旸

因为我们是一个公益性质的（博物馆），我们不收门票，所以我们基本上就靠我们的（巧克力）商店然后和我们的DIY项目，来支撑我们整个场馆的运营。那大家也是觉得非常好，能有一个我们的国产品牌，是制作巧克力的，能被大家所知道。

【解说】挖深文化、做强体验、做大消费，随着更多工业遗产得到保护、更多产业资源被激活，工业旅游将展现出更加广阔的发展空间。

【小标题】山西太原：北齐壁画博物馆暑期受热捧

【解说】太原北齐壁画博物馆以“2002年度全国十大考古新发现”之一的北齐徐显秀墓为核心内容，依托精美的展陈和沉浸式参观体验，成为暑期游客的“宝藏打卡地”。

走进北齐壁画博物馆，昏黄灯光勾勒出墓道轮廓，徐显秀墓壁画的真迹在两侧呈现。

【同期】游客 文彬

整个壁画的艺术，从色彩、从人物、造像特点，让我们了解更多的文化，也让我们了解很多多民族融合的这些东西，令我们非常震撼，大开眼界。

【解说】戴上VR眼镜，游客能“走进”徐显秀墓葬遗址中，看到千年以前的宴饮场景，听到乐师的演奏。

【同期】游客 张宇

让人感觉到你真的在看他们演奏一样，真的感觉到身临其境。

【解说】一些设计精美的文创产品也深受游客喜爱。

【同期】游客 蓝溪

像这个杯子的话，我觉得把人物形象画得栩栩如生，很有设计感，很具有历史意义。

【解说】博物馆也提前规划部署，推出多项贴心游览服务与主题活动，全方位提升游客的参观体验。

【小标题】陕西麟游：多彩公益课堂 点亮儿童快乐假期

【解说】暑期以来，陕西省麟游县将文化传承、安全守护、课业辅导、素质培育、情感关爱融为一体，开展内容丰富、形式多样的暑期公益课堂。麟游县九成宫镇南坊社区组织辖区40余名少年儿童，走进麟游九成宫博物馆，让孩子们在学习实践中感受隋唐历史文脉，收获成长与进步。

【同期】陕西省麟游县小学生 袁籽崎

今天我去博物馆参观，我感到这里的历史文化特别厚重。

【解说】针对暑期儿童安全事故易发和高发期，麟游县各乡镇、村组下沉服务、精准施策，把安全教育、公益课堂、暖心帮扶送到村民家中，筑牢儿童暑期安全防线。

【同期】陕西省麟游县招贤镇阁头寺村村民 李乖琴

放暑假了，我把娃带回老家来避暑，安全教育和辅导作业成了老大难（问题）。村上来了解以后，每天下午帮娃娃辅导作业、安全宣传，我感到很暖心。

【解说】麟游县依托青少年校外活动中心、县总工会两大平台，结合各阶段孩子年龄特点和兴趣爱好，免费开设了科技、音乐、舞蹈、体育、美术等特色暑期托管班，优先保障双职工家庭、困难职工家庭及新就业形态劳动者子女入托。

【同期】陕西省麟游县青少年活动中心主任 许争艳

我们希望通过公益综合素质培训，让孩子们能够在家门口享受到优质、普惠的校外教育服务，满足他们多样化的成长需求。

统筹：李杰 李佳琳 王冰笛

编导：田甜

包装：夏勇

综合新华社记者报道

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