喝牛奶就能保护视力？近期，一款甄闪亮叶黄素酯水牛奶的广告语很是吸睛。

“高于欧盟标准的好牛奶”，只是一款调制乳

或许你也在淘宝刷到了这款名为甄闪亮的叶黄素酯水牛奶。明黄鲜亮的包装，卡通小牛配上闪闪发亮的眼睛，再配上品牌官网“叶黄素酯、玉米黄居黄金搭配护眼加倍”“原奶优于欧盟标准口感”的宣传语，让人很是动心。

这款产品包装正面标有“调制乳”“每盒蛋白质7.6g叶黄素酯5mg”字样，每盒200毫升。一箱规格为200MLX12瓶，售价为69.9元，单瓶价格约5.8元。配料为生牛乳、生水牛乳、叶黄素酯粉及玉米黄质微囊粉。

值得注意的是，调制乳意味着这款名字中带有“水牛奶”的产品，并不是纯牛奶。

按照国标定义，调制乳要求生乳占比不低于80%，在此基础之上，可以添加营养素、食品原料进行调配。调制乳本质上属于调配乳制品。

据媒体报道，在功能宣传方面，甄闪亮宣传该产品为“牧场引进世界公认的高品质奶牛，澳系纯种荷斯坦奶牛，原奶优于欧盟标准”。但业内人士指出，调制乳与纯牛奶在产品标准、配料要求等方面存在区别，若是在宣传中混淆二者属性，可能会造成消费者对产品类别产生误判，认为是纯牛奶，并且是“高于欧盟标准的好牛奶”。

普通食品，不能宣传保健作用

更大的争议，来自这款叶黄素酯水牛奶的“护眼”功效。

据科普中国2025年4月6日发布的《叶黄素，“护眼神器”or“智商税”？专家解答……》，叶黄素有助于延缓老年性黄斑变性（AMD）等眼部退行性疾病，并不能缓解视疲劳、预防近视。叶黄素软糖也并不是补充叶黄素最好的来源，不推荐经常给孩子吃，多吃蔬菜水果蛋黄也可以获得足够的叶黄素。

据南都鉴定评测实验室报道，甄闪亮叶黄素酯水牛奶属于普通食品，并非保健食品或药品，其在宣讲中使用与“护眼”相关的表述，可能涉及普通食品宣称保健功能、疾病预防功能，以及夸大或引人误解宣传等问题。

在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台中，甄闪亮品牌所属公司杭州甄闪亮健康科技有限公司没有任何保健食品的注册与备案信息。也就是说，这款叶黄素酯水牛奶属于普通食品范畴，并非具备养生调理作用的保健食品。

《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

《广告法》第二十八条规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

据中国市场监管报2025年8月4日发布的《市场监管总局、中消协提示：普通食品别信“保健”“治病”宣传》，不法商家为兜售普通食品，刻意模糊普通食品与保健食品、药品界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。比如在市场营销环节通过口头宣讲、微信群、宣传册、直播间话术等大肆宣传功效，炒作“养生”“天然”“调理”“减肥”等概念。

《反不正当竞争法》第九条第一款明确规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。”依据《消费者权益保护法》，若构成消费欺诈，消费者有权主张退一赔三，不足五百元按五百元赔付。

七级代理机制，涉嫌传销

在背后推动这款牛奶销售的，是一套七级分层的代理机制。

据蓝鲸新闻报道，“护眼牛奶”品牌甄闪亮正通过APP、线上宣讲会及私域会议招募代理，以消费金额划分会员等级，并设置下级级差、团队补贴、全球分红和所谓“原始股”，相关经营模式被质疑涉嫌传销。

其代理体系至少分为七级：699元可成为VIP，近万元可升级门店；此后，参与者还可通过发展会员、累计团队业绩获得级差、补贴、全球分红，甚至还有上市前“原始股”。

清扬君舆情分析中心下载了甄闪亮旗下同名APP“甄闪亮”，首页显示在售商品有“叶黄素酯酸奶”“叶黄素酯水牛奶”“润眼灸”等产品。

“我的”页面显示用户初始登陆身份为“普通会员”，考核等级有两档可选，一档为VIP会员（¥699，考核时间：30天）、一档为门店（¥9900，考核时间：30天）。

据蓝鲸新闻报道，成为VIP后，消费者实际上也进入了甄闪亮的代理体系，可以继续推荐他人成为会员，并从下级及其团队后续的消费、进货和复购中获得收益。有多名甄闪亮代理介绍，VIP推荐一名新会员支付699元完成升级，可按20%的比例获得139.8元收益，初始等级越高，抽成比例也会相应提高。

《禁止传销条例》中已明确，传销具备三类行为特征：一是按照直接或间接发展人员的数量计酬；二是要求参与者缴费或认购商品，以取得加入或继续发展人员的资格；三是形成上下线关系，并以下线销售业绩为依据向上线支付报酬。国家市场监管总局也将“拉人头”“入门费”“多层次”和“复式计酬”列为传销的主要特征。

北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇认为，甄闪亮目前呈现出的模式，已经与变相收取入门费、团队计酬和发展人员三类传销特征存在较高重合：参与者通过消费699元、近万元乃至约23万元取得不同身份和返利资格；上级收益与下级订单、团队业绩挂钩；全球营业额分红、所谓原始股及培育奖励，则进一步强化了依靠团队扩张获利的导向。

邓勇指出，合法经销与传销返利的核心区别，不在于有没有商品，而在于盈利逻辑。前者把商品卖给终端消费者赚取合理差价，商品是生意本身；后者的收入更多来自下级认购和人员扩张，商品可能只是计酬工具。

清扬锐评：

食品应当恪守自身定位，可以如实介绍配料、营养成分，却不能逾越红线，变相许诺保健功效；销售也应当回归商业本质，利润来源于真实的商品流转，而非依靠拉人头发展层层下线。

图源：甄闪亮官网、甄闪亮app、蓝鲸新闻