新闻频道 记者:王凯 报道

这个夏天，河南郑州的街头巷尾飘满了面香。从线上好面指南的全民共创到线下快闪的长队，“喷一喷 大口吃面有河南”主题活动刷屏了不少人的社交圈。这场由口喉健康品牌三金西瓜霜联合河南本地美食栏目《香香美食》发起的整合营销活动，凭借对河南人“吃面情结”的深入洞察，过去半个月在炎炎夏日点燃了中原大地“大口吃面”的热情，也展现一家老字号药企走出药房，走进烟火气生活的全新姿态。

联动本地IP与全链路布局，掀起河南“吃面”热潮

活动的第一步，是找到河南人信任的“引路人”。本次活动，三金西瓜霜联动河南本地美食栏目《香香美食》展开深度合作。香香美食作为河南本土具有公信力的美食栏目之一，深耕本地饮食文化多年，在河南消费者中拥有极高的信任度和号召力。双方的联手，让活动从启动之初就具备了“接地气、可信赖”的基因。

线上，双方共同发起路书共创活动，邀请用户为自己心中的“河南好面”点赞。活动页面一经上线便吸引了大量本地食客的积极参与，烩面、捞面、焖面、卤面、饸饹面……河南各家面馆和特色面食在推荐列表中争相亮相。最终脱颖而出的优质面馆，被收录进《喷一喷 大口吃面有河南》路书。这份路书围绕“本地人推荐面”、“景点速达面”、“排队也值得面”三大场景精心梳理，成为一份由全民共创的河南吃面指南，既让本地人读出了归属感，也让外地游客收获了一份地道的河南吃面指南。

与此同时，城市巴士、候车亭广告将活动主张带入大街小巷，线下面馆联动打卡进一步渗透进本地消费圈层。让“喷一喷 大口吃面有河南”从线上话题变成街头巷尾可见可感的真实存在。

从线上路书到线下快闪，让“吃面”成为一种体验

8月7日至9日，线下快闪“大口吃面喷友会”在郑州记忆·1952油化厂水月广场开启。油化厂自带的工业遗址风貌与年轻潮流气质，为活动提供了天然的传播基因。活动现场，三大指南互动区将线上路书转化为真实可感的空间体验：“知识真全面”答题区考验面食冷知识、“emoji猜猜乐”用表情符号串联河南面食、“大家来夹面”则以趣味游戏还原“捞面”的餐桌乐趣。集章打卡兑换限定周边的玩法，进一步点燃了市民的参与热情。活动还特邀人气博主/NPC以“大口吃面体验官”身份进行现场互动，不少参与者在社交平台分享打卡攻略，活动迅速成为本地热门话题。

从线上共创到城市覆盖，从面馆联动到快闪落地，这场活动以线上线下全链路协同的方式，精准触达河南本地核心消费群体。

回应场景痛点，守护“大口吃面”的快乐

在河南，“大口吃面”是当地人享受美食的基本姿态。然而这份痛快并非人人能轻松享有。一方面是“选择难”——烩面、捞面、焖面、卤面、饸饹面……满街的老字号面馆让不少本地人和外地游客陷入“到底吃哪家”的选择焦虑。《喷一喷 大口吃面有河南》路书的出现恰好回应了这一难题，通过全民共创把真正值得吃的好面筛选出来，让选择变得简单。

另一方面是“不敢大口吃”——河南人对面食的热爱是刻在骨子里的，但辛辣刺激的调味、滚烫的汤面也有可能会给部分消费者带来口腔有痛的困扰，让“大口吃面”的习惯变成需要小心翼翼的事。

桂林西瓜霜，正是为这一场景而生。其清热解毒、消肿止痛的功效，配合便携易用的喷剂剂型，让消费者在面对诱人面食时多了一份从容——“喷一喷”，便能摆脱口腔有痛的困扰，重新找回“大口吃面”的自在状态。

从“解决选择难”到“守护大口吃”，三金西瓜霜将产品功能深度嵌入河南人的日常吃面场景中，完成了产品与美食场景的深度绑定。

从“功能药品”到“生活伙伴”，老字号焕新再进一步

在许多消费者心中，“老字号”往往意味着可靠的品质，但也常常伴随着“距离感”——值得信赖，但缺少亲近的体感。如何打破这一层隔阂，让老字号品牌真正走进消费者的日常生活，是整个行业都在探索的命题。

事实上，本次活动并非三金西瓜霜第一次以地域饮食文化为切口探索品牌焕新。从此前对各地饮食文化的持续深耕，到本次在河南以“面”为媒深入场景，三金西瓜霜已连续三年以在地饮食文化为切口，探索“老字号×新场景”的创新营销路径。

有业内人士认为，将产品功能嵌入消费者的日常动线，弱化广告感、强化体验感，让健康守护成为一种自然而然的生活方式，这正是老字号品牌焕新的关键所在。而当这份守护恰好落在那碗让人纠结“吃还是不吃”的面时，品牌的价值就从“治疗”升维成了“陪伴”。

本次活动通过深入洞察河南消费者的饮食文化与生活方式，以差异化在地营销打法，三金西瓜霜不仅实现了产品功效的心智教育，更完成了从“功能药品”到“陪伴消费者享受美食的生活伙伴”的品牌形象升级，为老字号深度绑定地域文化、实现营销破圈提供了全新参考。

当中华老字号走进街头巷尾、走进一日三餐，品牌与消费者的距离，也在一碗面的烟火气中被悄然拉近。这或许正是老字号品牌在新时代焕发持久生命力的答案——不只是改变自己，更要走进目标人群的生活本身。