花几百元的门票买进去，走没几步又要单独掏钱坐摆渡车，停车场偏偏修得比景点还远——这样的糟心事，很多游客在假期里都遇到过。

文旅部近期对多家5A级景区公开点名，江西龙虎山、吉林长白山、四川稻城亚丁、山东崂山、安徽天柱山悉数在列，被诟病的通病都集中在那辆游客爱恨交织的摆渡车上：线路兜圈、票价虚高、排队漫长、服务掉链子。这里面的门道并不复杂。

5A景区多是全民所有的公共资源，门票收入进的是地方财政；而摆渡车的经营权，往往被剥离出去转给国企或民企经营，本质上就是奔着盈利去的。这一转手，加价、分段、层层设卡的空间就打开了。

各家景区被点名后的反应也差别明显。

龙虎山紧急从外部调配大巴增援，让高峰期候车时间从过去动辄一两小时压缩到五分钟左右；安徽天柱山直接把承诺写进服务条款——换乘票核验后十五分钟内若未上车，可退票并免费乘坐；崂山也在车辆调度、司机培训、应急运力上加紧整改。

相比之下，稻城亚丁的反应就慢了半拍，核心区强制乘车、分段收费的老模式基本没动。支撑这轮整顿的，是一组亮眼的数据。

2025年全国国内出游人次突破65亿，同比增长超过16%，旅游花费达到6.3万亿元，两项均创历史新高。人流回来了，服务却没跟上，矛盾自然堆积。

文旅部这次表态很硬——问题反复、整改敷衍的景区，该降级降级，该摘牌摘牌。

截至2026年2月，中国已对50个国家实施单方面免签入境，进一步巩固了作为全球旅游目的地的竞争力 。WTTC还预测，2026年中国出境旅游消费将迎来22.5%的爆发式增长 。

世界旅游及旅行理事会（WTTC）此前的一份报告就已指出，中国旅游业在过去一年蓬勃发展，各国观光客到中国的消费增长幅度也高于外国观光客到美国的增长幅度。报告预判，到2030年或2030年之前，中国有可能取代美国，成为世界上最大的旅游国家。

对此，有观点认为，中国这些年在旅游业方面增长很快，但短期之内要取代美国成为世界第一仍不容易，这也取决于衡量一个国家旅游业发达程度的标准。

一般来说，衡量旅游业主要看两个指标：一是到访该国的外国旅游客的数量，这是最简单的标准；二是这个国家拥有多少极高知名度、大家都趋之若鹜的著名旅游景点。就这两点而言，美国依然比中国更领先一些。

有些旅游景点大名鼎鼎，实际去看也不过如此；而有些景点，尤其是一些较新国家的景点，名气不够大，但实际上可能更好看。这中间总有一个消长的过程，短期之内格局仍然如此。

从熟悉程度来说，中国有些景点相当不错，但对老外讲他们根本不知道；相反，美国的景点老外都知道，知名度比中国高很多。中国景点本身不见得比美国差那么远，但知名度不够，去的人就少。

人们旅游的心情和愿望之一，就是所谓"打个卡"，表示自己曾到此一游，并不是对那个地方有特殊的审美要求。因此名气越大的地方，哪怕没有多少可看的，也会吸引很多人去，这是吸引旅游客的一个很重要的因素。

从传统指标看，美国依然占优势。但另一方面，从一个国家旅游业的收入有多高、作为一个产业规模有多大这些可量化的标准来看，中国这些年的提升非常显著。

过去中国人根本没有旅游的概念，人们外出无非是出差或上学，专门为了旅游而去某地并非中国人的生活项目。当然在自己所在的城市里，比如北京人去逛长城，情况另当别论。

如今包括到海外和国际旅游的人数增长速度很快，已经蔚然成风。一旦成风，就会产生很大的带动效应。

传统社会中一直有人在旅游，也一直有些人根本没有兴趣。三十多年前有人到访美国明德学院时听当地老师讲，那里离纽约很近，但当地很多人一辈子都没有来过纽约，尽管交通十分方便，只是没有那个习惯。

中国以前更没有这个习惯。执行农村工作时，很多农民除了逢年过节要赶集到镇上一趟之外，连县城都没去过的比比皆是。

后来中国门户开放，旅游成风，使得原来对旅游根本无感的人也变得热衷旅游，旅游客数量的增长非常快。因此在未来一些年，中国在有些指标上会走得更远，这种潜力和趋势是存在的。

为了扩大全世界各国到中国旅游，中国这几年推出了很多免签措施和政策优化。中国的交通便利，高铁四通八达，相对于美国来讲条件较好。

美国则受到签证以及地缘政治等因素的影响。中国最近基建非常发达，高铁及城市、乡村建设加上免签政策，使旅游业在2025年增长特别快，一种说法是增长9.9%，另一种说法是15.2%；而美国同期只有中国的十分之一，增长0.9%。

考虑到中国人口比美国高得多，加上如果按照购买力平价而非汇率来比较，中国实际上应该已经超过美国很多。旅游业在中国发展相当快，占GDP比重可观。

从纯美国观光客到中国旅游的体验来看，也存在一些顾虑。有人最后一次回大陆是三年前。

因家在四川，曾想从重庆到雅安、再到西康走一条被称为"天路"的公路，据说非常漂亮，但有朋友讲美国人到那里去会不方便，因此作罢。新疆、西藏等地也都没去。

在重庆时，一位朋友带其去了乌江画廊，即小三峡，距重庆大约三四百公里，确实非常漂亮，当天可以来回，加上在当地游玩，全程三百多公里。

放眼全世界，有几个地方大家都想去，日本是其中之一，很多人认为日本值得去的地方很多，不过中国最近已经限制到日本去；意大利、西班牙、英国都是比较知名的目的地；东南亚也有一些不错的地方。

中国跟美国旅游业的比较值得持续观察，到2030年中国能否取代美国成为全世界最大的旅游国家，仍有待验证。