1、

老话说得好：

靠山吃山，靠水吃水。

七月中旬，李济安营销策划暨《新奇特创业项目大全》电子刊（社交媒体）先后游历了宣城敬亭山和泾县桃花潭景区，再一次体会了这一悠久而又朴素的谋生智慧。

2、

按照顺序说吧。

上山急匆匆，下山时我才留意到山门牌坊附近有一溜商铺，也就十家左右的样子，但却有四家都打着和敬亭山有所关联的招牌，而且连在一起，它们分别是：敬亭超市、敬亭山蜂蜜、敬亭绿雪茶、敬亭斋。

前三者字号都很直白，容易理解。唯独敬亭斋隐晦些，不过它主营的是文房四宝、名人字画等物件，反倒和诗仙李白贴得更紧密了。

这类商业命名逻辑，其实就是在“靠山吃山，借山登高”，用公共资源为店铺（产品）做信任背书，极大地降低了消费者的记忆和选择成本。

3、

相比敬亭山的集中，桃花潭在这方面就散落了些，好比片片桃花落于江面，悠悠荡漾。

我们的车子还没到桃花潭呢，半路上就看到“桃花潭酒”的高架路牌广告，底红字黄，喜气洋洋。

李济安营销策划是安徽人，也曾在白酒和啤酒企业工作过，安徽的名酒，我如数家珍：古井贡酒、迎驾贡酒、临水玉泉酒、口子窖酒、金种子酒、文王贡酒、沙河王酒、高炉家酒、老明光酒、宣酒……但这桃花潭酒，实未曾喝过。想想里面很可能会有一千多年前李白和汪伦的韵味，我的口水便有些蠢蠢欲动。

4、

到了镇政府那一片商圈，再看到桃花潭超市、桃花潭土特产这样地理标志绑定的店铺，我已然不觉为怪。不过，有一家全国知名的零食连锁店铺也下沉到了这里，门上方贴着“为桃花潭人民省钱”的广告口号，又让我浸入了“靠山吃山，靠水吃水”的情绪。

进入桃花潭风景区老街巷，我才发现，卖桃花潭酒的比比皆是，有的是大厂，有的是经销商，有的是自酿小作坊。不管怎么样，只要和他们一搭上话，他们总要说起李白和汪伦的情况，念念不忘施展文化IP的力量。

更让我惊叹的是一家桃花潭竹编铺。屋子狭长，越往里越昏暗，一个老汉叼着香烟低着头在忙着编织，我问放在门口的那竹筐多少钱，他头也不抬，闷闷地从嘴里吐出一个数字。我举起手机正欲照下来，他却猛地抬头了，先是向我摆摆手，然后回手指了指挂在墙上的牌子。我望过去，只见简陋的广告牌上写着四个黑乎乎的歪歪扭扭的毛笔字：拍照收费。

这老师傅真会拓展生财之道呀。他能意识到手工空间、非遗场景具备摄影价值，可以单独变现，足见“这姜，还是老的辣”，也让“靠山吃山，靠水吃水”深入了一层境界。

5、

敬亭山下、桃花潭边，我时而仰首，时而沉思：我这浪荡游子，又当如何“靠水吃水，靠山吃山”？

「关于作者」

李济安，杭州李济安营销策划机构创始人，《新奇特创业项目大全》电子刊主编。20多年市场征战，磨炼出三把飞刀：情感营销、产品策划、广告口号。平生志趣“让产品更好卖，让品牌更有爱”。笃信“在AI时代，唯有人心不可替代”。

您若有相关需求，或在平民创业、营销管理方面有精深见解，都欢迎与我激烈交锋。商海浩荡，不洞察不洞明，无交手无交情。