一块陈皮，为什么新会产的声名远扬？一件潮州婚纱，为何能够远销欧美市场？一条增城牛仔裤，如何从初级布料成长为国际品牌的产品？一件东莞潮玩，又为什么能够从工厂生产走向原创IP，成为年轻人的“心头好”？

答案，藏在产业源头。

下半年，羊城晚报“广货行天下”系列直播迎来全新升级——“有料”广货溯源系列专场直播，将与大家一起做趣味内容、买道地产品、探广货精彩。

与此同时，8月6日至7日，羊城晚报“有料”广货溯源系列专场直播将迎来首场直播。作为“广货行天下”的重要组成部分，羊城晚报记者将走进江门新会陈皮核心产区，联合陈皮鉴定师吴茂培，从一片陈皮出发，带领消费者探访原产地、辨别真伪、了解工艺，让广东特色产品从产业源头走进直播间，也走进更多消费者心中。

这不仅是系列直播，也是主流媒体走进产业现场、讲好广东制造故事、赋能广东品牌建设的一线实践。

升级后的“有料”广货溯源专场直播，首场直播走进江门新会探寻道地陈皮

走进产业源头，读懂广东好货底气

直播电商快速发展的今天，消费者越来越容易买到一件商品，却未必真正了解它。

为什么同样是一斤陈皮，价格从几十元到数千元不等？为什么同样是一件婚纱，有的售价几百元，有的却能卖到数万元？为什么同样是一条牛仔裤，不同品牌之间品质和价值差异巨大？

如今，消费逻辑也在发生变化。越来越多消费者关注的不只是产品在哪里买、卖多少钱，也希望了解它来自哪里、如何生产、品质如何以及其承载着怎样的品牌故事。

而这些，正是广东制造的优势所在。

作为全国制造业第一大省，广东拥有全部31个制造业大类、10个万亿元级产业集群，产业基础雄厚、配套体系完善，形成了一批具有全球竞争力的产业集群。从家电、服装、家具，到食品、美妆、珠宝，再到现代农业和特色农产品，一个个产业集群共同构成了“广东制造”的坚实底盘。

当前，广东省委宣传部、省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省商务厅、省文旅厅联合部署“广货行天下”全年系列行动，以“政府搭台、媒体赋能、平台助力、企业唱戏”的模式，全方位推介广东优势产业，持续提升“广东制造、广东好物”的品牌影响力。

在这一背景下，羊城晚报CLab能量站创意工作室推出“有料”广货溯源系列直播，没有把直播间设在摄影棚，而是把镜头搬进产业现场。

在工厂车间，观众可以看到智能制造如何保障品质；在田间地头，可以了解农产品如何生长、采收、加工；在产业展厅，则能够完整了解产品从研发设计、生产制造到市场销售的全过程。

过去，很多消费者看到的是产品；如今，他们更希望看到产品背后的产业。对于广东制造而言，这些产业现场，正是竞争力直观的体现。

开展系列直播，看见广货品质价值

如果说传统带货直播回答的是“买什么”，那么“有料”广货溯源系列直播更希望回答另一个问题——为什么值得买？

这也是此次系列直播与普通带货直播的一大不同。记者不是坐在直播间介绍产品，而是真正走进产业现场；镜头对准的，也不仅是一件商品，而是产业集群以及背后默默耕耘的制造者。

首场直播聚焦地标好物新会陈皮，就是一次生动实践。

如何购买到正宗的陈皮？核心产区在哪里？年份如何鉴定？普通消费者如何辨别？这些问题，仅靠直播叫卖难以回答。

直播当天，羊城晚报记者将与陈皮鉴定师、果农和企业代表一起走进陈皮种植基地、仓储基地，通过现场探访、实物对比、专业讲解等方式，把消费者最关心的问题讲明白，让大家真正了解一块陈皮为什么值这个价格。

未来，这样的直播还将走进更多广东产业带。

在潮州，一件婚纱要经历设计、制版、刺绣、钉珠等数十道工序，一针一线沉淀着数十年的工艺积累；在东莞，一件潮玩从设计草图、3D建模到模具开发、生产制造，再走向全球市场，折射出完整产业链的协同能力；在增城，一条牛仔裤从面料研发、设计打版到洗水工艺、品牌销售，几乎可以在同一产业集群内完成；在汕尾，一件珠宝首饰经过设计、镶嵌、打磨、检测等多个环节，形成覆盖全链条的产业生态。

“广货行天下”夏季行动茂名荔枝专场

“广货行天下”春季行动中大门服装专场

“广货行天下”夏季行动汕尾彩宝专场

产业不同，但它们有一个共同特点。竞争力并非来自某一家企业，而是来自长期积累形成的产业链优势和产业集群优势。

对于媒体来说，产业溯源不是简单介绍产品，而是把产品背后的故事讲出来；对于消费者来说，认识的不仅是一件商品，还有广货背后的工艺、品质和产业积淀。

发挥媒体优势，助力广东品牌出圈

过去，人们更多把媒体看作传播平台。如今，随着广东制造不断迈向品牌化、高端化发展，媒体也在产业与市场之间发挥着越来越重要的链接作用。

当前，一件商品能否赢得市场，不仅取决于产品本身，也与品牌故事息息相关。这也是“广货行天下”行动的重要意义。

围绕2026“广货行天下”秋季、冬季行动，羊城晚报将持续深入广东优势产业带，推出覆盖多种特色产业集群的系列直播，走进企业车间、研发中心、生产基地和销售终端，持续讲好广东制造故事。

围绕系列直播，羊城晚报还将同步推出精品短视频、深度图文报道、创意海报等融媒体产品，形成“直播+视频+报道+互动”的立体传播矩阵。直播前，以短视频讲好产业故事、吸引关注；直播中，记者深入产业现场，与企业、专家共同解读产业价值；直播后，以深度报道持续放大品牌影响力，让一次直播形成持续传播效应。

媒体赋能，不只是帮助更多广东企业被看见，也是帮助更多产业价值被理解、广东品牌赢得消费者的认知与信任，让广东制造从“做得好”迈向“讲得好”“卖得开”。

未来，记者还将继续深入广东各地产业带，走进更多工厂车间、田间地头和创新企业，持续推出“有料”广货溯源系列直播及精品融媒体内容，让消费者看见一件商品，读懂一条产业链；认识一种产品，了解生产背后的沉淀。

从产业源头到消费终端，从新闻现场到生产现场，羊城晚报正不断拓展媒体赋能产业发展的新实践。以优质内容链接产业与市场，持续为“广货行天下”行动凝聚传播合力，为广东制造高质量发展注入新动能。

总策划｜任天阳

总统筹｜孙璇 林洁 吴江

执行统筹｜孙晶 廖梦君

文字｜詹淑真

设计｜龙华、张广

出品｜羊城晚报CLab能量站创意工作室

责编：扶贝贝

校对：周勇

审签：李卉

实习编辑｜苏坤瑶