浙江省舟山市海岛共富市集上海专场分享会日前在沪举行，活动融合主题分享、行业对话与线下特色市集，全方位展示舟山海岛共富建设成果，搭建舟山海洋物产、海岛文旅与上海消费市场的对接桥梁，加速拓展入境旅游市场，向海内外游客递出来自东海千岛的邀约。

入境游实现量价齐升

文旅消费数据展现舟山旅游强劲增长动能。携程平台统计显示，2026年上半年舟山入境游客人次同比上涨22.1%，旅游消费金额同比增长27.2%，消费增速高出客流增速5.1个百分点，入境市场成为拉动舟山文旅发展的核心增长板块。

当前舟山入境客源版图日趋多元，中国香港游客占入境总人次51.9%，美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚四国游客合计占比20.5%。亮眼的文旅体验也收获行业认可，舟山同步入选2026携程口碑榜“亚洲100必打卡目的地”与“中国100必打卡目的地”。

从国内客源来看，上海是舟山无可替代的第一大外部客源城市，客流占非本地客源总量38%。游客出行模式也发生明显转变，舟山逐步摆脱传统短途一日游标签，停留两晚及以上的过夜游客占比超八成，海岛长线度假模式愈发受到市场青睐。

讲好四种海洋故事

本次分享会上，中国数字文化集团—上海师范大学入境旅游联合实验室执行主任冯翔带来“舟山海岛如何迎接入境游浪潮”专题分享，结合浙江全省与舟山文旅数据梳理发展根基。2025年浙江入境过夜游客达418.5万人次，同比增长24.9%；同年舟山接待游客2414.3万人次，旅游综合收入增长12.8%，叠加《舟山市促进入境旅游发展行动方案（2025—2027年）》落地实施，舟山已具备承接入境旅游热潮的完备基础。

冯翔提出，入境旅游发展核心在于留住游客、拉动持续消费，舟山不应单纯售卖海岛风光，而要打造四类独一无二的中国海洋文旅体验：依托普陀山打造承载禅意文化的“慈悲之海”；深挖东极里斯本丸营救故事塑造红色记忆的“勇敢之海”；以沈家门渔港市井烟火构建充满烟火气的“生活之海”；以东极、花鸟、嵊泗的星空日出打造治愈浪漫的“自由之海”。

针对客源引流，她给出关键发展思路：将上海打造为舟山的“国际前厅”，让舟山成为外籍游客离开上海后首选的海岛目的地。同时建议开展为期90天、覆盖300名外籍游客的全流程实地测试，全面检验机场、码头、酒店、景区、支付、岛际交通等全链条配套服务，打磨标准化、可复制的入境旅游服务体系。

活动现场，普陀东极镇、岱山秀山乡代表分享海岛共富落地经验，外籍旅游达人以海外游客视角解读舟山独特风情。浙江大学城乡规划院、上海春秋国旅、途易酒店集团行业专家围绕海岛旅游长效发展开展深度研讨。活动现场还完成了文旅推荐官授牌、沪舟客源互送合作签约，双方将在旅游产品联合开发、客源双向输送、城市品牌联合宣传等领域深化长期合作。

共富市集登陆沪上商圈

分享会配套开设舟山海岛共富市集，落地上海荟聚中心。浙江兴业集团、大洋世家、冠素堂等本土知名企业集中参展，设置海洋水产、老字号特产、海岛文旅、文创周边、海洋文化互动五大特色展区。现场特色好物拍卖、限时优惠秒杀、传统渔俗互动小游戏轮番上演，吸引大批上海市民驻足打卡，近距离感受舟山独有的海洋物产与渔家民俗。

以一句温情的“小岛你好”，千岛舟山持续向全球游客发出邀约。此次沪上专场活动打通黄浦江与东海的山海联结，借助上海庞大的本地与入境客流资源，持续擦亮舟山海岛文旅名片，让“上海下一站，舟山见”成为海内外游客出行热门选择，持续释放海岛文旅与共富产业融合发展的全新潜力。